網路廣告的未來─原生廣告

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原生廣告定義

原生廣告的一種─內容行銷

原生廣告的精神

誰在運用原生廣告?

原生廣告優勢，案例介紹

Agenda

原生廣告定義

原生廣告（Native Advertising），不是一種廣告形式，而是行銷理念。

原生廣告的理念誕生基於媒體行銷模式的創新。

Fred Wilson：“原生廣告是一種從網站和 app 用戶體驗出發的盈利模式，

由廣告內容所驅動，並整合了網站和 app 本身的可視覺化設計”

原生廣告定義

消費者已厭煩了干擾的、打斷其觀看的、跳出視窗強迫式閱讀的方式。不僅不能加深品牌印象，還造成對品牌印象的反效果。

原生廣告的特質在於，消費者不是很容易辨識它是廣告，自然就會點閱、閱讀、認同、吸收資訊、強化品牌認知。

源起

特質

Native 的意思是指是本地的、原生的，讓人無從辨識其與外來者

有何差異。

Native Advertising 就是意指與內容融合一體，無法讓人輕易覺查

它是廣告。

原生廣告的形式多種多樣

可以是影音、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式。

原生廣告定義

原生廣告的一種─內容行銷

原生廣告的精神

誰在運用原生廣告?

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內容行銷是原生廣告的另一種形

式

閱讀文章的結尾經常會看到的

“你可能感興趣的其他文章”

其中有些可能就是企業付了錢的。

原生廣告的一種─內容行銷

內容行銷

原生廣告不指具體某一種廣告形式，

而是一種廣告理念。

根據媒介特性，靈活運用，在媒介

特性、用戶體驗和廣告主效果之間

找到平衡，實現共贏。

原生廣告

原生廣告需要有企劃與編輯力的實際參與，產製有價值的新聞內容。

原生廣告的一種─內容行銷

原生廣告 廣編

廣編稿指廣告編輯稿，將廣告編輯的像是文章或報導內

容，或很像是報紙、雜誌的一部分，但基於原則上是廣

告訴求，通常會加個廣編特輯，或是廣編專輯。

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原生廣告的精神

誰在運用原生廣告?

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Agenda

原生廣告的精神在於，媒體平台和品牌廣告主密切配合

原生廣告的精神

媒體平台和品牌廣告主密切配合

有價值

品質高 具知識性

以編輯力挖掘產製一個「有價值的」、

「品質高的」、「具知識性的」的

故事和新聞訊息。

訊息

呈現方式可以是影片、圖像或文字；而且原生廣告的視覺呈現必

須緊密地與平台整合在一起

讓閱聽人依照自己意願，點擊每一則他們有興趣的原生廣告。

原生廣告的精神

媒體平台和品牌廣告主密切配合

原生廣告的精神

簡單來說，就是融合了網站、app 本身的廣告

這種廣告會成為網站、app 內容的一部分

如 Google 搜索廣告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及

Twitter 的 tweet 式廣告都屬於這一範疇。

融合了網站、app 本身的廣告

原生廣告的精神

設計特製的一種媒介形式

讓廣告成為內容的一部分

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原生廣告的精神

誰在運用原生廣告?

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誰在運用原生廣告?

許多知名企業與前500大企業，早就在使用原生廣告了

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原生廣告的精神

誰在運用原生廣告?

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原生廣告案例一 原生廣告擁有更高的參與及點擊率

統計指出，消費者愈來

愈少看Banner廣告

53%網友瀏覽原生廣告，

高於一般傳統展示型廣

告。

原生廣告案例二

提升品牌參與率

提升訂單率

原生廣告案例三

通路的挑選和結合，更客置化符合廣告主需求

依產品屬性，規劃符合品

牌特性或TA的合作對象。

依照配合通路別的不同，

量身打造其融入內容。

原生廣告會是未來的廣告行銷趨勢，而廣告主、廣告公司

和媒體，尤其是仰賴廣告預算維生的媒體，完全無法逃脫這個趨勢

無論是原生廣告內容的產製、刊登，媒體和廣告公司都將扮演重要角

色，如果廣告主沒有製作好故事的意願，那麼原生廣告絕對無法實現。

（資料來源：Why Native Advertising、The Content

Strategist、All About Native Advertising、)

原生廣告優勢

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