Что такое интернет-маркетинг?
DESCRIPTION
Что такое интернет-маркетинг? Маркетинг-микс 2.0 Тренды интернет-маркетинга СпециализацияTRANSCRIPT
Что такое интернет-маркетинг?
На самом деле интернет-маркетинг
Маркетинг-микс (Classic)
product — товар или услуга;
price — цена, скидки;
promotion —продвижение, реклама;
place —месторасположения торговой точки, каналы распределения.
Маркетинг-микс 2.0
Product – товар или услуга;
Price – цена, скидки;
Promotion – продвижение, реклама;
Place – месторасположения торговой точки, каналы распределения;
PR – связи с общественностью;
People – люди;
Process - процессы;
Physical Evidence - обстановка;
Partnerships - долгосрочные отношения.
Маркетинговая стратегия
Анализ рынка (инструменты)
• SemRush
• АdVse
Разработка стратегии и
тактики
• Маркетинговая стратегия зависит от продуктов/услуг и целевых рынков
Расчет бюджета и реализация
стратегии
Анализ эффективности
Что нужно знать?
Тренды IMarketing
Интерактивность Геймификация
Мультиплатформенность Умные устройства
Персонализация Визуализация
Социализация Сторителлинг
Многоканальность Мобильность
Оптимизация бюджетов Ремаркетинг
Вирусный маркетинг Нехватка специалистов
СпециализацияСтратег Маркетолог
PR-менеджер Менеджер по продажам (Sales)
SEO/SEM-специалист Копирайтер
Дизайнер Верстальщик
Аналитик SMM-специалист
Программист Менеджер проекта (PM)
E-mail-маркетолог Специалист по контекстной рекламе
Медийная реклама
Медийная реклама – графическая реклама, размещенная на сайтах
Преимущества:◦ широкий охват аудитории;◦ увеличение узнаваемости бренда;◦ мгновенный эффект.
Недостатки:◦ один из самых дорогих видов рекламы;◦ если креатив баннера неудовлетворительный, то
CTR будет низким.
Контекстная реклама (КР)
Google AdWords и Яндекс.Директ
Ключевое слово
Результаты поиска
Ко
нте
кстн
ая р
екл
ама
Основные термины КР
Контекстная рекламаПреимущества:
Максимально точный охват ЦА
Молниеносность
Ремаркетинг
Недостатки:
Не рассчитана на долгосрочный эффект
Меньшее доверие ЦА
Высокая стоимость клика в некоторых тематиках
SEO (Search Engines Optimization) –оптимизация под поисковые системы
Что такое SEO?
12
Оптимизация под поисковые системы Преимущества:
◦ выгодная цена за 1 клиента;
◦ максимальная заинтересованность клиента;
◦ качественный охват аудитории.
Недостатки:
◦ отсрочка результатов рекламной кампании;
◦ в случае изменения алгоритмов ранжирования, возможно падение позиций сайта;
◦ отсутствие гарантий.
Веб-аналитика
Анализ эффективностиСтоимость привлечения 1 посетителя
Стоимость привлечения 1 покупателя
Количество лидов и продаж Анализ источников
Вовлеченность ЦА Новые и вернувшиеся посетители
Анализ конверсии Выполнение бизнес-задач
Спасибо за внимание!
Вопросы?
16
vk.com/vlada_growl
facebook.com/VladaRykova
twitter.com/VladaGrowl
plus.google.com/+ВладаРыкова