Концепция брендинга города Гжель
DESCRIPTION
Концепция брендинга города Гжель, выполненная в рамках Дизайн-выходных.2013 в Абрау-Дюрсо.TRANSCRIPT
![Page 1: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/1.jpg)
ГжельКонцепция брендинга города
![Page 2: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/2.jpg)
В сознании современного городского жителя Гжель выглядит примерно так.
![Page 3: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/3.jpg)
На самомже деле, Гжель может быть разной.
![Page 4: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/4.jpg)
Гжель — один из традиционных российских центров производства керамики. Это обширный район, состоящий из 27 деревень, объединённых в «Гжельский куст».
«Гжельский куст» расположен примерно в 60 км от Москвы.
![Page 5: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/5.jpg)
Повысить знание о Гжели среди жителей других городов. Привлечь их в Гжель в качестве туристов выходного дня. Показать, что история и традиции — это доступно и весело.
Освежить образ Гжели, не отрываясь от исторического контекста. Создать глубокий, яркий, весёлый и запоминающийся символ города.
Задача
Цель
![Page 6: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/6.jpg)
Что же такое Гжель? Гжель — старинное русское село, где каждый дом хранит дух промыслов Подмосковья. Здесь находятся богатейшие залежи глин и издавна строили себе дома подмосковные гончары.
В городе Гжель действуют различные мастерские и кружки народных промыслов. Имеется возможность брать уроки гончарного и плотницкого искусства, а также знаменитой на весь мир гжельской росписи по фарфору.
Нужно позволить городскому жителю глубже понять народное искусство, его духовные и эстетические ценности, культурную значимость.
Почему бы не выбраться на денек из шумного большого города и не прикоснуться к истории, к истокам «живого творчества», сделать что-нибудь своими руками и забрать кусочек Гжели с собой?
Идея
![Page 7: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/7.jpg)
+ =
Решение
Птица. Изображенная на гербе, птица символизирует «Гжельский куст», красоту, вдохновение, радость. Ее мы можем часто наблюдать на знаменетой гжельской керамике.
Глина и гончарное ремесло. Издавна Гжель славилась своими глинами. История Гжели - история гончарного искусства. Гончарный круг также изображен на гербе поселения.
Птичка-свистулька. Традиционная игрушка крестьянского ребенка и памятный сувенир народного творчества. Праздничный, позитивный и одновременно глубокий символ.
![Page 8: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/8.jpg)
Полный вариант знака.
![Page 9: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/9.jpg)
Альтернативные варианты. Птичка бывает всякая.
![Page 10: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/10.jpg)
Универсальный вариант без птички.
![Page 11: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/11.jpg)
На примере сувенирных магнитиков видно, что разные варианты знака неплохо
уживаются друг с другом.
![Page 12: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Концепция брендинга города Гжель](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052508/559be2a51a28ab53168b45d4/html5/thumbnails/18.jpg)
Одними народными промыслами сыт турист не будет. Возможны следующие варианты развития:
Биллборды на дорогах, приглашающие посетить Гжель и окрестные достопримечательности.
Единственная в России оленья ферма в нескольких км от города. Почему бы не включить ее в бренд города Гжель? Это же взаимовыгодное сотрудничество!
Навигация внутри города. Родник в 500 шагах, музей в 150 метрах, там же мини-зоопарк, а кафе вот тут, прямо за углом. Это тоже форма гостеприимства.
Открытие концептуального кафе. С самоваром и баранками, фирменными блюдами и традиционными гжельскими настойками (если их нет - придумать! и разливать на вынос в брендированную посуду).
Рынок выходного дня. Крольчатина, перепела, оленина, свежие овощи, ягоды и корнеплоды. Можно потратиться на дорогущие фермерские продукты в городе, а можно с гораздо большей пользой и экономией закупиться во время выходной поездки в Гжель.
Фестиваль «Гжельский свистопляс». Ярмарка, угощения, танцы. Образовательная часть в рамках фестиваля, мастер-классы, возможно, слет мастеров гончарного дела.
Производство брэндированных наборов для детского творчества с гжельской белой глиной. Увидев на коробке приглашение «продолжить банкет» в городе Гжель, ребенок не успокоится, пока его туда не отвезут :)