[메조미디어] 트위터 상품소개서

@TwitterAds | Confidential 1

트위터 소개

@TwitterAds | Confidential

@jack’s initial sketch

@JACK @EV @BIZ

PHOTOGRAPH BY JENNIFER LIVINGSTON - DETAILS MAGAZINE

짧은 메시지 형태의 “트윗”은 서로 다른 모바일 서비스 사용자간에도 SMS 텍스트 메시지로 소식을 전하고, 나누는 새로운 현상을 만들어냅니다.

THE IDEA

2006년, 세 사람에 의해 시작되다

2

트위터 이야기

http://www.details.com/contributors/jennifer-livingston

http://www.details.com/contributors/jennifer-livingston


트위터 이야기

한번에 올릴 수 있는 글자수는 최대 140자 - 사용자 아이디는 최대 20자

THE FORMAT

FOUNDED IN 2006 BY

시작부터 지금까지, 트위터의 장점은 전 세계 누구나, 어떤 환경에서도 서로 소통할 수 있도록 하는 것입니다.

THE BENEFIT

3


트위터는 여러분을 세상과 가깝게 만듭니다

4

ALL YOUR INTERESTS

LIVE EVENTS PEOPLE

REAL WORLD HAPPENINGS


230M+Active users/month

+130%Year over year growth

ACTIVES

76%Access Twitter on a mobile

device

175M+Active mobile users/month

MOBILE

1BTweets every 2 days

500M+Tweets per day

TWEETS

Twitter internal 2012THE

SOURCE

A FAST GROWING INTEREST PLATFORM5

http://simplymeasured.com/blog/2010/06/twitter-is-mainstream-analysis-of-betawards/



트위터 사용자는 글로벌 합니다

6

31%북미

16%남미

25%아시아

1%호주

20%유럽

5%아프리카


Source: Twitter internal data, Q1 2012. Access Twitter on mobile device means users that have logged in via mobile at

least once in a month

7

THESOURCE

트위터는 모바일 합니다

76%모바일 기기를 통한 트위터 사용자

1 in 6모바일 환경에서 트위터를 시작








음악

스포츠

패션

음식기술

책과 만화

여행

비즈니스

YOU

8

트위터는 나의 관심사, 관심 인물들과의 실시간 소통

영화와 TV


트위터는 나와 나의 관심사들간에 가장 가까운 거리를 제공합니다


트위터는 @와 #간에 가장 가까운 거리를 제공합니다

트위터 프로모션 상품


트위터의 프로모션 상품은 나의 캠페인이 더 빠르게, 더 멀리 도달할 수 있도록 해드립니다

프로모션 계정

프로모션 트렌드

프로모션 트윗

Barista Bar @baristabar




@ #Home Connect Discover Me

Josh Jones

2,812 827 342TWEETS FOLLOWING FOLLOWERS

Compose new Tweet...

San Francisco Trends


Tweets

Who to followJean Chow @jeanchowFollow

Jordan Robinson @mighty55Follow

Barista Bar @baristabarFollow

프로모션중

프로모션중

프로모션중

홈 친해지기 발견하기 나

트위터 대한민국

502 트윗 팔로잉 팔로워

286 656,063

새 트윗 작성...

트윗

팔로우 추천

대한민국 지역 트렌드


프로모션 계정 | 프로모션 트윗 | 프로모션 트렌드

프로모션 트윗으로노출과 참여를 증대할 수 있습니다

트위터 프로모션 상품

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프로모션 트렌드로 대규모 인지도 향상을 경험해보세요#트위터 프로모션 상품 프로모션중

dick costolo @dickc

트위터 코리아 세일즈 @Krtweels

Twitter Advertising @TwitterAds

트위터 코리아 세일즈 @Krtweels

트위터 코리아 세일즈님이 프로모션 중


가격:팔로워 당 비용 (Cost-per-follower) 입찰

팔로워 기반 증대 | 고객 충성도 향상 | 언드 미디어 (earned media) 증가

* 이 페이지의 프로모션 상품은 프리젠테이션용으로, 실제 캠페인의 예시는 아닙니다.Source: Compete US 2012

타겟팅:@사용자아이디

관심사

지역

모든 프로모션 계정은 프로모션 아이콘으로 차별화되며, 웹 (홈, 프로필, 발견하기, 검색) 과 모바일 (발견하기, 검색)에서 보실 수 있습니다.

프로모션 계정

dick costolo @dickc Mihoo

Twitter Advertising @TwitterAds 트위터

트위터 코리아 세일즈 @Krtweepsales

Wall Street Journal @WSJThe top 10 films of 2012, according to @WSJ reviewer @JoeMorgenstern: on.wsj.com/S7cKnO

Ruzwana Bashir@ruzwana

CNN Breaking News@cnnbrk

View all suggestions

z

트위터 코리아 세일즈 @Krtweepsales 프로모션 중

Text

브랜드 팔로워들은 주로 이런 활동을 합니다

47% 해당 브랜드의 웹사이트를 방문 39% 해당 브랜드를 친구에게 추천 35% 해당 브랜드에서 구매


United Kingdom Trends · Change#DeltaWifi#misfits#IfIWasInvisibleIWould#CapitalJBB#AFCvLFC#homelandJamie Carragher#BroadcastAwardsRobbie WilliamsThomas

Who to follow · Refresh · View all

The Barista Bar @baristabarFollow

Ally Worsham @allyworshamFollow

Ryan Brown @browndayFollow

Tweets


TWEETS FOLLOWING FOLLOWERS

DylanView my profile page

7,837 1,010 1,675 1m

RT @adorableshelley: @TheXFactor please can i have an #TXFsign for this? I ran down the street screaming vote Union J after the picture lol pic.twitter.com/Eok...Expand

30mThe X Factor @TheXFactor

2m

Not sure we’ll have a better shot at 3 points this whole season. Villa were dire. Some shocking play from us too. #ncfc

Expand

1dLuke Anderton @AngryAnderton

Tettey’s Hollywood passes are concerning. #ncfcExpand


Ai Weiwei Never Sorry is an incredible documentary. And

1dJean Chow @jeanchow

Promoted

Promoted

Promoted by The Barista Bar

Promoted

Worldwide Trends · Change

#baristabar12#misfits#IfIWasInvisibleIWould#CapitalJBB#AFCvLFC#homelandJamie Carragher#BroadcastAwardsRobbie WilliamsThomas

Promoted

The Barista Bar @baristabarHey San Franciscans, isn't it hot today? Come in for a free iced #coffee with the purchase of a scone. Use #baristabar12

heat & heatworld @heatworldThere is a LOT of brooding tonight. #downtonExpand

The Barista Bar @baristabarFollowPromoted

15 Source: Twitter Internal

Promoted




Promoted47% more likely to

visit the brand’s website

39% more likely to recommend brand to a friend

35% more likely to buy from brand

프로모션 계정

The Barista Bar @baristabar


* 이 페이지의 프로모션 상품은 프리젠테이션용으로, 실제 캠페인의 예시는 아닙니다.Source: Twitter Internal 2012; Twitter Internal, 2012 DoubleClick Year-In-Review 2011

타겟팅:팔로워

관심사

@사용자아이디

디바이스

지역

프로모션 트윗은 참여율 증대에 탁월한 효과를 발휘합니다

3-5% 프로모션 트윗 0.07% 디스플레이 광고VS

가격:참여 당 비용 (Cost-per-engagement) 입찰발생하는 첫번째 참여에만 과금되며, 참여에는 클릭, 리트윗, 관심글, 답글이 포함됩니다

트위터 코리아 세일즈 님이 프로모션 중


eMarketer @eMarketer“Mobile Ad Spending Forecast to Increase 4x Over the Next 4 Years” - ow.ly/gxRGI via @Forbes

트위터 코리아 세일즈 @Krtweepsales#프로모션트윗은 오프라인 매출에도 영향을 미칠 수 있습니다. #트위터 Promoted Tweets drive offline sales for CPG brands blog.twitter.com/2013/promoted-...트위터 코리아 세일즈 님이 프로모션 중

모든 ‘타임라인에서의 프로모션 트윗’은 프로모션 아이콘으로 차별화되며, 웹과 모바일의 트위터 타임라인에 보실 수 있습니다.

프로모션 트윗 | 관심사 & @사용자아이디 타겟팅특정 관심사 혹은 사용자아이디(계정)의 팔로워와 유사한 사람들에게 도달합니다


프로모션트윗

특정 키워드를 검색, 트윗하거나, 해당 키워드가 포함된 트윗에 반응하는 사람들에게 도달됩니다

가격:참여 당 비용 (Cost-per-engagement) 입찰발생하는 첫번째 참여에만 과금되며, 참여에는 클릭, 리트윗, 관심글, 답글이 포함됩니다.

타겟팅:키워드

지역

디바이스

모든 ‘검색결과에서의 프로모션 트윗’은 프로모션 아이콘으로 차별회되며, 웹과 모바일의 트위터 검색결과에서 보실 수 있습니다.

트위터 코리아 세일즈 @krtweepsales#프로모션트윗은 오프라인 매출에도 영향을 미칠 수 있습니다. #트위터 Promoted Tweets drive offline sales for CPG brands blog.twitter.com/2013/promoted-...

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eMarketer @eMarketer“Mobile Ad Spending Forecast to Increase 4x Over the Next 4 Years” - ow.ly/gxRGI via @Forbes

프로모션트윗

* 이 페이지의 프로모션 상품은 프리젠테이션용으로, 실제 캠페인의 예시는 아닙니다.Source: Twitter Internal 2012; Twitter Internal, 2012 DoubleClick Year-In-Review 2011

프로모션 트윗은 참여율 증대에 탁월한 효과를 발휘합니다

3-5% 프로모션 트윗 0.07% 디스플레이 광고VS

트위터 코리아 세일즈 @Krtweepsales#프로모션트윗은 오프라인 매출에도 영향을 미칠 수 있습니다. #트위터 Promoted Tweets drive offline sales for CPG brands blog.twitter.com/2013/promoted-...트위터 코리아 세일즈 님이 프로모션 중

프로모션 트윗 | 키워드 타겟팅







Tweets




7,837 1,010 1,675 1m



2m


Expand






Promoted

Promoted


Promoted



Promoted




1m

Promoted by baristabar

3-5%Average engagement

0.07%Average engagementStandard Display

프로모션 트윗The Barista Bar @baristabarHey San Franciscans, isn't it hot today? Come in for a free iced #coffee with the purchase of a scone. Use #baristabar12


대한민국 지역 트렌드 · 변경하기#바리스타바삼계탕에어콘

프로모션 중

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프로모션 트렌드큰 폭의 인지도 상승 | 온라인상 버즈 만들기 | 프로모션 & 이벤트 런칭

과금체계:일 고정가 (24시간)

타겟팅:국가별

모든 프로모션 트렌드는 프로모션 아이콘과 함께 웹과 모바일의 트렌드 영역에 보여집니다

프로모션 트렌드는 거대한 양의 대화를 이끌어 냅니다

2M 노출(일 평균, 국내) 10X 프로모션 트렌드 당일,

해당 브랜드 관련 대화 증가 2X 프로모션 트렌드 후, 주간 브랜드 관련 대화 증가


Activity 트렌드

삼계탕

에어콘

#바리스타바프로모션 중

* 이 페이지의 프로모션 상품은 프리젠테이션용으로, 실제 캠페인의 예시는 아닙니다.Source: Crimson Hexagon 2012

더바리스타바 @baristabar 트친 여러분들, 오늘 너무 더우시죠? 스콘을 구매하시면, 무료 아이스커피를 드립니다. #바리스타바 #커피 해시태그 #바리스타바12 를 이용하시면, 할인도 해드려요.

더바리스타바 님이 프로모션 중







Tweets




7,837 1,010 1,675 1m



2m


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Promoted

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Promoted



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residual increase in brand-relevant conversations the week following the trend

2x10x

Increase in brand-relevant conversations

on day of trend

Worldwide Trends · Change#baristabar12#misfits#IfIWasInvisibleIWould#CapitalJBB#AFCvLFC#homelandJamie Carragher#BroadcastAwardsRobbie WilliamsThomas

Promoted

프로모션 트렌드


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21

No form to complete 사용자 정보가 이미 준비되어 있기 때문에, 사용자들은 따로 정보를 작성할 필요없이 참여 버튼만 누르면 됩니다.

No click-through 사용자들은 타임라인에서 나의 상품과 제안을 바로 보고 참여할 수 있습니다.

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Lauren Scottlau***@***email.com

리드(Lead) 제너레이션 카드트윗으로부터 직접 리드 창출 | 확실한 서비스 및 상품 제안 | 사용자의 손쉬운 참여


상품별 타겟팅 기능 비교

22

유사한 계정

관심사@사용자아이디

지역

프로모션 계정

팔로워@사용자아이디

유사한 계정

관심사

지역디바이스

프로모션 트윗(관심사 & @사용자아이디)

프로모션 트윗 (키워드)

지역디바이스

키워드

(타임라인)

(타임라인과 검색결과)


1. 자동차 11. 건강 21. 사회생활

2. 뷰티 12. 취미와 관심사 22. 스포츠

3. 도서 13. 정원과 인테리어 23. 스타일과 패션

4. 비즈니스 14. 법률, 정부와 정치 24. 테크놀로지와 컴퓨팅

5. 커리어 15. 인생의 주요 단계 25. 여행

6. 교육 16. 영화와 TV

7. 이벤트 17. 음악과 라디오

8. 가족/가정교육 18. 금융

9. 음식과 음료 19. 애완동물

10. 게임 20. 과학

350+ 세부 관심사

하나 이상의 관심사 타겟을 이용해 보세요

25개의 상위 관심사내에


1

2

ads.twitter.com 에서 새로운 캠페인을 생성하거나 기존 캠페인을 선택합니다.

검색창을 이용하거나, “관심분야 찾아보기”를 통해, 관심사를 선택합니다.

프로모션 계정:관심사, 유사한 계정 타겟팅

프로모션 트윗:관심사, 나의 팔로워, 그리고 유사 계정 타겟팅

트위터 광고 시스템에서 관심사 타겟팅을 추가해 주세요


좀더 정교한 타겟팅을 위해, 하나 이상의 “@사용자아이디”를 추가해서, 해당 계정의 팔로워들과 비슷한 관심사를 갖고 있는 사용자들에게 도달할 수 있습니다.

원하는 만큼 많은 관심사와 최대 100개까지의 @사용자아이디를 타겟팅에 추가해보세요.선택한 관심사에 대해 성공적인 입찰을 하였다면, 그런 관심사를 갖고 있는 사용자들은 나의 프로모션 메시지를 보게 됩니다.

3

4

트위터 광고 시스템에서 @사용자아이디 타겟팅을 추가해 주세요


대화를 주목하자 | 키워드 타겟팅

브랜드 혹은 상품관련 키워드브랜드, 상품, 지역 그리고 이벤트 관련 키워드를 사용하여 트윗하거나 참여하는 사용자들을 타겟팅해보세요

Sentiment 필터링나의 메시지에 가장 참여가 높을 수 있는 감정 상태의 사용자를 타겟팅해 보세요

트윗 내의 Context내 브랜드 혹은 상품 메시지와 관련성이 높은 순간을 발견할 수 있는 사용자의 트윗을 생각해 보세요


140 CHARACTERS

SUMMARY CARD IMAGE CARD PLAYER CARD

다양한 이야기를 닮을 수 있는 캔버스....

dev.twitter.com/cards

@TwitterAds | Confidential 28dev.twitter.com/cards

PRODUCT CARD LEAD GEN CARDMOBILE APP CARD VINE APP

다양한 이야기를 닮을 수 있는 캔버스....보다 풍부한 컨텐츠와 메시지로 사용자 참여를 높일 수 있습니다


대화를 주목하세요: 트위터에서 실시간으로 일어나고 있는 내 브랜드에 대한 이야기로 꾸며보세요.

매력적인 브랜드 프로필 페이지로 새로운 팔로워와 잠재고객을 만듭니다.

프로필 타임라인의 최상단에 매력적인 트윗을 고정해서, 보다 많은 브랜드 참여도를 만들어 낼 수 있습니다.

타 매체와의 시너지를 이용하세요:나의 마케팅 목표 달성을 위해, 나의 모든 미디어와 브랜드 자산에 @사용자아이디를 반드시 표시해주세요

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프로필 페이지로 브랜딩하세요사용자 참여 증대 | 미디어 종합 포트폴리오 | 확실한 브랜드 메시지 전달


수치가 제일이다 | 캠페인 애널리틱스

실시간으로 캠페인 성과지표를 확인합니다

세부 데이터 및 트윗레벨 데이터를 확인하기 위해서, 캠페인 이름을 클릭하세요

탭을 이동하며, 추가적인 데이터를 확인할 수 있습니다


애널리틱스 대시보드 | 애널리틱스를 활용한 최적화

효과가 가장 좋은 세부 타겟팅을 바탕으로, 캠페인을 최적화 할 수 있습니다

각각의 타겟팅 옵션별 퍼포먼스를 확인할 수 있습니다


애널리틱스 대시보드 | 타임라인과 팔로우

최근 트윗에 대한 반응과 일별 멘션, 팔로우, 언팔로우를 볼 수 있습니다

내 팔로우에 대한 지역별 및 관심사별 인사이트 확인

#감사합니다

[메조미디어] 트위터 상품소개서

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