Вебінар “Історії, що надихають. Як розповісти про...
TRANSCRIPT
“Історії, що надихають. Як розповісти про успіхи громадської
діяльності за допомогою медіа”
Вебінар проводиться ВГО «Асоціація сприяння самоорганізації населення» за підтримки Програми “Засоби масової
інформації” Міжнародного фонду “Відродження”
ВГО "Асоціація сприяння самоорганізації населення"
Євген Демченко, заступник керівника програм нових медіа МГО “Інтерньюз-Україна”, Голова ВМГО “Фундація Регіональних Ініціатив”
18 грудня 2012 р.
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 2
Кому і навіщо потрібно знати про ваші успіхи?
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 3
Кому і навіщо потрібно знати про ваші успіхи?• Грантодавці – в якості звіту• Приватні благодійники – в якості звіту та
для усвідомлення користі від їхніх внесків• Представники організацій, що працюють
в тій же сфері – для обміну досвідом• Бенефіціарії – формування довіри та
залучення до діяльності• Громадськість? – як спосіб трансляції ідей?
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 4
Схема комунікації
Ваш брендПредстав-
лення інформації
Розуміння та
сприйняття адресата
АдресатМедіа
Помилки / неточності
що хочете донести що хочете донестиінфопродукт інфопродукт
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 5
Як будувати повідомлення?Правило 4С:
1Comprehension – Зрозумілістьпростота, чистота, повторення
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 6
Як будувати повідомлення?Правило 4С:
2Connection – Зв’язокемоція, резонанс
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 7
Як будувати повідомлення?Правило 4С:
3Credibility – Достовірністьдовіра до того, хто говорить, що і як
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 8
Як будувати повідомлення?Правило 4С:
4Contagiousness – Заразністьвикликати бажання передати повідомлення іншим
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 9
Кейс “Loesje”• http://loesje.org/• http://loesje.ru/Archive
• Креативні постери• Від імені конкретного вигаданого
персонажу• Викликають емоції і бажання обдумати
питання
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 10
Кейси представлення історій успіху
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 11
Кейс “Microsoft Corporate Citizenship”• http://www.microsoft.com/about/corporatecitizenship/en-us/nonprofits/success-s
tories/• http://download.microsoft.com/download/4/2/5/42519e83-2902-4041-bc5f-0bc7
ca51b8e9/National_Library_of_the_Udmurt_Republic_-_Russia.pdf
• Різний формат – відео чи PDF• Швидкі факти: проблема-рішення-
результати• Реальні люди та реальні події у відео
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 12
Кейс “Microsoft Local Impact Map”
• http://www.microsoftlocalimpactmap.com/
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 13
Кейс “Рецепти успіху Гурта”• http://gurt.org.ua/recipes_success/
• (майже) Уніфікована структура публікації
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 14
Кейс “Надія та житло для дітей”• http://hopeandhomes.org.ua• http://www.hopeandhomes.org/what-we-do/facts-and-figures
• Інформаційний звіт за 10 років• Розділи “Відео” та “Життя дітей”• Інфографіка
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 15
Кейс “AISEC Севастополь”• http://vk.com/join_aiesec_sevastopol
• Соціальні мережі• Історії конкретних людей описують
переваги цілої організації
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 16
Кейс “IDEA UKRAINE”• http://www.idea-ukraine.org/success_story/
• Лаконічність• Успіх проекту – через успіх конкретної
людини
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 17
Кейс “Самоорганізація в громаді”• http://samoorg.com.ua/blog/category/success/
• Чітка орієнтація на аудиторію
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 18
Кейс “Листи з-за кордону”• http://theoryandpractice.ru/posts/2676-tp-chtenie-luchshie-pisma-iz-za-granitsy
• Формат для натхнення• Суб’єктивність
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 19
Кейс “Amnesty International”• http://amnesty.org/en/annual-report/2012• http://files.amnesty.org/air12/air_2012_full_en.pdf
• Права людини – не абстрактні• Емоційні кадри, які одразу чіпляють
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 20
Кейс “Intel Навчання для майбутнього ”• http://www.iteach.ru/about/our_success.php• Рекомендації зі створення історій успіху
https://docs.google.com/document/pub?id=1RWmvg7l_zsRdWrzy0csC78xuzC-fL5qvmCjhaHNg9Yw
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 21
Кейс “Спаси жизнь”• http://savelife.info/blog/news/istorii-uspexa-obshhestvennoj-organizacii-spasi-zhiz
n/
• Прямий підхід: дитина та факти
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 22
Кейс “W.K. Kellogg Foundation”• http://annualreport.wkkf.org/• http://www.youtube.com/watch?v=oWHT2OAf2Pc
• Окремий сайт для річних звітів• Відео для роз’яснення проблеми• Цифри та інфографіка
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 23
Кейс “Таблеточки”• https://www.facebook.com/tabletochki
• Соціальність• Регулярність успіхів – регулярність запитів
на допомогу
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 24
Кейс “Bikes Belongs”• http://www.bikesbelong.org/assets/documents/uploads/top_10_reduced_1.pdf
• Фото-факт• Ключові цифри• Короткий опис
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 25
Кейс “Біл Гейтс до лідерів G20”• http://www.thegatesnotes.com/Topics/Development/G20-Report-Innovation-with-
Impact• http://www.thegatesnotes.com/~/media/Images/GatesNotes/G20/G20-Document
s/g20-report-english.pdf
• Лаконічність• Інфографіка
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 26
Кейс “Facebook Success Stories”• http://www.facebook-successstories.com/
• Мінімум тексту• Інтерактивність
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 27
Кейс “Warby Parker”• http://www.warbyparker.com/annual-report-2011
• Інфографіка• Цікаві факти, які характеризують компанію
зсередини
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 28
Кейс “Сколково”• http://community.sk.ru/press/our_results/p/oktober_2012.aspx
• Велика кількість інформації може бути швидко зчитана завдяки візуалізації
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 29
Кейс “Харківська ФРІ”• http://vk.com/fri_kharkiv
• Накопичення інформації в соціальній мережі в якості звіту
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 30
Кейс “Чесно”• http://www.chesno.org/
• Інфографіка
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 31
Кейс “Відсіч”• https://www.facebook.com/vidsich/photos_albums
• Facebook-фотопрезентація
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 32
Деякі підсумки
• Історія організації чи проекту – через історію конкретної людини
• Факти• Емоції• Оформлення як спосіб викликати бажання
переглянути історію• Зручна форма подачі та візуалізація• Відкритість
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 33
Особливості інформаційної присутності в нових медіа• Схема комунікації “багато до багатьох” • Багатство мультимедіа• Інтерактивність• Говорити вустами інших• 4С – Заразність
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 34
Інтернет-інструменти
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 35
Storify.com• http://storify.com/neighborworks/neighborhoodlift-on-twitter• http://medianext.com.ua/mn-news/214-medianextua
• Ваша історія голосами інших людей з соціальних медіа
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 36
Youtube.com• http://www.youtube.com/watch?v=LEaL61YPH5I• Відеоінфорграфіка http://www.youtube.com/watch?v=VuS6YpyT06w
• Обрізка відео• Колірна корекція• Накладання звукової доріжки• Аннотації
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 37
Infogr.am• Просте створення привабливої
інфографіки• Різні види графіків
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 38
Easel.ly• Просте створення привабливої
інфографіки• Велика кількість об’єктів та тем
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 39
wordle.net• “Хмари зі слів” – простий спосіб
візуалізувати та привернути увагу до вашої інформації
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 40
dipity.com• Розказати історію через
таймлайни• Імпорт повідомлень з соцмереж
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 41
Сервіси створення сайтів
• https://sites.google.com• http://wordpress.com• http://www.jimdo.com• http://www.blogger.com• https://www.tumblr.com
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 42
Де розмістити інформацію
• http://civicua.org• http://gurt.org.ua/• http://samoorg.com.ua/• http://h.ua/• http://mozhlyvosti.in.ua/• http://studnews.org.ua/
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 43
З нових медіа – у традиційні ЗМІ• Комбінування он-лайн та оф-лайн дій• Створити інформаційний привід он-лайн
(петиція, флеш-моб, вірусне відео, кількість переглядів чи лайків)
• Персональні контакти із журналістами
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 44
Робота з журналістами• Навіщо вам треба, щоб про вас сказали у ЗМІ?• Якщо про вас не пишуть – винні ви• Пояснюйте простими словами• Максимально спростити роботу журналіста
(контакти, релізи двома мовами, фото, додаткова інформація)
• Оперативність• Додаткові приємності (зокрема, інформаційні)
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 45
Кейс “Акція залізничників”• Повідомлення активістів-залізничників http://vppz.org.ua/• Фінальний прес-анонс
https://docs.google.com/file/d/1AEKBpYOI9dzZlmULVViZo_TPEmLLHD9Ypa95DjI4GGMZj97WTuilK_-8ql0O/edit
• Чіткі формулювання, зрозумілі журналістам
• Конкретика• Масштаб вимог та акції
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 46
Запитання?
ВГО "Асоціація сприяння
самоорганізації населення"
Слайд 47
Дякую за увагу!
Євген Демченко[email protected]
+380 66 42 96 278facebook.com/yevdemvkontakte.ru/yevdemtwitter.com/yevdem