動画をバイラルさせるためのソーシャルメディア活用方法

セミナー用資料

動画をバイラルさせるためのソーシャルメディア活用方法

Confidential © 2007-2010 BeMoOve Co., Ltd/All rights reserved

最終更新日：2011年5月17日ビムーブ株式会社

http://www.bemoove.jp/

ソーシャルメディア活用方法

動画をfacebookでシェアして、バイラルさせよう！

ビムーブについて

動画配信サービスを提供するベンチャー企業

●2007年7月創業、2008年4月営業開始

●社員7名の技術系ベンチャー企業

●オフィスは原宿から徒歩5分


●オフィスは原宿から徒歩5分

●法人向けに動画配信サービスを提供している動画配信サービス事業者

●サービスの導入実績総数は214サービス

2


ビムーブの強み

自社開発わかりやすく適正価格

ビムーブは全サービス自ビムーブは、最新技術を動画配信はもっと身近な

Confidential © 2007-2010 BeMoOve Co., Ltd/All rights reserved 3

社開発。

だから、お客様からの声を取り入れながら、バージョンアップを繰り返しています。

ビムーブのサービスは、常に進化し続けているのです。

使ってわかりやすいサービスを提供することを使命としています。

このコンセプトは、各サービスの操作性に活かされ、お客様からも好評を頂いております。

サービスであってほしい。

もっと多くの企業で利用してほしい。

そんな思いから、手軽に始められる料金体系でサービスをご提供しています。

マルチデバイス対応で、特別なソフトウェアのインストールが不要

ビムーブの動画配信サービスは、特別なソフトウェアのインストールは必要ありません。対応しているデバイスであれば、あらかじめインストールされているアプリケーションを利用して、動画の再生が行われる仕組みになっています。


サービスの特長


ションを利用して、動画の再生が行われる仕組みになっています。

Flashのプレイヤーが起動

PC/Android

ＱｕｉｃｋＴｉｍｅプレイヤーが起動

iPhone/iPad

端末独自のプレイヤーが起動

携帯3キャリア

代表取締役伊藤靖（いとうやすし）

生年月日昭和35年3月13日

主な経歴日本大学文理学部哲学科卒業。株式会社オーエムシーカード、ソニー生命保険株式会社、株式会社フレックスファーム、株式会社NTTデータ、株式会社クロス・マーケティング、ループス・コミュニケーションズなどを経た後、2007年7月にビムーブ株式会社を設立。※「プロマネは見た！」「SNSビジネスガイド（共著）」ほか書籍も執筆。


経営陣プロフィール


た！」「SNSビジネスガイド（共著）」ほか書籍も執筆。

取締役（管理部門責任者）

成尾潤（なるおひろし）


主な経歴日本大学法学部政治経済学科中退。株式会社クロス・マーケティング退社後、2008年4月1日から現職

取締役（技術部門責任者）

竹内信明（たけうちのぶあき）


主な経歴法政大学大学院工学研究科システム制御工学専攻卒業。株式会社NTTデータ退社後、2008年7月1日から現職。

はじめに

米国におけるfacebookの現状

faecebook帝国を築きつつある最近の勢い

● 全世界での会員数は5億5千万人。（※日本の会員数は311万人）● 米国におけるウェブ全体のページビューの4分の1がfacebook。あの

Google


4 1 facebookGoogleの5倍。

● 今年で誕生から20年になるウェブで育った、1975年頃から2000年代初頭に生まれたジェネレーションY（Y世代）の80％が毎日利用。

● 2008年の調査で10％％％％に過ぎなかった米国の団塊世代のSNS利用者が、2010年の調査では40％％％％以上に。また、70％以上がfacebookを利用。

● 2010年10-12月期における全ディスプレイ広告の25.8%をfacebookが占め、2位のヤフー（9.7%）とは大きな差がついている。

はじめに

米国におけるオンライン動画広告の現状

拡大するオンライン動画広告市場※ 米BrightRoll社が2011年5月3日に発表した、広告代理店の経営者を対象とした、2011年の動画広告市場の見通し。

30%


● 動画広告がテレビ広告よりも効果的だという回答が30%、どちらも効果的だという回答が31%と、約60%が動画広告を評価。

● 64%がテレビ広告から動画広告に予算をシフトしていると回答。● 86%がディスプレイ広告の予算の一部を動画広告にシフトしていると回答。内訳は、サーチエンジンからが28%、ソーシャルメディアからが27%、ダイレクトレスポンスからが26%。

これがバイラル動画だ！その1

ブレンドおじさんの「Will It Blend? – iPad」

●世界最強のミキサーを製造・販売する米国のブレンドテック社の動画広告。

●●●●iPhone、iPad、ライターなど、何でも自

http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko


社のミキサーでブレンドしてしまう、意外性あふれる動画広告をシリーズ化。

●全シリーズで1億3千万回以上視聴され、2年間でウェブでの売上が5倍に。

低予算素人シリーズ化ありえない発想


エビアンの「Evian Roller Babies」

●ミネラルウォーターで有名なフランスのエビアンの動画広告。ギネスが世界で最も視聴されたオンライン動画広告に認定。

http://www.youtube.com/watch?v=_PHnRIn74Ag&feature=player_embedded


●ベビーがローラースケートを履いて街中を暴れまわるという、可愛くて奇想天外な企画が人気に。

●全世界で1億回以上視聴され、ウェブからTVへという逆現象を引き起こす。

ベビー可愛いウェブからTVCMへ CGを駆使


スーザン・ボイルの「Britains Got Talent 2009」」」」

●イギリススコットランド出身の学習障害をもった普通の女性を、一躍スターに押し上げたオーデション映像の動画。

YouTube


●●●●YouTubeにににに投稿された動画が、わずか1ヶ月間で2億回も視聴され話題に。

●YouTubeとバイラルが生んだシンデレ

ラストーリー。

http://www.youtube.com/watch?v=RxPZh4AnWyk

オーデション素人シンデレラデビュー

バイラルマーケティングについて

バイラル（viral） →→→→ ウィルス、感染する

A 通常のマーケティング

直接的企業は広告メディアを活用して、直接的に消費者に対して自社の製品・サービスを宣伝

ターゲットが不明確


B バイラルマーケティング

間接的間接的

製品・サービスを宣伝する。

企業は消費者を介して、間接的に消費者に対して自社の製品・サービスを宣伝する。

ターゲットが明確口コミ

口コミ

口コミ

口コミ

11

バイラル動画について

ネットで配信することを目的に制作された動画

テレビCMと動画広告は本来異なるもの

動画広告

テレビCM


対象メディアテレビ（ネットは2次利用）インターネット

制作費用多（数千万円単位～）少（手作りの場合もある）

尺（長さ）短い（15～30秒）長い（60秒～）

バイラルすることを目的に制作されていない

バイラルすることを目的に制作されている

バイラル動画について

ネット上の口コミを介してバイラル（感染）していく動画

動画は他の商品と違ってネット上だけで流メールよりも最近はソーシャルメディアが主


動画は他の商品と違ってネット上だけで流通される。よって、バイラルさせる方法もネット意外には考えられない。

洋服や化粧品などのようにリアルに見せることができないので、電話・会話・手紙などの方法でバイラルすることは少ない。

メールよりも最近はソーシャルメディアが主流。blog、twitter、facebookは、ネット上

で口コミを広げるための三種の神器。

blog

shareshare

キーワードは”share”

この動画見て！

動画がバイラルしていく仕組み

ネット上の口コミを介してバイラル（感染）していく動画

バイラル

step1 view step2 share step3 viral

ソーシャルメディア


ウェブサイトお気に入りの動画を友人・知

人に知らせる。

視聴シェアblog

ラル

バイラル


シェアしたい情報は①URL②サムネイル③コメント

エビアンの「Evian Roller Babies」をシェアしたい…

step1 step2 step3


動画をシェアする一番の目的は視聴してもらうこと。よって、1番目に伝えたい情報はURL。

http://www.youtube.com/watch?v=_PHnRIn74Ag&feature=player_embedded

視聴してもらいたい動画がどんな動画なのか、サムネイルがあれば判断がしやすい。

視聴してもらいたいポイントなどがあれば、コメントを付け加える。より一層判断がしやすい。

エビアンのこの動画、とっても可愛いよ。べビーがローラースケートを履いて街中を…

動画は視聴すれば理解できるため、他の情報のように詳細な説明が必要ない。


動画のシェアに最も有効なfacebook

blog

URL

○

サムネイル

○ ○

コメント

×

速攻性評価

速攻性がないのが欠点詳細にレポートしたい時に向いている


○

○

×

○

○

○

○

○

いている

サムネイルをシェアできないのが欠点

動画をシェアするには最適


facebookが動画のバイラルに有効な理由

● フィードに届いた情報にサムネイルが表示されるので、動画だということがすぐにわかる。

● 動画がすぐに視聴できる。


● 「いいね！」「コメント」「シェア」ボタンを使って、お気に入りの動画を簡単に口コミさせることができる。

「いいね！」と「シェア」の連鎖が動画をバイラルさせる。


参考：facebookのプロフィールのプロフィールのプロフィールのプロフィール画面画面画面画面

■ facebookのプロフィール画面http://www.facebook.com/yasushi.ito1

「いいね！」と「シェア」がバイラルの連鎖を生む。


facebookが動画をバイラルさせる

視聴回数TOP5に見るシェア回数と動画視聴率の関係

● 視聴回数の多い動画をサンプリングして調査した結果、視聴回数が多い動画はソーシャルメディアへのシェア回数が多いことが判明。

● シェア回数がTOP10以降の動画は、公開日が2010年以前となってお


TOP10 2010り、公開日が最近の動画ほどソーシャルメディアにシェアされる回数の影響を強く受ける傾向が強い。

● twitter、facebookの普及がこの傾向をさらに促進させることに。

ソーシャルメディアは、動画をバイラルさせる上で欠かすことのできない重要なメディアになっている。


参考：バイラル動画TOP5

・ランキングの左「view」は視聴回数の順位、右の「share」はシェアされた回数の順位。

・ 1億回以上再生されている動画は、すべて100万回以上ソーシャルメ

■ バイラル動画ランキングTOP5


すべて100万回以上ソーシャルメディアでシェアされている。

※TOP20 の結果については以下のブログを参照。

http://blogs.itmedia.co.jp/itoman/2011/05/1-f99f.html

※ 参考資料：バイラル動画年表＜2006-2011＞

2006 2007 2008 2009 2010 2011

<2/19>Justin Bieber - Baby ft. Ludacris

<4/5> Will It Blend? - iPad

<5/31>Justin Bieber -Never Say Never ft. Jaden Smith

<6/5>Eminem - Not Afraid

<6/7>Waka Waka (This Time for Africa) (The Official 2010 FIFA

<8/6>Eminem - Love The

<1/16>The T-Mobile Dance

<3/11>Pitbull - I Know You Want Me (Calle Ocho) OFFICIAL VIDEO

<4/12>Susan Boyle -Britains Got Talent 2009 Episode 1 - Saturday 11th April

<4/19>Inspired Bicycles -Danny MacAskill April 2009

<5/26>Tootin' Bathtub Baby Cousins

<2/2>Volkswagen Commercial: The Force

<3/4>Jennifer Lopez - On The Floor ft. Pitbull

<4/15>The T-Mobile Royal Wedding

<5/5> Guys backflip into jeans

2005

■ 黒字：エンターテイメント系赤字：企業広告系

■ エンターテインメント系は視聴回数1億回以上、企業広告系は視聴回数1千万回以上をピックアップ。


<8/6>Eminem - Love The Way You Lie ft. Rihanna

<9/8>Bruno Mars - Just The Way You Are [Official Video]

<10/28>Katy Perry –Firework

<10/29>The T-Mobile Welcome Back

<11/12>Rihanna - What's My Name? ft. Drake

<11/12>Bruno Mars -Grenade [Official Music Video]

<6/1>KEN BLOCK GYMKHANA TWO THE INFOMERCIAL

<7/2>Evian Roller Babies

<9/26>Miley Cyrus - Party In The U.S.A.

<12/8>Lady Gaga - Bad Romance

<7/10> Will It Blend? -iPhone

<10/1>Charlie bit my finger - again !

<9/6>Evolution of Dance -By Judson Laipply

<10/6> dove evolution

<11/1>Hahaha

<6/20> Where the Hell is Matt? (2008)

<12/13>Twilight - Final Trailer

21


T-モバイル社の「The T-Mobile Royal Wedding」

● エンターティンメント系の動画がソーシャルメディアの影響を強く受けるのと同様、企業が提供する動画広告もソーシャルメディアの影響を強く受けることが判明。

The T-Mobile Royal Wedding


● 「「「「The T-Mobile Royal Wedding」」」」は、ドイツに本社を置くドイツテレコムの子会社T-モバイル・インターナショナルが4月15日に公開した動画広告。ロイヤル・ウエディングとダンスという、一見不釣り合いなこの二つの要素を上手く融合させた演出が話題となり、またたく間にバイラル5月10日現在で2,000万回以上視聴され、40万回以上もソーシャルメディアでシェアされている。


参考：「The T-Mobile Royal Wedding」のデータ

■ 「「「「The T-Mobile Royal Wedding」」」」http://www.youtube.com/watch?v=Kav0FEhtLug&feature=player_embedded

動画の視聴回数

ソーシャルメディアシェア回数

20,766,864

469,943

■ 2011年5月10日現在のデータ


ソーシャルメディアシェア回数

blog

469,943

466,490

2,117

1,336

1ヶ月経っていない時点ですでに47万回近くシェアされており、そのほとんどがfacebookであることがわかる。

※詳細についてはブログを参照下さい。http://blogs.itmedia.co.jp/itoman/2011/05/t--b84f.html


参考：T-モバイル社の過去の動画広告比較

■ T-モバイル社の広告動画トラフィック比較 ■ ソーシャルメディアの影響度


最近の動画広告ほど、ソーシャルメディアの影響度が高くなっている。ソーシャルメディアの存在が、動画のバイラルに、欠かせない存在になっていることがわかる。


参考：ソーシャルメディアにおけるfacebookの影響力


この円グラフは、各動画のfacebook 、twitter、blogにシェアされた割合を示したものである。「Royal Wedding」に至っては、ほとんどがfacebookへのシェアとなっている。米国におけるfacebokの強さを物語っている結果となった。

日本企業の動画広告配信における現状

ほとんどの企業がバイラルさせることを考えていない

■ アサヒビールhttp://www.asahibeer.co.jp/fun/cm/

■ NTTドコモhttp://www.nttdocomo.co.jp/corporate/ad/tvcm/


せっかくの動画広告をソーシャルメディアと連携させるための機能が用意されていないため、シェアさせにくい。バイラルさせたくない？

日本企業の動画広告配信における現状

バイラル効果を狙ったキャンペーン動画広告の事例

■ 日本クラフトフーズhttp://www.yoku-bari.com/


日本クラフトフーズが4月に発売した新商品「メントスレインボー」のキャンペーン用の動画広告サイト。ソーシャルメディアへのリンクボタンが用意されている。

ビムーブが提供するソーシャル対応機能

動画再生プレイヤー内にリンクボタンの表示が可能

● 動画の視聴が終了した時点で動画再生プレイヤー内にmixi、twitter、facebookへのリンクボタンを表示。

● リンクボタンをクリックすると、動画のURLがセットされた状態で表示さ


動画再生プレイヤー内にリンクボタンを表示することで、動画配信用のページではなく動画そのものをシェアすることが可能になる。

URLれ、コメント付きで各ソーシャルメディアでシェアすることが可能。

● twitterにシェアする際、長いURLは自動的に短縮。


参考：ソーシャルリンクボタンの画面


簡単に動画をソーシャルメディアでシェアすることが可能。


好きなシーンをサムネイルに設定可能

● サムネイルは、動画をシェアする際、相手にどんな内容の動画なのかを一瞬で判断してもらうための非常に重要な判断材料。

● 好きなシーンを最適化してシェアできることが望ましいが、YouTubeは


YouTubeあらかじめ設定されている時間のサムネイルしか表示できない。

● ビムーブの動画配信サービスは、管理画面から秒コンマ単位で時間を設定することができるため、好きなシーンをサムネイルに最適化することが可能。

管理画面から簡単に好きなシーンのサムネイル化が可能。

たとえばレディ・ガガの動画をシェアしたい…

参考：サムネイル最適化機能の画面



この動画の魅力を伝えられるもっと最適なシーンがシェアできれば、もっとたくさんの友達視聴してくれるはず。

このサムネイルの方がレディ・ガガの魅力が表現できてクリック率も上がる。


スマートフォンやタブレットPCでも動画の視聴が可能

シェアされた動画はスマートフォンやタブレットPCですぐに確認したい…


FLASHに対応していないiOS搭載のデバイスでも動画の視聴が可能。

●商号●URL●住所

●TEL●FAX●経営陣

ビムーブ株式会社http://www.bemoove.jp〒151-0051東京都渋谷区千駄ヶ谷3丁目61番11号第2駒信ビル2F03-3470-318703-3470-3177伊藤靖、成尾潤、竹内信明、遠藤弘子（非常勤監査役）

企業データ


●経営陣●設立日●決算期●資本金●社員数●発行済株式数●主要株主●事業概要

伊藤靖、成尾潤、竹内信明、遠藤弘子（非常勤監査役）2007年7月（営業開始：2008年4月）毎年3月末日6,775万円7名383株当社社員、インテック・アイティ・キャピタル、三生キャピタルSaaS型動画配信サービスの企画・開発・運営

最後に

下記のメディアで是非交流しましょう。

ITmediaオルタナティブブログ「メインストリートの動画配信事業者」http://blogs.itmedia.co.jp/itoman/


bemoove_ito

http://www.facebook.com/yasushi.ito1

質問・ご相談もお気軽に [email protected]

動画をバイ ラルさせるためのソーシャルメディア活用方法

Technology

動画をバイラルさせるためのソーシャルメディア活用方法