««De BeersDe Beers»»

Второе высшееВторое высшее4 курс, специальность4 курс, специальность«Маркетинг»«Маркетинг»Мехрякова ТатьянаМехрякова Татьяна

""De Beers" – самая крупная De Beers" – самая крупная алмазодобывающая компания в мире.алмазодобывающая компания в мире.

    

Доля Дэ Бирс в мировом объеме добычи Доля Дэ Бирс в мировом объеме добычи алмазов составляет 50% по стоимости алмазов составляет 50% по стоимости

продукциипродукции..

Основанная в Основанная в 18881888 г. г.

Добыча

Ювелирный дом Сбыт сырья

Огранка

Геологоразведка

De Beers

Так же Так же De Beers De Beers занимается розничной продажей занимается розничной продажей ювелирных изделийювелирных изделий..

В настоящее время во всех крупных странах мира В настоящее время во всех крупных странах мира успешно работают более 40 магазинов под маркой «успешно работают более 40 магазинов под маркой «De De

BeersBeers».».

В 2007 году выручка с продажи ювелирных изделий В 2007 году выручка с продажи ювелирных изделий составила составила $$120 млн. 120 млн.

Ювелирные изделия De Beers – это предметы роскоши, Ювелирные изделия De Beers – это предметы роскоши, нацеленные на аудиторию богатых и успешных людей.нацеленные на аудиторию богатых и успешных людей.

В конце 30-х годов в своих рекламных материалах В конце 30-х годов в своих рекламных материалах компания использовала произведения известных компания использовала произведения известных художников, таких как Сальвадор Дали и Пабло художников, таких как Сальвадор Дали и Пабло Пикассо. При помощи картин маркетологи Пикассо. При помощи картин маркетологи De BeersDe Beers хотели показать, что бриллианты такие же шедевры, хотели показать, что бриллианты такие же шедевры,

только созданные самой природойтолько созданные самой природой

В 1948 году был принят слоган-икона, девиз В 1948 году был принят слоган-икона, девиз рекламной кампаниирекламной кампании De Beers — «Бриллиант — это De Beers — «Бриллиант — это навсегда» (A Diamond is forever). Лучший слоган столетия, навсегда» (A Diamond is forever). Лучший слоган столетия, по версии AdAge по версии AdAge

Все усилия были направлены на популяризацию Все усилия были направлены на популяризацию

обручальных колец с бриллиантами.обручальных колец с бриллиантами.

De Beers рекламирует не себя, а алмаз, реклама не De Beers рекламирует не себя, а алмаз, реклама не бренда , а категории. (рекламное агенство -N. W. Ayers)бренда , а категории. (рекламное агенство -N. W. Ayers)

Позже De Beers поменяли подход и стали продавать не Позже De Beers поменяли подход и стали продавать не столько бриллианты, сколько статус, престиж и столько бриллианты, сколько статус, престиж и

роскошь. (рекламное агенство -J. Walter Thompson)роскошь. (рекламное агенство -J. Walter Thompson)

. .

"Твоя левая рука говорит "мы". Твоя правая рука говорит "я". Твоя левая"Твоя левая рука говорит "мы". Твоя правая рука говорит "я". Твоя левая

В печатной рекламе JWT New York и De Beers порой В печатной рекламе JWT New York и De Beers порой позволяют себе говорить не только о романтике, но и позволяют себе говорить не только о романтике, но и

иронизировать над мужскими привычками, их взглядами на иронизировать над мужскими привычками, их взглядами на жизнь, а также над отношениями в целом. жизнь, а также над отношениями в целом.

ВПЕЧАТЛЯЮЩАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ПРИНТОВ DE BEERS:ВПЕЧАТЛЯЮЩАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ПРИНТОВ DE BEERS:

"СЛУШАЙ СВОЮ ЖЕНУ, ИЗБАВЬСЯ ОТ ЛИШНИХ ФУНТОВ""СЛУШАЙ СВОЮ ЖЕНУ, ИЗБАВЬСЯ ОТ ЛИШНИХ ФУНТОВ"

"Это не намек. Это больше похоже на удар лопатой в "Это не намек. Это больше похоже на удар лопатой в

лоб"лоб"

"Коварство изгиба. Прямота линии"

"Нет, твоя жена не платила за эту рекламу (Но она сказала нам, какие газеты ты читаешь)

С тех пор, как рекламой занялось агентство J. Walter С тех пор, как рекламой занялось агентство J. Walter Thompson ( JWT), Де Бирс продают мечту о вечной Thompson ( JWT), Де Бирс продают мечту о вечной

любви и гармонии отношений.любви и гармонии отношений. реализуя концепцию реализуя концепцию

"Бриллиант - вечный дар любви" (российская версия "Бриллиант - вечный дар любви" (российская версия

знаменитого слогана "Diamonds is forever").знаменитого слогана "Diamonds is forever").

Стратегия рекламной политики Стратегия рекламной политики De BeersDe Beers оказалась верной. оказалась верной. Она изменила отношение публики к бриллианту, заставила Она изменила отношение публики к бриллианту, заставила

многих взглянуть на украшения с самым дорогим камнем как многих взглянуть на украшения с самым дорогим камнем как на непременный атрибут важнейших жизненных событий, на непременный атрибут важнейших жизненных событий,

уместный в костюме в любое время дня и для любого случаяуместный в костюме в любое время дня и для любого случая..

Роскошь, статус, престиж, которые продает вместе с Роскошь, статус, престиж, которые продает вместе с бриллиантами «Де Бирс» требуют консервативностибриллиантами «Де Бирс» требуют консервативности

..

Агентство: JWT - New York Главный креативный директор: Ty Montague Режиссер: Chris Milk

http://www.debeers.com/

http://www.adme.ru//

http://www.adme.ru/kreativnyj_obzor/2007/12/07/21289/

/