"תוכן העניינים""תוכן העניינים"כתיבה שיווקית וקופירייטינג כתיבה שיווקית וקופירייטינג

מעשימעשי

חלי יעקבס וירטחלי יעקבס וירט

אלעד מנטלאלעד מנטל

מטרות הסדנהמטרות הסדנה

הקניית ידע היקפי על השיווק במדיה חברתית.הקניית ידע היקפי על השיווק במדיה חברתית..1.1

הכשרת המשתתפים להשתמש בכלים שרשת האינטרנט הכשרת המשתתפים להשתמש בכלים שרשת האינטרנט .2.2מציעה לשיווק העסק באופן עצמאי.מציעה לשיווק העסק באופן עצמאי.

הסבר על הכלים חינמיים לשיווק ברשת, ותרגול מעשי.הסבר על הכלים חינמיים לשיווק ברשת, ותרגול מעשי..3.3

לימוד טכניקות לכתיבה שיווקית אפקטיבית וקופירייטינג.לימוד טכניקות לכתיבה שיווקית אפקטיבית וקופירייטינג..4.4

שיפור ההופעה בחיפוש גוגל ע"י תוכן בלבד.שיפור ההופעה בחיפוש גוגל ע"י תוכן בלבד..5.5

הקניית כלים מעשיים וטכניקות לפיתוח חשיבה יצירתית.הקניית כלים מעשיים וטכניקות לפיתוח חשיבה יצירתית..6.6

נושאי הסדנאנושאי הסדנא

רשתות חברתיותרשתות חברתיות– – מה ברשת? מה ברשת? .1.1הקמת דף מעריציםהקמת דף מעריצים - - כאן בוניםכאן בונים.2.2תוכן שיווקי וקופירייטיגתוכן שיווקי וקופירייטיג – – עושים סדרעושים סדר.3.3משיכת תנועהמשיכת תנועה – – לא על הלייק לבדולא על הלייק לבדו.4.4 טעויות נפוצותטעויות נפוצות - - זה לא עובדזה לא עובד.5.5ייחוד המוצר והמסרייחוד המוצר והמסר – – בידול עסקי וקול אישיבידול עסקי וקול אישי.6.6פרסום ויראלי וקשר אמוציונאליפרסום ויראלי וקשר אמוציונאלי – – שיווק "גרילה"שיווק "גרילה".7.7פיתוח חשיבה יצירתיתפיתוח חשיבה יצירתית – – ארגז כליםארגז כלים.8.8פרסום ממומן ברשתפרסום ממומן ברשת – – כסף קטןכסף קטן.9.9

הקמת דף מעריציםהקמת דף מעריצים

הפצת הדף בקבוצותהפצת הדף בקבוצות

נחפש ונוסיף קבוצותנחפש ונוסיף קבוצות

הפצת הדף בקבוצותהפצת הדף בקבוצות

ניגש לקטגורית "קבוצות" ונחפש קבוצות רלוונטיותניגש לקטגורית "קבוצות" ונחפש קבוצות רלוונטיות

שיווק במדיה החדשה – מה זה?שיווק במדיה החדשה – מה זה?

– שאף אחד מהם הוא לא אתם. – שאף אחד מהם הוא לא אתם.המון מתחריםהמון מתחריםזה זה .1.1

. ואם לא הולך – ללמוד איך.. ואם לא הולך – ללמוד איך.מקורימקוריזה להיות זה להיות .2.2

עם כולם. עם כולם.מקושר ברשתמקושר ברשתזה להיות זה להיות .3.3

, אחרת לא הייתם קוראים את זה בעצמכם!, אחרת לא הייתם קוראים את זה בעצמכם!לצמצם משפטיםלצמצם משפטיםזה זה .4.4

..קלילקליל, אבל , אבל מקצועימקצועיזה להיות זה להיות .5.5

(: (:או להחליף תחוםאו להחליף תחום ממה שאתה עושה – ממה שאתה עושה – להתלהבלהתלהבזה זה .6.6

אחר! אחר!לרשת יש יותר כוח מכל אמצעי שיווקלרשת יש יותר כוח מכל אמצעי שיווקזה להבין שזה להבין ש.7.7

, למרות שיש לך המון מה להגיד!, למרות שיש לך המון מה להגיד!לא "לחפור"לא "לחפור"זה זה .8.8

עושים סדר עושים סדר קופירייטינגקופירייטינג

:מתמחה בכתיבה שיווקית מתמחה בכתיבה שיווקית קופירייטר:קופירייטר המבוססת על קונספט יצירתי.המבוססת על קונספט יצירתי.

:מסר ברור בעל אופי פרסומי. מסר ברור בעל אופי פרסומי.טון וסגנון:טון וסגנון

פרסומי במעט מילים. פרסומי במעט מילים.מעביר מסרמעביר מסר

.משתמש במשמעויות כפולות.משתמש במשמעויות כפולות

.משחקי מילים.משחקי מילים

קופירייטנג אינטראקטיבי - שילוב המסר קופירייטנג אינטראקטיבי - שילוב המסרהכתוב בקונספט הויזואלי.הכתוב בקונספט הויזואלי.

כתיבה שיווקיתכתיבה שיווקית

:מתמחה בטקסטים מעניינים,על מתמחה בטקסטים מעניינים,על כותב תוכן:כותב תוכן יתרונות המוצר.יתרונות המוצר.

:ישיר, אמיתי. מעניין, כמו שיחה ישיר, אמיתי. מעניין, כמו שיחה טון וסגנון:טון וסגנון בין אנשים.בין אנשים.

ברמת השיחה הבינאישית, ברמת השיחה הבינאישית, מעביר מסרמעביר מסר בגובה העיניים.בגובה העיניים.

טקסט שמציג קודם תועלות רלוונטיות לקהל טקסט שמציג קודם תועלות רלוונטיות לקהלהיעד ורק אז את המוצר. היעד ורק אז את המוצר.

.בלי משחקי מילים, הצהרות בומבסטיות.בלי משחקי מילים, הצהרות בומבסטיות

מנותקת לרוב מההקשר העיצובי – מוצגת מנותקת לרוב מההקשר העיצובי – מוצגת..כטקסט ללא יחסי גומלין עם הויז'ואלכטקסט ללא יחסי גומלין עם הויז'ואל

איפה מוצאים אותם?איפה מוצאים אותם?

(רעיונאות) קופירייטינג (רעיונאות)קופירייטינג

סלוגניםסלוגניםפוסטים" ברשתות חברתיות"פוסטים" ברשתות חברתיות"שמות למוצרים ולחברותשמות למוצרים ולחברותפרסומות, מודעות, באנריםפרסומות, מודעות, באנריםאינפוגרפיקהאינפוגרפיקה ברושור שיווקי ברושור שיווקישמות דפי פייסבוקשמות דפי פייסבוק

תוכן שיווקיתוכן שיווקי

אתרי אינטרנטאתרי אינטרנטבלוגיםבלוגים(פייסבוק) דפי נחיתה (פייסבוק)דפי נחיתהמצגתמצגתפרופיל חברהפרופיל חברהברושור שיווקיברושור שיווקי תגובות בבלוגים, פייסבוק תגובות בבלוגים, פייסבוק

ואתריםואתרים

Conversation MarketingConversation Marketing תוכן שיווקי שיחתי תוכן שיווקי שיחתי

Conversation MarketingConversation Marketingטוקבקים לאייטמים בהם אוזכרה קופ"ח מכבי בהקשר שליליטוקבקים לאייטמים בהם אוזכרה קופ"ח מכבי בהקשר שלילי

בלוגינג – טקסטים עשירים במילות חיפושבלוגינג – טקסטים עשירים במילות חיפוש

טעויות בכתיבה שיווקיתטעויות בכתיבה שיווקית

לכוווווולם, במקום לפנות לאדם אחד. לכוווווולם, במקום לפנות לאדם אחד.מדבר בקול גדולמדבר בקול גדולאתה אתה ולא צורך אמיתי. ולא צורך אמיתי.פותר בעיה מדומהפותר בעיה מדומהאתה אתה שלך. שלך.לא באמת מכיר את הלקוחלא באמת מכיר את הלקוחאתה אתה יכול להגיד בדיוק את מה שאתה אומר יכול להגיד בדיוק את מה שאתה אומרהמתחרה שלךהמתחרה שלך .. למכור ולהרוויח מזהלמכור ולהרוויח מזהאתה חושב שהייעוד העסקי שלך הוא אתה חושב שהייעוד העסקי שלך הוא..

(כשבעצם הוא: לתת ערך, ולהרוויח הרבה יותר)(כשבעצם הוא: לתת ערך, ולהרוויח הרבה יותר)

מתמקדים בך ולא בלקוח שלךמתמקדים בך ולא בלקוח שלךהמסרים השיווקיים שלך המסרים השיווקיים שלך.. לא מספיק מענייןלא מספיק מענייןאתה אתה.. לא מספר את האמתלא מספר את האמתאתה אתה.. לא מניע לפעולהלא מניע לפעולהאתה אתה..

בכתיבה שיווקית בכתיבה שיווקיתזהבזהבכלל הכלל ה

הדרך הטובה ביותר הדרך הטובה ביותר "" רוצה, רוצה, שאתהשאתהלהשיג מה להשיג מה

היא לגרום לאחרים היא לגרום לאחרים "" רוצים רוציםשהםשהםלהשיג מה להשיג מה