Youtube

– שלבים בהפיכת האינטרנט

– חיפושי מידע١٩٩٤• % מכל השיחות הבינלאומיות٨ (כיום, כ-ebay, skype – אמאזון, ٢٠٠٣ – ٢٠٠٠•

). skypeמתבצעות באמצעות ... ) myspace – רישות (בלוגים, ٢٠٠٦•

– מספרים ומגמות

– ٢٠٠٩ נכון לספטמבר

•youtube הינו האתר השני בגודלו בעולם (נכון להיום – לפני yahoo -ו bing .( מיליון אמריקאים.١٢٥.٥ מיליארד צפיות ע"י ١٠.٣• % מהסרטים קיבלו תגובות ו/או דורגו ע"י הגולשים, מכאן שיוטיוב הוא לא רק٥٠•

מקום שצופים בו בסרט, אלא גם שיש בו חיי קהילה, הגולשים פעילים ונקשריםלסרטים.

שעות של תוכן וידאו٢٤בכל דקה מועלות • שעות צפייה מועלות במשך שבוע١٣٤,٠٠٠כ- •% מכלל התנועה באינטרנט١٠מהווה כ- • מיליון משתמשים בחודש٤٥٠קיימת תנועה של כ-•% משנה לשנה١٨٠מספר הצפיות גדל ב- •

מחצית מהסרטונים מקבלים תגובות. יוטיוב ערכה מחקר – כמה מעורב האדם עם התוכן אשר צופה בו? תשומת לב יותר מאשר בצפייה בטלוויזיה, ולכן זו סביבה אידיאלית לשיווק١.٥הממצאים: ביוטיוב פי

ומכירות.

יוטיוב היום, הוא בעצם קהילה חוצת פלטפורמות, הרבה מאוד צפיות נעשות מחוץ לאתר. דוגמה לכך. facebook ב- wallהיא פרסום סרטונים על ה-

– יוטיוב בישראל

% נשים לעומת٤٢ מיליון גולשים באתר בשבוע. מתוך כלל הגולשים - ٢ – למעלה מ-TNSלפי נתוני % גברים. ٥٨

:חלוקת הגולשים לפי גיל

•٢٥ : ١٧ – ١٣%•٣٨ : ٢٩ – ١٨%•٢٥ : ٤٩ – ٣٠%•١٢ : ٦٥ – ٥٠%

- ביוטיוב מורכב מ ecosystem ה- . צופים – מחפשים בידור, תוכן מקצועי١. מייצרי תכנים٢. אנשי שיווק٣

: דוגמאות לסוגי המשווקים ביוטיוב

), המלמדת איפור באמצעות סרטונים ביוטיוב. זכתה להשקת לייןpanaceaמצד אחד, יש את לורן לוק (מוצרי האיפור שלה באנגליה.

ועוד –١٠, ערוץ ٢, ערוץ כוכב נולד, רשת, קשת, חדשות ערוץ CNN, MAKOמצד שני, יש את לכולם יש "ערוץ" ביוטיוב.

. trafficמה משיגים בזה? קשר עם הקהל, חשיפה.. אבל למה לא מסתפקים באתר שלהם? מקבלים יותר

? הפרסום יותר מדיד, ממוקד ומפולח. מה קורה בעולם הפרסום באינטרנט

: פונקציות עיקריות

– ערוץ נפתח אוטומטית לאחר העלאת סרטון. מי שאינו אירוח תוכן וידאו ללא תשלום.1 "מותג" יכול לפתוח ערוץ בחינם, אמנם פשוט ולא מעוצב, אך עדיין ניתנת האפשרות ליצור

קשר עם קהל היעד. – את יוצר הסרטון מעניין: מי צפה? מתיבחינת יעילות הסרטונים ומחקרי שוק מקוונים .2

Insight for- דוגמה לאחד מהם היא analyticsצפה? כמה צפו? ... קיימים כלי מדידה – searchשל גוגל. רואים נפחים של חיפוש למונחי חיפוש. בתור אנשי שיווק, אפשר –

לדעת מה אנשים מחפשים יותר. למשל "נינט" ו"פלאפון" – בנקודה שבה עלו הגרפים. keyword tool הקמפיין הצליח. כלי נוסף של יוטיוב- במקביל, בשני מונחי החיפוש

) – בכך חוסכיםembed – שימוש בקטע וידאו בתוך אתר ( שילוב טכנולוגיות וידאו באתר.3 trafficשטח אחסון. זה מביא תנועה גם מאנשים שראו את הסרטון ביוטיוב – דרך להגדיל

(ממשק תכנות יישומים) – אפשר להדביק על הסרטון כפתורים, בועות,APIלאתר. captions -תרגום וכו'. דוגמה לשימוש ב ,API : BooneOakley.com - Home Page

. שיווק ויראלי .4

– היצירתיות באה מהגולש ולא רקDEADLINE post-it stop motionיצירתיות – דוגמת הסרטון ממשרדי הפרסום.

מתוך הרצאתו של אלון חן,

מנהל השיווק של יוטיוב בישראל.

בברכה,

דקלה מושקטל