Тарифы, Позиционирование
TRANSCRIPT
![Page 1: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/1.jpg)
Мероприятия по модернизации продукта
июль – сентябрь 2010
![Page 2: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/2.jpg)
Цель:
• привлечь внимание ЦА к продукту
• стимулировать продажи
• создание предложений в незанятых нишах рынка
Задачи:1. Создать оригинальный продукт путем микширования существующих
продуктов: КТВ, ЦКТВ, ШПД2. Создать оригинальное позиционирование продукта3. Выполнить задачи при ограниченных ресурсах
ЦА:• М,Ж; 25 – 60 лет, достаток средний и выше среднего, не ограничивают
себя в своих желаниях, потребляют продукты более высокого класса• М; 20 – 50 лет, достаток средний и ниже среднего, любители «клубнички»• М, Ж; - новаторы, рано принимающие решения
![Page 3: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/3.jpg)
концепт
КТВ
ШПДЦКТВ
Варианты развития продукта:
1. КТВ+ЦКТВ2. КТВ + ШПД3. ШПД + ЦКТВ4. КТВ + ЦКТВ + ШПД
Замечание: «Вариант 1» - данное предложение существует на рынке активно развивается и продвигается компаниями конкурентами; «Вариант 2» - существует на рынке в виде скидок при комплексном использовании продуктов, объединенного позиционирования нет; Т.о. - эффективно развивать последние 3 варианта.
![Page 4: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/4.jpg)
Тарифные планы - примеры позиционирования
Добиться внимания потребителя на современном рынке можно, только выделяясь особенными, удивительными продуктами — Фиолетовыми коровами.
концепт
![Page 5: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/5.jpg)
КлубничкаКЛУБНИ'ЧКА, и, мн. нет, ж. (разг.).1. Садовая сладкая ягода вроде земляники, но крупнее. 2. Уменьш.-ласкат. к клубника. Положи мне клубнички. 2. Клубничка - перен. Что-н. нескромное, скабрезное, эротическое (вошло в оборот после "Мертвых душ" Гоголя; фам. эвф.). — Простых баб не пропустил. Это он называет:"попользоваться на счет клубнички". Ггль. Десять французов сойдется — беседа неизбежно коснется клубнички. Тргнв.
![Page 6: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/6.jpg)
Клубника
«Клубника» – это тарифный план Интернет со скоростью доступа до 2 Мбит/сек и предоставляемым в подарок Цифровым Телевидением
![Page 7: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/7.jpg)
МалинаМАЛИ'НА, ы, мн. нет, ж.1. Ягодное кустарниковое растение из семейства розоцветных (бот.). Красная м. Белая м. Рассадить малину.2. собир. Ягоды этого растения. Варенье из малины. 3. перен. Нечто приятное, весьма хорошее, прямо прелесть (простореч. фам.). У нас житье — м. Не служба, а м. У меня, брат, хорошо, разлюли-малина. ◊ В малине (быть, оказаться) (карточное арго устар.) — в выигрыше.
Фразеологизмы и устойчивые сочетанияв малине (быть, оказаться) (карточное арго устар.) — в выигрыше
![Page 8: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/8.jpg)
Малина!
«Малина» – это тарифный план Интернет со скоростью доступа до 5 Мбит/сек и предоставляемым в подарок Кабельным и Цифровым Телевидением
![Page 9: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/9.jpg)
ФейхоаФЕЙХО’А, и, мн. нет, ж. (разг.).1. Вид вечнозеленых небольших деревьев (до 4 м в высоту). 2. Спелые плоды фейхоа темно-зелёного цвета, внутри прозрачные, мягкие на ощупь, с ароматом клубники и киви. 3. перен. – Ну это просто ФЕЙХОА. Ну не ФЕЙХОА себе.
![Page 10: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/10.jpg)
Фейхоа
«Фейхоа» – это тарифный план Интернет со скоростью доступа до 3 Мбит/сек и предоставляемым в подарок Кабельным Телевидением
![Page 11: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/11.jpg)
концепт
З Мбит/с490р. + + Фейхоа
5 Мбит/с700р. + + + Малина
2 Мбит/с390р. + + Клубника
Скорость доступаАбон.платаШПДЦКТВКТВ
Стоимость подключения – «0» руб.
На тарифах «Клубника», «Малина» - для потребления услуги ЦКТВ пользователю необходимо приобрести декодирующее оборудование стоимостью 1700 – 2000 руб., при этом приобретение оборудования не является обязательным условием подключения продукта тарифа (т.е. оборудование может быть приобретено и после подключения).
Контент:Для снижения затрат по услуге ЦКТВ – пересмотреть программинг, для этого провести опрос пользователей ЦКТВ
![Page 12: Тарифы, Позиционирование](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052602/559cd6fe1a28aba65f8b46a9/html5/thumbnails/12.jpg)
Возможны и другие варианты позиционирования продукта. Предложенные цены и характеристики продукта ШПД также
не являются последними. Предполагается гибкое изменение условий в соответствии со стратегией «следование за лидером».