Витаминно-минеральный комплекс для детей больных диабетом

«ВитаПлюс»Визуальные коммуникации 2010-2012

Группа 7

Анастасия Гилева Дмитрий Бубнов

Наталья Маслова Роман Страхов

Витаминный комплекс для детей больных диабетом

жевательныхтаблеток30

Конкуренты на полке

Конкуренты на полке

Часто витаминам для детей не выделяют отдельной полки

Витамины для детей

Конкуренты на полке

Очень редко выделяют полку витаминам для больных диабетом

Витамины для больных диабетом

Витамины для детей

Витамины для детей

Яркие цвета

Изображение детей

Использование персонажей

Витамины для больных диабетом

Витамины для больных диабетом

Спокойное оформление

Хорошо читаемая надпись «для больных диабетом»

Целевая аудитория

Женщина 25–30 лет. Замужем. Не работает.

У мужа средняя должность и доход.

Семейный достаток средний, приходится экономить.

Целевая аудитория

Двое детей

Мальчик 6–8 лет, болеет диабетом

Девочка 3 года, высокая вероятность наследственности диабета

Позиционирование

Витаминный комплекс для детей больных диабетом

по доступной цене

Ключевые ценности

Функциональные

НедорогоБез надбавок

ДиабетКачество

Вкус

Эмоциональные

ДетскийЯркий

ПозитивныйИгривый

Особенный

Рабочие концепты

Концепт #1Лестница: мы растем, ступенька за ступенькой

Концепт #1Лестница: мы растем, ступенька за ступенькой

Почему не подходит

Концепт #2Протянутая рука помощи

Концепт #2Протянутая рука помощи

Почему не подходит

Концепт #3Развитие скелета как функциональное свойство продукта

Концепт #3Развитие скелета как функциональное свойство продукта

Возможна ассоциация со смертью или опасностью

Концепт #4Борьба против микробов

Концепт #4Борьба против микробов

Борьба с микробами не является функцией витаминов

Концепт #5Защита от микробов

Концепт #5Защита от микробов

Борьба с микробами не является функцией витаминов

Концепт #6Баланс

Концепт #6Баланс

Недостаточно яркий. Непозитивный

Концепт #7Баланс

Концепт #7Баланс

Недостаточно яркий

Концепт #8

Концепт #8

Почему не подходит?

Итоговый концепт

«ВитаПлюс»

Помощник №1 при диабете

Поддерживает баланс (в т.ч. уровня глюкозы в крови)

Витамины для детей

Витамины для больных диабетом

Коммуникации

Спасибо за внимание