EDISON. Центр разработки программного обеспечения +7 (499) 500-14-94 http://www.edsd.biz

web@edsd.ru

Creative Brief / Креативный бриф Клиент: Ипотечное агентство Кемеровской области

Target Audience / Целевая аудитория

Люди среднего возраста, заинтересованные в продаже или покупке недвижимости на территории Кемеровской области.

Target Geography / География целевой аудитории

Города Кемеровской области.

Accepted Consumer Belief / Устоявшиеся мнения потребителей

Получение ипотечного кредита — долгий, сложный, дорогостоящий процесс.

Positioning / Позиционирование Отличие от конкурентов. 1. Отсутствие комиссии за ведение счёта. 2. Большая кредитная линейка. 3. Займы без первоначального взноса на строительство. 4. Займы на ремонт. 5. Рост цены на недвижимость всегда в 3 раза больше, чем

инфляция, а процентная ставка по ипотечному кредиту равна инфляции.

6. В случае недостаточности платежеспособности в качестве созаёмщиков можно брать до 4-х человек: родственников/друзей/коллег по работе.

7. Широкий охват территории.

What is the Advertising Intended to Achieve? / Что нужно достигнуть

Донесение до потребителя информации о том, что ипотечные займы в АИЖК КО — лучшее, что можно получить на рынке ипотеки Кемеровской области.

Desired Brand Image / Впечатление, которое должно остаться

Хорошее настроение, ощущение спокойствия, стабильности, честности, профессионализма. Желание рекомендовать друзьям, знакомым, значимым людям.

Style Tone&Mood / Тон рекламного сообщения

Серьёзный, надёжный, профессиональный.

Mandatory elements / Обязательные элементы

Название — АИЖК КО, фирменная символика, номера телефонов.

Basic elements / Исходные материалы

Логотип, фирменная символика. Цветовая гамма: бордовый, золото.