Вариант фирменного стиляМузеи Московского Кремля

Целевая аудитория

Бабушки с внуками

Для нас действуют льготы!

Мы идем ни экскурсию с классом!

Школьные экскурсии

Иностранные туристы

Мечтал увидеть русский «Белый дом»

Московская молодёжь

Идем на уникальную выставку

Широкая палитра аудитории усложняет задачу позиционирования. Музей должен быть понятен для каждого, но при этом не может упроститься до обесценивания.

ПредпосылкиВ расположении музея есть свои сильные и слабые стороны. 55

Кремль является историческим центром Москвы. Музею приходится конкурировать со множеством культовых мест в окрестностях.

Обновленный бренд должен суметь рассказать историю страны и народа, помочь музею выйти из-за «стен» и компенсировать пресущую Кремлю закрытость, привлечь новые сегменты аудитории и воспитать лояльное сообщество друзей.

БрендингЗадача: создать визульно привлекательный имидж, новое современное лицо музея, поддержать выбранную стратегию продвижения 5

Объекты брендирования 5• Наружная реклама • Полиграфия • Сувениры • Интернет • Навигация (схемы, вывески, таблички)

Для чего музею бренд? 5

• Структурирование и управление разнородной визуальной коммуникацией 5

• Выразительная визуальная идентификация, поддерживающая идеологию и позиционирование музея

КомандаМы постарались максимально проникнуться духом музея и посетили соборную площадь, соборы и колокольню «Иван Великий». 5

Мы искали новые ракурсы и общую идею.

Аида ПачеваМаксим Яскевич

Ирина Безпрозванных Дмитрий Некрасов

ИдеяМузеи Кремля — это уникальное место, сокровищница. 5События и достижения России с древнейших времен, наслаивающиеся друг на друга, создают удивительной красоты мозаику. 5Мозаика — это символ исторического и культурного наслоения, многообразия впечатлений и богатства.

Разглядывая такую мозаику, можно изучать родную историю. 5Идея мозаики отсылает также к многообразию сокровищ, ярким самоцветам в короне, украшенному окладу иконы, нарядным фасадам и узорчатым башням Кремля.

Источник вдохновенияУзнаваемые визуальные образы, известные ассоциации

- Культура - История - Сокровищница - Многообразие удивительного и интересного

- Современность, новая открытость

Работа с формой

Из всего массива узнаваемых образов и мотивов из реального мира мы стали выводить общие стилизованные формы

Эволюция

Первое прочтение

Кусочки мозаики

Из всех полученных форм мы собирали мозаику

Образ

Поиск цвета

Цветовую палитру мы взяли там же, откуда образы для мозаики: из архитектуры и экспонатов музея.

В цвете

*основные цвета

В цвете

*с дополнительными цветами

Гибкий стиль

Айдентика музея должна быть вариативной и легко трансформироваться. Органично вписываться в среду, для которой предназначена. Время статичных узоров и одинаковой на разных носителях графики прошло.

Гибкость

Мозаика - крайне пластичная визуальная система. Она может адаптироваться и меняться в зависимости от необходимости, гармонично вписываясь в среду, взаимодействуя с ней.

Тематичность

При необходимости можно собирать мозаику из фрагментов одной тематики

Варианты использования стиля

Элементы стиля могут быть использованы в наружной рекламе, как дополняя фотографии экспонатов, так и самостоятельно.

Баннеры

Элементы стиля могут жить на множестве объектов на территории музея, органично вписываясь в пространство и не искажая его.

Территория музея

Указатели гармонично сочетаются с архитектурным ансамблем. Допустимо исользование монохромного или цветного варианта мозаики.

Указатели

Элементы фирменного стиля дополняют фото экспонатов в наружной рекламе.

Наружная реклама

Информацию об экспонате, размещенную на рекламном плакате на остановке, интересно читать, пока ждешь автобус.

Реклама

Единый стиль афиш. 5В качестве основного фонового изображения – реальный экспонат выставки. Верхним слоем – графические элементы стиля и текст. 5Такой шаблон универсален и удобен.

Афиши

Афиши

Могут быть установлены на стенных конструкциях за пределами музея в местах с высоким потоком потенциальных посетителей.

Яркое стильное оформление – главный способ пробиться среди множества рекламных посланий.

Буклеты

Буклеты и флаеры строятся по тому же шаблону, что и афиши.

Внутренние элементы

Черствому человеку не место в музее. Хороший бренд хорош не только внешне, но и внутренне. Качество определяется не только красивой вывеской, но заботой. О гостях. О своих сотрудниках. Они должны иметь возможность идентифицироваться.

Текстиль

Гибкость мозаики позволяет создавать самые интересные сочетания. 5Элементы стиля будут размещены на футболках.

Текстиль

Выйти за стены Музею помогут друзья – посетители, купившие сувениры.

Стакан и кружка

Создавать актуальные «артефакты» и распространять их – один из самых действенных способов вовлечения новых аудиторий и воспитания лояльности.

Музеи Московского Кремля*

*Ваша возможность попасть в Кремль