서울 시내 버스 영상 광고 매체 제안서

주식회사 이김문화

서울시 종로구 혜화동 163-22

T. 1688-2032

버스 , 8,61

6,000/일

승용차

8,188,000/일

지하철, 10,839,

000/일

택시, 1,959,000

/일

기타, 1,592,000

/일 영상광고의 높은 커버리지,

저렴한 광고비용과 지속적인 노출

버스가 1대당 1일 평균 운행거리 240km!

버스 영상 광고는 광고Coverage가 넓어 광

범위한 지역의 고객을 공략할 수 있다.

버스 영상광고를 집행할 경우 광고가 단기

간에 시장전체에 파급되는 효과를 올릴 수

있다.

TV광고 매체 변화

소비자들의 Life Style

버스 동영상 광고

옥외광고가 1개일 때는 매체 Power가 약하지만 그것이 1,000개일 경우 매체 Power가 강해지는데, 광고

선진국인 유럽과 미국에서는 옥외광고의 이런 특성을 이용해 신제품 런칭 광고를 집행해 왔음

→ 기존 TV광고의 단점을 보완하고 기업홍보 및 신제품 런칭광고에 큰 효과를 거둘 수 있음

경제활동을 위해 아침에 출근해서 하루 종일 밖에서 활동하다 밤 늦게 귀가하는 사업가, 직장남성,

직장여성, 학생 등 전체 성인인구의 80% 이상이 In House매체인 공중파와 케이블TV에 노출되지 않음

→ 공중파 및 케이블TV광고의 단점을 해결할 수 있는 새로운 TV광고 필요

TV채널이 1991년도에 SBS가 개국하면서 4개로 늘어 나고 1995년도에 Cable TV가 개국하면서는 TV

채널이 100여 개로 늘어남 → 다채널로 지금은 TV를 보는 사람 100명 중 1/100인 1명 정도만이 광고 노

출 가능성 → TV광고만 3-4개월 정도해서는 인지도가 잘 올라가지 않는다는 문제 발생

매체 환경의 변화

버스 영상광고 개요

매체환경

방송환경

• 매일 오전 4시부터 밤12시까지 20시간(최소 18시간) 방송방송 시간

• 총 996대(서울시내 496대/ 울산시내 500대) LCD TV방송 12년 1

월 1,100대 운영예정운영 수량

• 1대당 1일 평균이용객 800명, 성인이 71%, 청소년 22%, 어린이 7% 1

인당 탑승시간은 34분(파란색 버스), 20분(초록색 버스) 버스 승객

◎ 100분 영상이 1프레임으로 하루 11회 반복 방송

◎ 1일 80회 영상광고의 경우 1프레임에 8회 광고(12분에 1회 노출)

◎ 방송내용 : 일반 기업광고 70%, 컨텐츠 30%

버스 영상광고의 장점

• 버스 영상광고는 인쇄광고에 비해 동영상으로 시선을

• 집중시켜 최대의 광고효과를 창출합니다.강력한 광고효과

• 월광고료가 기타 매체 광고료에 비해 훨씬 저렴해

• 효율적인 광고 효과를 누릴 수 있습니다.저렴한 광고비용

• 광고를 지역별로 별도 제작하여 각 지역의 실수요자에게

• 집중적 마케팅이 이뤄져 효과적입니다.집중적 지역광고

• 기존 타 매체 광고와는 다른 동영상 광고로써 승객들의

• 시선을 집중시킵니다.차별화된 광고

버스 영상광고의 효과

반복적

홍보효과

정확한

의미전달

브랜드

상승효과

브랜드 런칭 광고매체

기존 TV광고의 보완 매체로 적합

불특정다수를 대상으로 특정한 장소에서 일정기간 계속 시각적 자극 을 주는 광고물

반복적인 광고 효과를 극대화 할 수 있을 뿐 아니라 특정지역에 밀착된 정보전달 이 가능

1일 약 80회 반복적인 방영으로 승객의 기억에 각인 시킴으로 탁월한 광고효과

각 지역에 따라 그 지역시장의 가능성에 맞추어 예산을 적절히 할당할 수 있으며,

영역에 따른 광고대상의 세분화로 상권에 알맞은 광고활동 용이

20초 분량의 동영상 화면으로 구성되며, 디지털 편집 및 플래쉬 제작가능

타 매체에 비해 저렴한 광고료로 높은 광고효과

부산외국어대학교 (2007년 10월 ~ 2009년 12월 27개월간 광고) 효과

- 07학년도 2.50:1, 08학년도 3.27:1, 09학년도 4.02:1, 10학년도 4.52:1- 부산 시내 4년제 대학 13개 가운데 올 지원율 상승률 1위!!

- 2008년 서울소재지원자현황 : 전년대비 35.9 % 향상

영상광고 노출 빈도

1Cycle : 12분 이내 (1프레임에 8회 광고집행)

버스 영상광고 ON시간 : A.M 4시 ~ A.M 12시까지 20시간 중 휴식시간 제외

1080분(최소 18시간 ON)

---------------------------

12분= 일일 80회 이상

기존 TV광고와 영상광고 비교

탈수 밖에 없고 볼 수밖에 없는 저비용 고효율 광고매체 !

공중파 TV광고 Cable TV광고 버스 영상광고

광고시청율 2.42%

(공중파 3사 평균)

각 채널 평균 1% 이하 탑승자 광고주목률 37.4%

광고 회피 가능 가능 반강제적

용 도

주력매체

브랜드 런칭광고에 적합

보조매체

브랜드 런칭광고에 적합

주력매체 및 보조매체

브랜드 런칭광고 적합

(대량 집행시 주력매체 적합)

광고비용

15초 1회

(약 2백만원~1천만원)

월 1천만원에 15초 30~200회 대당 월 100,000원

(80회 X 30일 광고)

광고접촉빈도

프로그램 중간에 잠깐 표출

비용대비 광고접촉빈도 낮음

프로그램 중간에 잠깐 표출

비용대비 광고접촉빈도 낮음

하루 종일 광고 반복표출

비용대비 광고접촉빈도 높음

단 점

사업가, 직장인,

학생 등을 잘 공략 못함.

사업가, 직장인,

학생 등을 잘 공략 못함.

모든 직업인을 공략,

다른 TV광고의

단점을 보완.

버스 영상광고 집행 방법

* 케이블 TV광고 : 직장인과 학생의 경우 낮에 출근을 하기 때문에 케이블 TV광고에 노출되지 않으며 전업주부들만

일부 낮에 케이블TV광고에 노출 즉, 케이블 TV광고 대신 직장인과 학생까지 모든 직업의 사람을 잘 공략할 수 있는

버스 영상광고 집행이 바람직 함.

광고 집행 방법

일반 광고주

버스 영상광고는 하루 종일 반복 노출하기 때문에 1개월만 집행해도

버스 이용자들에게 수십 번 이상 광고가 노출됨

→ 버스 영상광고는 1개월만 해도 충분한 광고효과를 올릴 수 있음 →

즉 9,000만원을 투자해서 996대 전체를 1개월간 집행

대형 광고주대형 광고주들은 3개월 이상 매월 9,000만원 996대 전체를 집행

* 3개월 이상 집행 시 별도의 광고서비스 제공

공중파 TV광고는 광고가 방송될 때만 잠깐 보이고, 신문광고나 잡지광고는 펼칠 때

만 잠깐 보이지만 버스 영상광고는 반복노출로 인해 단기간에 광고인지도를 높임

(TV광고와 신문광고에 버스 영상광고를 Mix해서 사용하는 이유) ( 자료 : 광고매체계획론)

많은 광고주가 4대매체(TV,Radio,신문,잡지) 광고를 많이 사용하고 있는데,

4대매체 광고는 사람들이 밖에서 활동할 때 볼 수 없는 문제점이 있음

→ 그런데 사람들은 대부분의 시간을 밖에서 보냄(특히 직장인, 사업가, 학생)

→ 밖에서 활동할 때 노출되는 버스 영상광고를 Mix하여 4대매체의 단점을 보완

• 유효광고 도달 률 : 광고가 3회 이상 도달해야 매출 발생 → 그래서 3회 이상 도달을 유효광고도달이라고 함

TV광고나 신문광고나 잡지광고만으로 광고인지도를 높이기 어렵기에 반복해서 보이는

버스영상광고를 MIX해서 광고인지도를 높이는 것이며, 광고인지도가 높아 질 경우

지명구매가 이루어짐 (자료 : 광고매체계획론)

버스 영상광고의 필요성

( 자료 : 미국 DDS Needham R.O.I 광고전략모델 P.M.N 이론)

옥외 TV매체에 대한 소비자 신뢰도

■ 응답자 대부분이 옥외에서 TV형 동영상방송을 시청한 경험이 있음

■ 응답자 10명 중 7명이 옥외 TV형 매체광고에 대해 [효과가 있을 것 같다]는 긍정적 반응

■ 옥외 TV형 방송 시청 경험

경험

90.0%

전체

(N=300)비 경험

10.0%

자료 : 한국갤럽 – 옥외 TV광고매체 효과에 관한 조사보고서 中

■ 옥외 TV형 매체 광고 효과

효과가 있을 것이다

71.0%

효과

없을

것이다

11.7%

보통이

다

17.3%3.69

평균

(점)

전체

(N=300

)

주) 5점 만점

매체 접촉률 최근 변화

▶ 옥외, 인터넷 접촉률 증가

▶ 최근 케이블,영화,인터넷 이용자 정체

* 인쇄매체 (신문,잡지), 라디오 접촉률 감소

광고 노출회수 및 단가

◆ 버스1대 광고 노출회수 : 1일 80회 이상

◆ 80회 노출 시 : 1일 광고 단가 약 3,300원

◆ 광고내용은 20초 분량의 동영상이나 애니메이션으로 구성

◆ 20초 분량 초과 시 초과되는 시간을 20초 단위로 계산한다

◆ 버스1대 : 80회 광고 시 (월 100,000원)

광고 회수 및 승객 현황

(부가세별도)

버스영상광고 송출차량 노선

* 자료제공 : 버스TV 설치업체

버스노선 별 지도

140번(간선)

버스노선 별 지도

360번(간선)

버스노선 별 지도

471번(간선)

버스노선 별 지도

701번(간선)

버스노선 별 지도

271번(간선)

버스 영상광고 사례 1

버스 영상광고 사례 2

버스 영상광고 사례 3

버스 영상광고 사례 4

버스 영상광고 사례 5

버스 영상광고 사례 6