ИНТЕГРАЦИЯ В

СОЦИАЛЬНЫЕ

МЕДИА

БАКЕЕВ А.В.

СТРАТЕГИЯ

СОЦИАЛЬНЫЙ ВЭБ

Симпатия Анализ Покупка Молва

Pr, ATL

Известность

“Brand”

Взвешивание

всей

накопленной о

предмете

информации

Увеличение

уровня

вовлеченности

Опыт

использования

продукта

3

Advertising agency Dentsu-Smart

СТРАТЕГИЯ

Составные части

• Цели

• Целевая Аудитория

• Механика

• Территории

• Креатив

• Тайминг

• Эффективность

4

ЦЕЛИ

бизнес медиа площадка

На каждом этапе вам придется конвертировать показатели в

максимально релевантные на данном этапе.

5

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Социальные сети дают возможность оценивать ваших клиентов гораздо подробнее чем «пол/возраст/география»

Нас в первую очередь интересует следующее:

1) Интересы

2) Уровень активности

3) Число друзей/подписчиков

4) Положение в социальном графе

5) Привычки, желания, мечты

6

МЕХАНИКА

Основные механики:

1) Создание собственного представительства

(группа/страница/блог)

2) Использование уже существующих тематических

сообществ (брендирование/совместные

активности/прямая реклама)

3) Работа с лидерами мнений

Используя эти механики и их комбинации мы сможем

получить все многообразие соц.медиа активностей.

7

КРЕАТИВ И ТАЙМИНГ

Кретаив – набор идей и материалов разработанных с

учетом особенностей площадки и механики

использования.

Тайминг – очередность и период задействования того или

иного инструмента или части кампании.

9

ОБЗОР

ТЕРРИТОРИЙ

ДОХОД АУДИТОРИИ СЕТЕЙ (% РЕСПОНДЕНТОВ)

12

Source: TGI Russia (2011, wave 1).

Доход в месяц:

более 50 000 р.Депозит в $ или EUR

Депозит: более

700 000 р.

8,3%

5,5%

3,8%

3,4%

5,8%

2,3%

2,1%

1,5%

1,2%

0,4%

0,4%

0,2%

8,2%

11,9%

5,6%

5,4%

9,1%

8,0%

1,6%

0,9%

0,5%

ТРАФИК

ГЛАВНЫЕ ИСТОЧНИКИ

1) Таргетированная реклама

2) Другие площадки похожей тематики

3) Приложения

Стоимость

трафика

Качество

трафика

ТАРГЕТИРОВАННАЯ

РЕКЛАМА

Нам доступны не только

таргетинги по демографическим

показателям, но и по

интересам, должности, географи

и, привычкам, любимым

страицам и другим параметрам.

ПРИЛОЖЕНИЯ

•Баннерная реклама

•Интеграция в игровой процесс

ТИП

КОММУНИКАЦИИ

АККУМУЛЯТОР

СООБЩЕСТВО

Тип коммуникации: Многие - Многие

БЛОГ

Тип коммуникации: Несколько - Многие

ЛИДЕР МНЕНИЙ

Тип коммуникации: Один – Многие

АКТИВАТОР

ОДИН ПОСТ

Воздействие на эмоции. Явный призыв к действию.

СЕРИЯ ПУБЛИКАЦИЙ

Воздействие на логику. Скрытый призыв к действию.

ПОСТОЯННОЕ ВЛИЯНИЕ

Постоянное воздействие. Введение новых ценностей. Внедрение идей и моделей поведения.

ПОЛЕЗНАЯ

ИНФОРМАЦИЯ

Radian6 e-books

http://www.radian6.com/blog/media_types/e-books/

Facebook Guidelines

http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/Best_Practice_Guide_042811_10.pdf

YouTube Marketing Solutions

http://www.google.com/adwords/acm/index.html#adtype=video&ad=v193

Creator playbook

http://www.youtube.com/creators/playbook.html

Success stories

http://www.youtube.com/advertise/stories.html