Ведущая: Ника Зебра

Как все сделатьправильно?

ЛИЧНЫЙ БРЕНДПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ

Кто я?

2010 — переехала в Питер2010 — директор PR-агентства Zebra Company2011 — преподаватель СПбГУ, ИВЭСЭП, ВШЭ2013 — директор центр PR-знаний «Медиатека»2014 — тренер по PR в бизнес-школе MBS2014 — книга «Персональный бренд: создание и продвижение

• Автор более 100 публикаций в СМИ• Бизнес-тренер (30 «живых» выступлений в год)• Спикер всероссийских и региональных форумов и конференций

Основополагающие вопросы

- Что такое персональный (личный) бренд?

- Кому нужен ПБ?

- Как долго строится ПБ?

Что дает личный бренд предпринимателю

• Узнаваемость руководителя/его компании

• Повышение лояльности

• Улучшении конверсии

• Конкурентные преимущества

• Увеличение ЧСВ

Вы готовы в это вкладываться?

Принципы построения личного бренда:

1. Бренд строится хотя бы частично на реальных фактах.

2. Построение потребует временных и денежных вложений.

3. У личных брендов нет задачи «нравиться всем».

4. Стройте объемный, а не плоский бренд.

5. «Быть брендом» - значит оправдывать ожидания.

6. У вас должна быть цель, стратегия и понимание

аудитории.

7. Легко — не будет.

С чего начать

Кто вы• Чем вы отличаетесь от других? (позиционирование)• Что вы вообще транслируете о себе?

Посыл аудитории• Выразите посыл письменно в 1 предложении• Все направлено на продвижение посыла

Кстати, а КТО ваша аудитория?

Целевые аудитории

Я

Руководители малого бизнеса (услуги)

Частные лица (услуги)

Участники тренингов (платно)

Студенты (стажировки)

Маркетологи/пиарщики средних компаний (подряд)

Журналисты

Редакторы СМИ

Участники вебинаров (платно)

Начинающие специалисты (платно/бесплатно)

Деканы и ректоры

Политики (услуги)

Организаторы мероприятий

Слушатели мастер-классов

Лидеры общественного мнения

Кто вы?

Какими характеристиками должна обладать

ваша Утка?

*Не можете сформулировать сами — наймите пиарщика.

Каналы продвижения: внешний вид (упаковка)

Каналы продвижения: публикации в СМИ

• Статьи о человеке/компании• Интервью• Экспертные комментарии• Кейсы из практики• Фотоотчеты (чужие и свои события)

Важно:• Генерация информационных поводов• Авторитет, скорость реакции• Помнить о посыле при выборе СМИ• Размещать материалы на всех каналах

Каналы продвижения: участие в мероприятиях

• Конференции, круглые столы, ворк-шопы, др.• Информация о вас (референт-лист)• Мониторинг рынка event и организаторов• Интересные и понятные темы• Отслеживание публикаций• Отзывы на бланке

Итог: статус эксперта.Важно: помнить про посыл.

Каналы продвижения: социальные сети

• Какие соцсети вам нужны?• Зачем они вам?• Какая утка представляется вашей ЦА?• Какова цель присутствия?

Обратите внимание: • Аватарка• Оформление профиля• Соотношение друзей и подписчиков (Vk.com)• Контентная политика /фирменный стиль Чипижко, матрица контента/• Обратная связь от аудитории в KPI

Каналы продвижения: сайт

• Сайт компании — слово директора• Личный сайт

Каналы продвижения: получение статуса эксперта

Что дальше?

• Работа с ЛОМ (техники «Паровозик» и «Золотая перхоть»)

• Активный позитивный нетворкинг

• Наращивание массы и вывод доппродуктов («Ежедневник Парабеллума»)

• Расширение / сужение / смена ЦА

• Монетизация личного бренда (свой бизнес, чужой, инфо-, реклама)

НИКА ЗЕБРА (ВЕРОНИКА КИРИЛЛОВА)E-MAIL: INFO@ZEBRACOMPANY.RU