מבחן באזז - מבחן לדוגמה – יח"צ

שם נבחן:ת.ז.:

מטרת הבחינה לבחון את יכולת איתור וניתוח הבאזז ושילוב עם מותג איתו אתם עובדים ככלי קידום. הבחינה תבחן את יכולת הניתוח והשילוב אך גם יצירתיות, חשיבה מקורית ושימוש נכון בכלים שלמדנו.

בהצלחה, סיני גז, אליהו לאב.

חלק א' - ניתוח באזז. בחרו נושא מרשימת הנושאים הבאים: וובוזלה, מונדיאל.١

נקודות)١٠הסבירו קצת על הנושא שבחרתם והאם מדובר בבאזז על פי העקרונות שלמדנו בכיתה. (

בחרתי בוובוזלה, אותו כלי נשיפה דרום-אפריקני שזוכה לפופולריות במשחקי המונדיאל. וובוזלה היא באזז כיוון שכולם מדברים עליה, היא רלוונטית לשיח התקשורתי-תרבותי בימים אלה למרות שהיא לא קשורה אליהם

בהכרח.

). עליכם להשתמש בכלי הניתוח שנלמדו١. כיתבו דוח באזז מפורט על הבאזז שבחרתם בשאלה הקודמת (٢ בכיתה. אם יש צורך שלבו צילומי מסך רלוונטים. שימו לב: אם מדובר במונח בינלאומי עליכם להציג

נקודות)١٠תוצאות על המונח בעברית ובאנגלית. (

דוח באזז - וובוזלה בדקתי את הבאזז סביב המונח "וובוזלה". 01-07-10בתאריך

תוצאות חיפושתחת המונח vuvuzela

תוצאות חיפוש בגוגל. 20,500,000ישנן כ

תחת המונחוובוזלה (עברית)

תוצאות חיפוש בגוגל.21,600ישנן על פי גוגל טרנדס אנו רואים שבחודשים האחרונים ישנה עלייה באיזכורים של המונח

vuvuzelaבכל העולם ובעיקר בדרום אפריקה בה מתרחש המונדיאל.

המונח וובוזלה בעברית צבר גם הוא תאוצה בחודשי המונדיאל על פי גוגל טרנדס.

הישגי וידאוחיפוש המונח

vuvuzelaבאתר יוטוב מעלה סרטונים עם מיליוני צפיות כל אחד.

בחרתי בסרטון הזה http://www.youtube.com/watch?v=xB0pS3rPbwA

כיוון שהוא צבר מיליון וארבע מאות אלף צפיות ומציג את הוובוזלה בהומור ויצירתיות. הסרטון מציג סימפוניה.שמבוצעת בעזרת הכלי הרועש

רשתות חברתיותחיפוש בפייסבוק העלה "מסיבת וובוזלה" שרוכבת על הבאזז סביב הוובוזלה.

אלף אוהדים. המצטרפים "מברכים" את חברי85באנגלית מופיע דף מעריצים לכלי הנשיפה הזה עם יותר מ" בדומה לרעש של הוובוזלה.bzzzzzzהקבוצה ב"

חיפוש בטוויטר העלה התייחסות למונח כל כמה שניות.

הופעות בתקשורת

בחרתי להתייחס לאיזכור חדשותי עדכני של הוובוזלה כפי שהופיע בוואינטhttp://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3910232,00.html

באיזכור נכתב שיוטוב הוסיפה "כפתור וובוזלה" לסרטונים באתר. כאשר לוחצים על הכפתור נשמע הרעש של.הוובוזלה

נקודות)١٠. נתחו את הבאזז על בסיס הדו"ח. (٣

ניתן להסיק כי וובוזלה עונה למונח באזז כיוון שהיא משלבת איזכורים רבים בכלי התקשורת, במנועי החיפושובזירות השיחה המקוונות כמו פייסבוק וטוויטר.

חלק ב' - גיבוש אסטרטגיית באזז . על בסיס התשובות בחלק א' בנו אסטרטגיה לקידום המותג שלכם בשילוב הבאזז שבחרתם. ציינו בתחילת١

נקודות)٣٠התשובה איזה מותג אתם מקדמים והציגו דוח באזז בסיסי שלו. (

אני מקדם את המותג טיטולים. איזכורים במנוע החיפוש גוגל.127,000למונח "טיטולים" ישנם

הישגי וידאוחיפוש המונח "טיטולים" העלה לי מספר סרטונים ביוטוב. בחרתי בסרטון הבא:

http://www.youtube.com/watch?v=8hq9mwOFbVM אלף צפיות ומסביר כיצד מייצרים טיטולים. זהו סרטון הסברתי שיוצר עניין דווקא סביב יצירת٩٠שצבר מעלה ל

הטיטול ולא על השימוש בו, זה יכול לשרת את המותד כיוון שהוא מראה מהם תהליכי הייצור וחושף את הגולשלצדדים אחרים ומגוונים של המותג.

רשתות חברתיותנראה שאין קבוצה בעברית המייחדת עיסוק בנושא מה שמהווה קרקע נוחה לעבודת קידום ברשתות אלה.

הופעות בתקשורתאיזכור באתר וואינט למונח" טיטולים" בהקשר באזזי בעקבות פרשת עמנואל.

http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3906886,00.htmlעל פי הכתבה מכינים לנשים שייכנסו לכלא טיטולים ומזון כשר.

האסטרטגיה שהייתי בונה עבור מותג הטיטולים שלי והבאזז סביב הוובוזלה הייתה מורכבת ממשחק מקוון בו כאשר ילד עושה את צרכיו בטיטול נשמע רעש של וובוזלה. בנוסף הייתי מחלק וובוזלות על כל קנייה של חבילת

טיטולים.

חלק ג' - כתיבת הודעה לעיתונות מילים לפחות המשלבת בין הבאזז שבחרתם בחלק א' לבין קידום המותג٣٠٠כיתבו הודעה לעיתונות בת

נקודות).٤٠שלכם. (

כותרת: וובוזלה של טיטול כותרת משנה: חברת טיטולים החליטה להשתמש ברעש המציק של הוובוזלות על מנת לעזור להורים לדעת מתי

לילד שלהם..."בורח". טקסט: משחק אינטרנט חדש יעזור להורים מודאגים וחובבי המונדיאל לדעת מתי צריך להחליף לילד טיטול. חברת טיטולים הוציאה משחק חדש בו נשמע צליל של וובוזלה כאשר הילד עןשה את צרכיו. המשתתפים במשחק צריכים

להחליף את הטיטול בשביל שרעש הוובוזלות ייפסק.

*זהו מבחן דוגמה התשובות בו אינן מייצגות תשובות מלאות אלא דרך אפשרית לפיתרון.