2013년 미래창조과학부 뉴미디어 정책홍보 활성화 제안2013.03 사려깊은생각㈜더혜윰

창조경제를Communication 하라!

새로운 시대

상상력과 창의력이 경쟁이 되는 대한민국!

과학기술과 ICT 기반의 새로운 일자리 창출

창조경제의 선도부처

미래창조과학부

Mission

해결과제

새 정부 체제,미래창조과학부의 VISION.

어떻게 Communication 할 것인가?

창조 경제의 특공대

정보통신과 ICTCC--PP--NN--DD가가 연계된연계된 ICTICT--과학기술과학기술

생태계를생태계를 활성화활성화

창조경제는 국민의 창의력과 과학기술을정보통신기술(ICT)에 접목해 새로운 산업을창출하는 것 최문기 미래부 장관 2013.05.18

창조경제 시대정책 홍보의 새로운 틀을 만들어라.

정책과 관련된 “대국민 컨설팅”개념으로 정책 홍보

Target 세분화▶맞춤 컨설팅

→ 국민의 정책 Supporters화

Who?

기업/벤처 > 학생 > 시민

창조경제 생태계구축 > 창업/융합 >일자리창출

SNS시대, 정책 홍보의 환경이변했습니다.

2012. 문화체육관광부정부 SNS 운영효과 분석 및 활성화 방안

[미래창조과학부 소셜허브구축 ]

소셜미디어 그룹

트위터

페이스북

카카오스토리(신설)

유투브

사이트 기본 메뉴(행정정보 등) 미래창조과학부

공식홈페이지

미래창조과학부소셜허브(블로그)

웹진(미래ⓔ이야기)

장관 트위터

미래창조과학부기자단

통합커뮤니케이션 센터(Super Desk)

제안 및 의견 코너

빅데이터기반의 소셜 분석시스템Semantic Social Network Analysis

2013. 문화체육관광부정부 SNS 운영효과 분석 및 활성화 방안

데이터기반의 소셜 미디어 분석Semantic Social Network Analysis

2013. 문화체육관광부정부 SNS 운영효과 분석 및 활성화 방안

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web

visual communication

인포그래픽 / 웹툰 /동영상

인포그래픽 전략

1.팩트를 극적으로 표현2.다양한 방식의 사용자 경험 제공3.다른 자료와 섞어 시너지 창출

어려운 정책을 쉬게 설명소셜미디어에 공유정확한 메시지 전달

광고, 블로그 콘텐츠, 동영상 등에 재 활용

기사화 제안1. 직접취재 기사 부족으로 현장성 떨어짐-‘창조경제 이야기(홍보성 콘텐츠)’를 제외한 ‘Science & ICT' 카테고리의 5개 콘텐츠가 전부임

2. 간접 자료 콘텐츠 의존도 매우 높음-The Science Times(한국과학창의재단), 좋은e웃(한국전자통신연구원 사보)에서 콘텐츠를 받아 전문적이고 특색 있는 국내외 콘텐츠 사용

3. 미래창조과학부와 국민의 일상을 연결해주는 재미, 공감형 콘텐츠 없음

4. 미래부 내부에서 직접 작성한 콘텐츠의 경우, 친절한 설명이 부족하고 기사 톤이 딱딱함

5. 콘텐츠 편집과 구성이 세련되지 못해 가독성 떨어짐

6. 이벤트 콘텐츠로 유입자수가 일시적으로 증가했으나 지속적인 유입‧유지가 안 됨

7. 뚜렷한 핵심키워드 생성이 안 되어 검색어 유입 저조

8. 운영자의 즉각 대응이 약함. 댓글과 스팸 관리 안 됨

Contents 제안기획(정책연계) / 정보 / 이슈 / 공감

기획 : 벤처창업 우수사례/지재권등 최신정보 제공/창조경제학 개론(산하기관 포함)

정보 : 알기쉬운 IP Q&A, 국내외 인터넷산업 정보이슈 : 벤처 창업관련 사례, 전문가 기고

공감 : 아이디어 극장 /별거 별거

블로그 운영 제안

다음

네이버

다음과 네이버네이버방문자수 우위이웃/서로 이웃간의 소통쉬운 개설/관리공감/스크랩을 통한 홍보 노출통계자로 제공자사의 서비스 우선

다음포스팅 대표사진을 인식 못함추천시스템

Search Engine Optimization

1.통합검색 > 이미지검색 > 블로그 검색2.Keyword Strategy3.먼저 찾아가는 적극 소통

(기관/파워유저/우호 커뮤니티/콘텐츠 제휴)

SNS 운영 및 홍보

1.유튜브창조경제학 개론, 우리가 가야 할 길 동영상 제작, 창조경제 뉴스

2.페이스 북전략 : 가벼우면서 유용한 정보 중심, 질적 측면 고려

핵심 콘텐츠 : 아이디어 창업 소개, ICT 사례, IP 절차 등.

3.트위터전략: 유용한 정보제공을 통한 확산 효과 기대

핵심 콘텐츠 : 미래창조과학부 및 산하기관 소식, 주요일정 소개 등

카카오 스토리 운영제안

스토리 및 카카오톡 사용자에게 해당 미래창조과학부 플러스 구독자에게 자연스런 Viral 효과 발생.수요자가 흥미를 느낄만한 내용의 스토리를 포스팅 하여 소식을 받는 수요자의소식 피드에 노출.

창조경제 talk 콘서트 운영제안

취지 : 청년실업이 심각한 시대, 아이디어로 창업을 생각하는 대학생들을 대상으로 창업교육과 창업지원체계에 대한 토크멘토 : 청년벤처 기업가멘티 : 창업을 꿈꾸는 대학생

진행방향 : 1.멘토가 아이디어를 향한 도전정신 고취 및 아이디어 청년창업 사례 소개2.미래부 관계자 혹은 정책 관계자가 해외 사례나 정책 소개3.비즈니스 파티 형식의 다과를 즐기며 참가자들끼리 정보 교류4.우수한 아이디어 사례 소개

주요내용

1. 1인창조 기업의 아이디어 개발2. 기술창업 지원3. 창업 펀드 설명

장소 : 전국 대학교 중 섭외

기자단 운영 및 관리

1. 공모전 : 소셜멘터리 (아이디어는 oo이다 ), 디자인 공모전, 아이디어 공모전2. 현장 취재 : 우수 사례, 정책에 대한 의견 기고3. 교육 : 기사 쓰는 법, 사진촬영 하는 법, SNS 활용법4. 관리 : 팀별 미션, 개인 미션, 기자단 카페, 카카오 톡을 활용한 관리

생산 + 확산+ 육성

홍보 캠페인 제안

1. 아이디어 디자인 공모전 ( 젊은 세대 소통 겨냥)2. 일주일 동안 당신의 멘토가 되어 드립니다. (즉문 즉답)3. 상상飛상 동영상 확산 이벤트

It takes idea상상飛상

[보고 및검토계획 ]

사업착수계획서

계획서 뉴미디어 운영관리 보고서

계획서이벤트 프로모션

기획 및 진행보고서

계획서 수시 발생 내용(장애문제, 사업모니터링)

보고서

최종결과보고서

사업운영계획서진행 사업에 대한 당위성, 온라인 상에서측정된 여러가지 사안들을 종합하고 분석한것을 토대로 한 실효선 높은 사업을 계획합니다.

사업성과보고서진행된 사업에 대한 효과 측청, 최종 목표에 대한 접근정도, 개선되어야 할 사항등의디테일한 분석자료가 첨부됩니다.

[위험관리계획 ]이슈 모니터링 및 대응체계 구축

SNS 이슈 모니터링 일일 보고 및 주간 보고 운영 ( 전담인력 배치)

• 자체 수시 교육을 통해 인력 변화의 발생 사전 억제• 원활한 사업 진행을 위해 투입 인력들간의 업무 비상연락 체제 구성• 인력 변동에 신속히 대처하기 위해 각 인원별 업무내용 파악 및 후임자 사전선정• 현황, 업무 진행 시 발생되는 문제점을 사전에 방지 할 수 있도록 구성원들 간의 공유

위기/이슈발생SNS 상의오류정보, 왜곡, 편파의견

대응가치여부

자체해결가능여부

미래창조과학부

삭제

스팸여부무대응NO

YES

NO

YES

적절한대응

내용보고

상황종료

NO

YES

감사합니다.