Контроль якості даних з боку ІТК
DESCRIPTION
Катерина Котенко, Індустріальний Телевізійний Комітет, Директор Олена Міронова, Індустріальний Телевізійний Комітет, Директор з питань дослідження телевізійної аудиторіїTRANSCRIPT
Контроль якості даних з боку ІТК
18.10.2013 tvmeasurements.org 1
Катерина Котенко Індустріальний Телевізійний Комітет
Директор
Олена Міронова Індустріальний Телевізійний Комітет
Директор з питань дослідження телевізійної аудиторії
що таке ІТК
професійне галузеве об’єднання провідних телеканалів та медійних агенцій
18.10.2013 tvmeasurements.org 2
факти
Заснована 27 серпня 2002 року ТВ групи Інтер, 1+1, StarLight Media, Медіа Група Україна,
рекламні агенції Publicis Groupe Media, MediaDirection, Initiative media
основна мета ІТК
СПРИЯННЯ РОЗВИТКУ
ТЕЛЕВІЗІЙНОЇ ГАЛУЗІ В УКРАЇНІ
принципи • заснований за принципами об'єднаного
індустріального комітету (JIC), що викладені у міжнародних стандартах WFA/EACA з організації дослідження аудиторії.
• Об'єднаний індустріальний комітет (JIC) є організацією, де дослідження замовляє комітет, що представляє всі зацікавлені сторони: мовників, рекламодавців та агентства.
• Комітет володіє всіма даними і приймає всі рішення щодо нього.
18.10.2013 tvmeasurements.org 5
переваги системи: • оптимальне співвідношення ціни та якості при доволі
високих спільних витратах
• найбільш надійна форма дослідження, оскільки вона має найбільшу кількість зацікавлених сторін, які перевіряють всі технічні процедури
18.10.2013 tvmeasurements.org 6
представництво в міжнародних структурах
• European Media Research Organisations (EMRO),
Європейська асоціація з питань медіа досліджень
• International Joint Industry Committees (I-JIC), Міжнародне об’єднання індустріальних комітетів,
18.10.2013 tvmeasurements.org 7
дослідження ТВ аудиторії: мета
організувати збалансовану (надійну, послідовну і
прийнятну для всіх користувачів) систему
соціологічних досліджень телевізійної аудиторії
України
ключові напрямки: • Забезпечення відповідності досліджень ТВ аудиторії
міжнародним стандартам якості, сучасним технологічним і методологічним розробкам у цій сфері та актуальним потребам ринку
• Забезпечення відповідності досліджень ТВ аудиторії умовам підписаних контрактів та рішенням ІТК
• Проведення професійної незалежної експертизи системи ТВ досліджень
• Захист прав ліцензійних користувачів даних системи ТВ досліджень
18.10.2013 tvmeasurements.org 9
продукт • створення та надання стандартизованої валюти на
телевізійному ринку України. • принципи GGTAM - Global Guidelines for Television
Audience Measurement (загальні принципи вимірювання телевізійної аудиторії) - міжнародні загальні принципи, що профінансовані та опубліковані EBU у співпраці з Audience Research Methods (ARM) - групою у складі представників дев'яти міжнародних торгових асоціацій або груп фахівців
18.10.2013 tvmeasurements.org 10
структура
Технічний Комітет експерти ринку
Департамент дослідження ТВ аудиторії
Відділ операційних проектів
Відділ медіааналітики
Відділ контролю якості
18.10.2013 tvmeasurements.org 11