联劝 — “一个鸡蛋的暴走”微博影响力报告

联劝 — “一个鸡蛋的暴走”微博影响力报告

数据周期： 2012年3月12日 — 2012年4月30日

联系人：[email protected]

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中国领先的社会化商业资讯提供商

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© 2012 CIC

CIC简介 CIC是中国领先的基于网络口碑 (IWOM) 技术，研究和咨询的社会化商业资讯提供商。专业致力于帮助企业和组织充分利用中国社会化媒体和网络口碑资讯来实现其整个组织的商业创新。

成立于2004年，首先定义和诠释了IWOM / 网络口碑” 概念和相关行业标准术语，并在中国率先提出“社会化商业“革新理念。

在北京、上海拥有超过130名员工，包括50多名技术工程师以及60多名经验丰富的研究咨询顾问。

2012年，CIC同意接受Kantar Media的并购, 从而获得强大的全球资源，并利用两者的数据信息整合优势为客户提供新的产品和服务，将CIC所取得的成功复制到更广阔的亚太市场。新闻稿链接

CIC将持续坚持第三方社会化商业资讯提供商的客观独立的视角，为各个全球领导品牌及代理商，代理集团提供服务。

2

http://www.ciccorporate.com/index.php?option=com_content&view=article&id=801:kantar-media-to-acquire-leading-chinese-social-business-intelligence-agencycic&catid=71:archives-2012&Itemid=172&lang=zh

© 2012 CIC 3

CIC简介

我们是中国最大的网络口碑技术解决方案、社会化媒体研究、社会化商业*资讯整合的第三方提供商。

中国社会化媒体概况: 5.13亿网民 3.56亿手机网民 3.18亿博客用户 1.44亿 BBS用户 2.44亿社交类网站用户 2.50亿微博用户 3.25亿视频分享用户 0.65亿团购用户

*社会化商业：是指一个组织自觉利用社会化工具，社会化媒体，和社会化网络，有计划地整合web2.0技术和互联网空间来重塑其品牌-消费者的沟通关系及其组织管理和商业运作模式。

中国社会化媒体格局的演变与解读（2008-2012）

社会化媒体花瓣图灵感来源于Brian Solis and JESS3, 2008;

点击此处看中国社会化媒体花瓣图的原始版；

互联网用户数据来源: CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告

http://www.seeisee.com/index.php/2012/02/27/p4871






http://www.briansolis.com/2008/08/introducing-conversation-prism.html

http://www.seeisee.com/wp-content/uploads/2012/02/CIC2012中国社会化媒体格局图CN.png

© 2012 CIC 4

我们是“社会化商业变革”的前瞻者

社会化商业是指一个组织自觉利用社会化工具，社会化媒体，和社会化网络，有计划地整合web2.0技术和互联网空间来重塑其品牌-消费者的沟通关系及其组织管理和商业运作模式

2010 年CIC在中国最早正式提出了“社会化商业”(Social Business)的革新理念和定义

2011年，CIC正式发布中国第一份社会化商业白皮书《从社会化媒体迈向社会化商业》主题一；基于“社会化商业”的共识，CIC与新浪联合发布了《CIC•新浪 - 微博引领的中国社会化商业发展与变革》白皮书

《从社会化媒体迈向社会化商业》白皮书系列主题二、主题三即将于2012

年发布，敬请期待。 4

http://www.iwommaster.com/ver20110518/about-social-business.htm

http://www.iwommaster.com/ver20110518/about-social-business.htm

http://www.ciccorporate.com/index.php?option=com_content&view=article&id=667:social-business-whitepaper-topic1&catid=52:archives-2011&Itemid=158&lang=zh

http://www.ciccorporate.com/index.php?option=com_content&view=article&id=748:cic-and-sina-release-joint-white-paper-qmicroblog-revolutionizing-chinas-social-business-developmentq&catid=52:archives-2011&Itemid=158&lang=zh







© 2012 CIC 联劝 — “一个鸡蛋的暴走”微博影响力报告 © 2012 CIC

联劝 — “一个鸡蛋的暴走” 活动分析


二“多”，二“心”，

一“广”，无尽“乐”


二“多”


“话”多

© 2012 CIC 联劝 — “一个鸡蛋的暴走”微博影响力报告 9

数据来源: 联劝“一个鸡蛋的暴走”主页；新浪微博数据周期: 2012年3月12日 — 4月30日数据量: 活动微博发布账号粉丝数 = 857,234 (人) 备注*: 平均微博覆盖粉丝数 = 活动微博发布账号粉丝数 ÷ 活动微博总数

147

2,589

17,366

20,982

5,814

平均微博覆盖粉丝数*

参与用户数

评论数

转发数

微博数

联劝“一个鸡蛋的暴走”活动效果分析, 2012年3月12日—4月30日

网论

父老乡亲们，我和9个朋友下个月21日将组队在参加“一个鸡蛋的暴走”活动！我们将在一天的时间里暴走50公里，你相信我能做到吗？如果我做到你就给孩子们捐款吧，怎么样？敢不敢玩啊？！ (链接)

转发数：67

评论数：61

http://weibo.com/1705503914/ybJbHjIaM


活动报名阶段涌现的微博讨论最高，并且引发了8,636条的转发，每条微博平均被转发4.6次。活动前期网民的热情高涨为活动的预热起到了关键作用。尽管前期的推广，报名和筹备花费了近一个月时间，为活动的传播起到良好作用，贡献了总转发数的68.2%。

2,943

3,785

4,207

6,431

3,818

2,842

5,686

8,636

1,035

1,332

1,587

1,860

活动后期

(4月22日 - 4月30日)

活动当天

(4月21日)

活动筹备

(4月8日 - 4月20日)

活动报名

(3月12日 - 4月7日)

微博数

转发数

评论数

联劝“一个鸡蛋的暴走”新浪微博网论分析(按活动阶段细分),

2012年3月12日—4月30日

数据来源: 新浪微博数据周期: 2012年3月12日 — 4月30日数据量: 活动相关微博数 = 5,814 (条); 活动相关微博转发数 = 20,982 (条); 活动相关微博评论数 = 17,366 (条)


23.3%的网论同事提及了联劝，并且引发了37.0%的转发，提升了联劝的知名度。除此以外，网民积极地分享活动信息(贡献35.1%的转发)和号召朋友加入到“打赌”或捐助的行列中(贡献34.4%的转发)，为提升活动效果提供了帮助。

1,355 1,092 1,073 1,423 642 500 218 276 293

51

7,772 7,367 7,227

2,128 1,228 1,100 583 527 468

360

4,031 5,004

4,031 2,637

1,380 1,655 661 607 505

128

微博数转发数评论数

联劝“一个鸡蛋的暴走”新浪微博网论分析(按话题角度细分),

2012年3月12日—4月30日



“人”多


联劝“一个鸡蛋的暴走”得到了不同网民群体的响应和支持，其中，普通用户贡献了最多的活动相关网论，并引发了最多的转发和评论。就单个账号的贡献率而言，联劝官方微博位居第一，其发布的活动相关微博的转发数和评论数最高。

1,562

961

12,096

2,747

2,108

3,125

9,276

6,473

402

286

4,562

565

认证用户

官方微博(企

业用户)

普通用户

联劝-支持草

根公益

微博数

转发数

评论数

联劝“一个鸡蛋的暴走”新浪微博网论用户贡献率分析, 2012年3月12日—4月30日

总结

普通用户对网论和活动传播贡献最多，热衷交流引发高评论数普通用户的积极参与和响应(包括原创和转发)，为暴走活动的传播贡献了78.5%的微博内容，引起了44.2%的转发和69.7%的评论。

官方微博(含联劝和企业用户)发布内容被转发率最高，传播效果更显著官方微博平均每条微博被转发10.9次(联劝官方账号微博平均被转发11.5次，高于平均水平),位居各类型账号第一，在传播活动方面吸引力最高。



尽管联劝官方微博的粉丝数仅排所有转发微博账户的第82位，但是积极的内容发布和活动信息分享为微博带来较高的人气和关注。纵观前十位粉丝数最高的账户，以官方微博居多，但并非都带来较热烈的反馈。可以考虑增强和影响力较高的账号的互动，例如”TheNorthFace”。

数据来源: 新浪微博数据周期: 2012年3月12日 — 4月30日

排名账号昵称类型粉丝数活动微博数平均被转发数平均被转发数排名总转发数总转发数排名

82 联劝-支持草根公益官博 6,632 591 11 73 6,473 1

1 广东共青团官博 857,234 1 5 185 5 361

2 波罗城微社区官网官博 208,741 1 0 1,177 0 1,177

3 中国户外网官博 204,372 1 12 63 12 200

4 Davis_Savril 认证 152,946 1 0 1,178 0 1,178

5 欧莱雅中国官博 126,809 4 28 15 111 24

6 阿华田Ovaltine 官博 121,017 5 3 277 17 159

7 江西五套官博 113,604 1 0 1,179 0 1,179

8 爱动网51sports 官博 111,085 1 0 1,180 0 1,180

9 TheNorthFace 官博 82,170 7 85 2 592 3

10 张志安认证 82,129 2 3 366 5 362

联劝 —“一个鸡蛋的暴走”活动十大最具影响力账号(按粉丝数排名),

2012年3月12日—4月30日

http://e.weibo.com/lianquanshanghai?ref=http://weibo.com/918880810?topnav=1



http://weibo.com/u/1910695630?topnav=1&wvr=4&topsug=1

http://weibo.com/bulocn?topsug=1

http://weibo.com/51360360?topnav=1&wvr=4&topsug=1

http://weibo.com/sauveur?topnav=1&wvr=4&topsug=1

http://weibo.com/loreal?topnav=1&wvr=4&topsug=1

http://weibo.com/ovaltine001?topsug=1

http://weibo.com/ovaltine001?topsug=1

http://weibo.com/jiangxiwutao?topsug=1

http://weibo.com/51sports1

http://weibo.com/51sports1

http://weibo.com/thenorthface?topnav=1&topsug=1

http://weibo.com/fudanzhangzhian?topnav=1&wvr=4&topsug=1


从微博引发的转发数来看，前十位中有六位是非官方微博。与其它官方微博或认证用户相比，联劝官微单条微博的被转发和评论数有待提高。可以考虑在未来的活动中增强与具有较高影响力和微博转发数较高的用户(如下所示)的互动(转发和对话等)提升活动传播效果。

数据来源: 新浪微博数据周期: 2012年3月12日 — 4月30日

排名账号昵称类型粉丝数粉丝数排名活动微博数平均被转发数总转发数总转发数排名

73 联劝-支持草根公益官博 6,632 82 591 11 6,473 1

1 中国关帝网官微 5,402 93 1 154 154 18

2 TheNorthFace 官微 82,170 9 7 85 592 3

3 庄臣-威猛先生官微 11,143 63 1 84 84 33

4 Yuqin_89 普通 118 1,992 2 81 161 16

5 来自草地的雪丽认证 1,064 307 1 71 71 42

6 嘉嘉颖颖123 普通 222 1,399 2 43 86 32

7 幸运Schwein 普通 260 1,511 1 43 43 74

8 稻草人旅行官微 29,314 32 6 38 227 9

9 o小地雷o 普通 399 1,029 1 37 37 86

10 薇观薇语普通 242 1,452 1 36 36 87

联劝 —“一个鸡蛋的暴走”活动十大最具影响力账号(按活动微博平均被转发数排名),

2012年3月12日—4月30日




http://weibo.com/u/2473467630?&topnav=1&topsug=1

http://weibo.com/thenorthface?topnav=1&topsug=1

http://weibo.com/scjohnson?topsug=1



http://weibo.com/u/1846685595?&topsug=1

http://weibo.com/zhouyiyan?topnav=1&topsug=1



http://weibo.com/schwein79?topnav=1&topsug=1

http://weibo.com/schwein79?topnav=1&topsug=1

http://e.weibo.com/54traveler?ref=http://weibo.com/schwein79?topnav=1&topsug=1

http://weibo.com/1844232392/ydIwPBWSm



http://weibo.com/wendyyang521?topnav=1&topsug=1


二“心”


热心 + 决心

© 2012 CIC 联劝 — “一个鸡蛋的暴走”微博影响力报告

联劝“一个鸡蛋的暴走”报名阶段三大热门话题分析, 2012年3月12日—4月7日

991

1,642

4,051

733

3,430

6,147

540

379

642

对活动表示赞许

号召打赌或捐助

活动信息分享

微博数

转发数

评论数


网论

2012 4月21日大型公益活动正式启动 //@联劝-支持草根公益:【2012#一个鸡蛋的暴走#流程详解】请亲们仔细瞅瞅哦~！http://t.cn/zOIFZ9s 【报名系统调试进展】技术童鞋已基本完成报名功能部分调试，现在正在整合平台，并重注报名信息的填写说明…(链接)

http://t.cn/zO92rH6为了一个鸡蛋而暴走，为了山区的孩子们能每天吃上一个鸡蛋，我要在12小时内暴走50公里，来支持我们吧！打赌or直接捐款~~~来吧！(链接)

传递爱心，真不错 (链接)

好的公益也可以参加比如@联劝-支持草根公益也是不错的鸡蛋的暴走故事 (链接)

18

活动相关信息在活动报名阶段(2012年3月12日至4月7日)受到网民的热烈关注，引起了最多的转发和评论。

http://weibo.com/n/%E8%81%94%E5%8A%9D-%E6%94%AF%E6%8C%81%E8%8D%89%E6%A0%B9%E5%85%AC%E7%9B%8A





http://s.weibo.com/weibo/%E4%B8%80%E4%B8%AA%E9%B8%A1%E8%9B%8B%E7%9A%84%E6%9A%B4%E8%B5%B0



http://t.cn/zOIFZ9s

http://weibo.com/1875360555/y9Z3rmSRt

http://t.cn/zO92rH6

http://weibo.com/1259497772/ydvfghxTD

http://weibo.com/1950128395/ybFqwDawc





http://weibo.com/1896680555/yamsZi2if


联劝“一个鸡蛋的暴走”筹备阶段三大热门话题分析, 2012年4月8日—4月20日

770

535

1,814

445

1,094

3,196

424

182

531


活动信息分享

号召打赌或捐助

微博数

转发数

评论数


网论

明天是暴走日啦,但是捐钱日还有很久噢,各位善翁仁长还是可以捐鸡蛋给偶们的！ (链接)

我周六去参加暴走请帮我捐几个鸡蛋吧 (链接)

#一个鸡蛋的暴走# 时间：2012.4.21，周六7:30~19:30 路线：朱家角——松江大学城，50KM @冯一名请速度报名~地址：http://t.cn/zOI2fBl (链接)

回家路上听103.7“我爱记歌名”@小眼糖，居然听到“一个鸡蛋的暴走”话题。不得不说后公益时代，草根公益组织@联劝-支持草根公益活动策划的相当成功啊，参与者主动广泛宣传，相关者微笑中慷慨解囊，还有更好的效果嘛 (链接)

移至活动的筹备阶段，即4月8日后，随着队伍的建立，更多的网民开始集中在号召大家通过参与打赌或直接捐助的方式为活动和队伍提供支持。

http://weibo.com/2382414572/yfwZOzgmz

http://weibo.com/1894274674/yfu4wm9we




http://weibo.com/n/%E5%86%AF%E4%B8%80%E5%90%8D

http://weibo.com/n/%E5%86%AF%E4%B8%80%E5%90%8D

http://t.cn/zOI2fBl

http://weibo.com/1742958230/yfb97ku94

http://weibo.com/n/%E5%B0%8F%E7%9C%BC%E7%B3%96

http://weibo.com/n/%E5%B0%8F%E7%9C%BC%E7%B3%96

http://weibo.com/n/%E8%81%94%E5%8A%9D-%E6%94%AF%E6%8C%81%E8%8D%89%E6%A0%B9%E5%85%AC%E7%9B%8A%E6%B4%BB%E5%8A%A8%E7%AD%96%E5%88%92%E7%9A%84%E7%9B%B8%E5%BD%93%E6%88%90%E5%8A%9F%E5%95%8A




http://weibo.com/2185626210/yfxbxtn6g

http://weibo.com/2185626210/yfxbxtn6g


“一个鸡蛋的暴走”当天，网民非常热衷于分享和转发活动的照片以及暴走过程中(完成目标后)的感悟，提升了活动的受关注程度和传播效果。除此以外，网民对暴走前的一些贴士(攻略)中得到的帮助，表达了自己的看法，认为对完成暴走很有帮助。

联劝“一个鸡蛋的暴走”活动当天三大热门话题分析, 2012年4月21日

472

792

1,655

356

535

1,100

258

268

500


暴走贴士(攻略)

分享活动照片和感悟

微博数

转发数

评论数

数据来源: 新浪微博数据周期: 2012年4月21日数据量: 活动相关微博数 = 1,332 (条); 活动相关微博转发数 = 2,842 (条); 活动相关微博评论数 = 3,785 (条)

网论

#一个鸡蛋的暴走#生活中从来不缺乏爱，我们只是需要多一点点的关注、行动和坚持 (链接)

#一个鸡蛋的暴走#到达终点，好体力，好鞋子，好朋友，好补给，凤体安康，没有水泡。(链接)

#一个鸡蛋的暴走#这次活动208只队伍，2000余人，基本上是有条不紊，而且完赛率和时间上都比去年大幅提高，不得不提的是许多细节的考虑，真心赞@联劝-支持草根公益，希望以后的活动越办越好。 (链接)




http://weibo.com/2039670571/yfGYpmEhH




http://weibo.com/1779934701/yfEVK67Mu









http://weibo.com/1574939862/yfGnsqJrF


联劝“一个鸡蛋的暴走”活动后期三大热门话题分析, 2012年4月22日—4月30日

348

991

1,068

579

1,234

1,975

201

275

307


分享活动照片和感悟

活动信息分享

微博数

转发数

评论数


网论

2012#一个鸡蛋的暴走#总结之2：暴走次日的《文汇报》头版头条文章：【“快乐暴走”为“一个鸡蛋”】“昨天，2000多人在上海青浦参加公益筹款行动，每个人背负一群朋友的爱心，出发前，募款总额就已超过100万元。”http://t.cn/zOluGDw (链接)

一个鸡蛋的暴走让我明白无论结果如何一定要坚持 (链接)

不会骑自行车的我确实喜欢走路，因为可以慢慢欣赏一路的风景，细细体会生命的细节。暴走启示:点点滴滴的积累×真心诚意的经历＝成功。http://t.cn/zO6WngF (链接)

有爱，有毅力，有挑战，有团队，很有意义的活动 (链接)

太有意义了，希望全国都能发起 (链接)

21

暴走活动结束后，还是有较多的网民积极的分享活动的照片和感悟。然而，更多的网民关心的是活动募集的善款和具体的去向。网民对活动的赞许也在活动后期引起了较高的声量，网民对活动的总体反馈比较积极。




http://t.cn/zOluGDw

http://weibo.com/2504984124/ygh5wcm2t

http://weibo.com/1299783981/yg7Gh5Ru2

http://t.cn/zO6WngF

http://weibo.com/1794216633/yfNDb4s6w

http://weibo.com/2548189607/yfYd8flYP

http://weibo.com/2120050445/yfQx8fFAp


一“广”


3.7%的微博为联劝官方账号带来了50.4%的转发数，并且吸引到了1,809(相当于所有发布活动微博的网友的70.0%)。同时，积极的活动推广和热门的微博内容通过被网友的转发，提升了微博的曝光度，达到了2,027,425人。

数据来源: 新浪微博数据周期: 2012年3月12日 — 4月30日数据量: 联劝官方账号微博数 = 565 (条); 联劝官方账号转发数 = 6,473 (条); 联劝官方账号评论数 = 2,747 (条); 联劝官方账号新增粉丝数= 1,355 (人) 备注*: 微博曝光度 = 所有参与微博发布或转发的用户粉丝数总和，此处微博特指转发数最高的前21条微博

转发数最高的前21(3.7%)条微博

总转发数占所有官方微博的50.4%

微博曝光度*: 2,027,425 (人)

1,809位新浪微博用户参与转发


转发层级参与人数转发贡献率* 曝光率

原帖 0.2% 61.7% 2.1%

1 50.0% 26.4% 67.4%

2 34.2% 7.6% 20.4%

3 10.0% 3.0% 6.9%

4 3.9% 1.3% 2.7%

5 1.7% 0.0% 0.5%

24

联劝于3月15日发布的关于活动网站上线并征集报名的微博，引发了最高的转发数，其中超过60%的转发来自对官微原帖的转发。其中，我们发现普通新浪用户”吴佳易很淡定”引发了较高的微博转发率(2.7%)，并得益于较高的粉丝数提升了微博的传播效果。

数据来源: 新浪微博数据周期: 2012年3月15日数据量: 转发数 = 616 (条); 参与人数 = 406 (人); 曝光度 = 313,420 (人) 备注*: 转发贡献率 = 直接引起转发数 ÷ 微博累积转发总数

链接

发布时间: 2012年3月15日累积转发数: 616 （条）累积曝光度: 313,420 （人）

引爆点 (官方微博)

同济大学校友会 (链接)

粉丝数: 18,121 直接转发率: 2.7%

引爆点 (普通用户)

吴佳易很淡定 (链接)

粉丝数: 945 直接转发率: 2.7%

原文发帖人

联劝-支持草根公益 (链接)

粉丝数: 6,632 直接转发率: 61.7%

http://e.weibo.com/1832740650/ya0Fax7Es

http://e.weibo.com/1832562162/yaEw395Qx

weibo.com/1869748422/yaKLg63Qv

http://e.weibo.com/1832740650/yeou4eaaM?ref=http://cooperator.iwommaster.com/searchChannelV3.do?method=showSearchChannel



原帖 0.2% 62.1% 1.0%

1 55.9% 29.6% 55.6%

2 34.4% 6.1% 40.1%

3 7.0% 2.0% 2.6%

4 2.3% 0.2% 0.7%

5 0.2% 0.0% 0.0%

25

联劝官微于4月13日发布了关于暴走的视频—“爆笑欢乐筹备片”，并得到了网民的积极转发，曝光度达到64万。官方微博”TheNorthFace”以及认证用户的转发以及极富娱乐性的视频内容提升了微博和活动的传播效果。

数据来源: 新浪微博数据周期: 2012年4月13日数据量: 转发数 = 497 (条); 参与人数 = 428 (人); 曝光度 = 646,262 (人) 备注*: 直接转发率 = 直接引起转发数 ÷ 微博累积转发总数

链接

发布时间: 2012年4月13日累积转发数: 497（条）累积曝光度: 646,262 （人）


TheNorthFace (链接)

粉丝数: 82,170 直接转发率: 3.4%

引爆点 (认证用户)

秋叶语录 (链接)

粉丝数: 45,575 直接转发率: 2.8%

原文发帖人

联劝-支持草根公益(链接)

粉丝数: 6,632 直接转发率: 62.1%

网论

好欢乐的暴走筹备啊~~ (链接)

http://e.weibo.com/1832740650/yeou4eaaM

http://weibo.com/1679387303/yeqgX9yKI

http://weibo.com/1679387303/yeqgX9yKI

http://weibo.com/1280110097/yeTMomA0W



http://weibo.com/1841163117/yfckP8GkB



原帖 0.4% 57.7% 1.0%

1 53.9% 31.7% 73.0%

2 34.3% 9.1% 23.4%

3 9.8% 1.1% 2.4%

4 1.2% 0.4% 0.2%

5 0.4% 0.0% 0.0%

26

联劝官方账号在活动前(4月20日)发布的视频更加点燃了参加暴走活动的网民热情，并得到了来自官方微博和网民的积极回应，转发量达到274条，同时该条视频的微博曝光度接近70万，在转发数最高的前三条微博中排名最高。

链接

数据来源: 新浪微博数据周期: 2012年4月13日数据量: 转发数 = 274 (条); 参与人数 = 254 (人); 曝光度 = 683,676 (人) 备注*: 直接转发率 = 直接引起转发数 ÷ 微博累积转发总数

发布时间: 2012年4月20日累积转发数: 274（条）累积曝光度: 683,676 （人）

原文发帖人

联劝-支持草根公益(链接)

粉丝数: 6,632 直接转发率: 57.7%

网论

明天，大家一起加油！ (链接)


复旦大学校友会 (链接)

粉丝数: 21,696 直接转发率: 3.6%

引爆点 (认证用户)

微公益 (链接)

粉丝数: 29,260 直接转发率: 5.1%

http://e.weibo.com/1832740650/yftlIqSlD



http://weibo.com/u/1511582860?key_word=%E6%98%8E%E5%A4%A9%EF%BC%8C%E5%A4%A7%E5%AE%B6%E4%B8%80%E8%B5%B7%E5%8A%A0%E6%B2%B9%EF%BC%81&is_search=1

http://weibo.com/fudanxyh?topnav=1&wvr=4&topsug=1

http://weibo.com/weibogongyi?topsug=1


无尽”乐”


暴走前的“乐”


赶上报名，成功组队，找到“赌徒”，第一桶“金”


暴走中的“乐”


活动报名 (3月12日 – 4月7日)

活动筹备 (4月8日 – 4月20日)

活动后期 (4月21日 – 4月30日)

31

活动期间联劝官方微博的粉丝增加了1,355人(50天增幅达25.7%)，特别是活动当天的粉丝增长量最高，达到了3.0%，共计184人。暴走当天联劝官微的转发数达到峰值，促进了粉丝增长。

数据来源: 新浪微博数据周期: 2012年3月12日 — 4月30日数据量: 联劝官方账号转发数 = 6,473 (条); 联劝官方账号新增粉丝数 = 1,355 (人)

627 566

693

5,277

6,341

6,632

5,000

5,500

6,000

6,500

7,000

0

200

400

600

800

12/Mar 18/Mar 24/Mar 30/Mar 5/Apr 11/Apr 17/Apr 23/Apr 29/Apr

转发数粉丝数

“联劝-支持草根公益”新浪微博官方微博日趋势图,

2012年3月12日—4月30日

网民对于联劝联劝官方账号发布内容的响应(转发)促进了粉丝增长(当日增长3.0%)


晒“装”，晒“脸”，晒成绩；洒汗，洒情，洒感悟


暴走后的“乐”


关注捐助过程，接受“爱”的洗礼，“沐浴”慈善之“光”


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38

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