Идеология и структура территориального бренда
TRANSCRIPT
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Идеология и структура Идеология и структура территориального брендатерриториального бренда
Виктор ТамбергВиктор ТамбергКонсультационное бюро «ТАМБЕРГ Консультационное бюро «ТАМБЕРГ & & БАДЬИН»БАДЬИН»
Воронеж 2010Воронеж 2010
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Виктор Тамберг и Андрей Бадьин.Виктор Тамберг и Андрей Бадьин.Авторы 3-х книг и более 100 программных статей в области Авторы 3-х книг и более 100 программных статей в области
маркетинга, брендинга, рекламы.маркетинга, брендинга, рекламы.Создатели концепций по управлению выбором потребителя, Создатели концепций по управлению выбором потребителя,
не имеющих аналогов в мировой практике.не имеющих аналогов в мировой практике.
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Брендинг городов: Брендинг городов: мода или инструмент мода или инструмент
развития?развития?
ПермьПермь Санкт-Санкт-ПетербургПетербургПсковПсков
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Бренд = стереотипный образБренд = стереотипный образ
Задача бренда – «помочь» в выборе.Задача бренда – «помочь» в выборе.
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Кому и зачем «продаем» город Кому и зачем «продаем» город Воронеж? Воронеж?
Любой бренд – инструмент продажЛюбой бренд – инструмент продаж
Туризм, бизнес, жители?Туризм, бизнес, жители?
У каждой группы свои интересы и У каждой группы свои интересы и потребности!потребности!
Пытаться заинтересовать всех – Пытаться заинтересовать всех – невыгодно.невыгодно.
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Восприятие территориального брендаВосприятие территориального бренда
338 424 км² 338 424 км² 5 340 093 чел. 5 340 093 чел. ВВП 190 862 млрдВВП 190 862 млрд
Президент:Президент:Тарья ХалоненТарья Халонен
Культура Культура ФинляндииФинляндии
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
1. Рациональное представление 1. Рациональное представление о городео городе
2. Персоналии, связанные с городом2. Персоналии, связанные с городом3. Культура, существующая в городе3. Культура, существующая в городе
Объединенные в единый Объединенные в единый комплекс*комплекс*
Идеология бренда города это:Идеология бренда города это:
*согласно модели позиционирования бренда Тамберга & Бадьина
Идеология должна разрабатываться Идеология должна разрабатываться исходя из интересов и запросов исходя из интересов и запросов
аудитории.аудитории.
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Рациональное представление о Рациональное представление о городегороде
Территория, условия, местонахождение, Территория, условия, местонахождение, инфраструктура и т.п.инфраструктура и т.п.
Для чего город Для чего город предназначен?предназначен?
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Продвижение персоналийПродвижение персоналийИзвестные выходцы из города, руководство, Известные выходцы из города, руководство,
авторитетные персоны.авторитетные персоны.
Кто этот город представляет?Кто этот город представляет?
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Развитие культурой средыРазвитие культурой средыОбразование, развлечения, история, Образование, развлечения, история, традиции и т.п.традиции и т.п.
Чем «живет» город и его Чем «живет» город и его жители?жители?
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Тактические действия Тактические действия (исходя из стратегических целей и (исходя из стратегических целей и
идеологии)идеологии)-Идентификация (фирменный стиль, Идентификация (фирменный стиль, сувениры)сувениры)-Брендинг компаний-Брендинг компаний-Брендинг потребительских продуктов и -Брендинг потребительских продуктов и брендовбрендов-Брендинг отдельных территорий города-Брендинг отдельных территорий города-Брендинг событий-Брендинг событий-Брендинг персон (первых лиц и бизнеса)-Брендинг персон (первых лиц и бизнеса)-Брендинг мероприятий-Брендинг мероприятий-Брендинг учреждений и объектов -Брендинг учреждений и объектов инфраструктурыинфраструктурыКаждый отдельный бизнес может и Каждый отдельный бизнес может и
должен работать на общее делодолжен работать на общее дело
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Брендинг это не провозглашение Брендинг это не провозглашение какой-то идеи.какой-то идеи.
Брендинг это инструмент Брендинг это инструмент планирования и реализации планирования и реализации
структурных изменений. структурных изменений.
NB!
Тамберг Бадьин
http://newbranding.ru
Спасибо за внимание! Спасибо за внимание!