مخاطب پراکنده و اقتدار مخاطب
TRANSCRIPT
ر مخاطبان پراکنده و اقتدامصرف کننده
نیکالس آبرکرامبی
Nicholas Abercrombie
بریان النگهُرست
Brian Longhurst
زندگیکوتاهی از آبرکرامبی و نیکالس النگهرستبریان
آبرکرامبی نیکالس 1944متولدتحصیل کرده در دانشگاه آکسفورد و
لسفه دانشگاه لندن در رشته های سیاست، فو دکترای جامعه شناسی از و اقتصاد.لنکستر انگلستاندانشگاه
بریان النگهرستزندگی نیکالس آبرکرامبی و کوتاهی از
النگهُرستبریان تانانگلسجامعه شناس دانشگاه سالفوردم دارای مطالعاتی در فرهنگ، رسانه و علو
اجتماعی و فرهنگی
دیدگاه ها
پارادایمپیشنهادمخاطبانکتابدرالنگهُرستبریانوآبرکرامبینیکالس.کردندارائهمقاومت/درآمیختنپارادایمبجایرااجرا/نمایشجدید
براساسفیسکجانواستوآرت هالتوسطمقاومت/درآمیختنپارادایم.استگرفتهشکلکالسیکساختارگرایی
(فیسکجان).تجاریمنافعبادرآمیختنبرابردرمخاطبگریزومقاومتاتنظرمختصمقاومت/درآمیختنساختارالنگهرستوآبرکرامبینظربه
سستمپارادایاینمخاطبانبی نظمیبوسیلهاکنونواسترسانهکالسیک.استشده
وسینمارابربدرچندرسانه ای هابهمخاطبینتمایلفنیپیشرفت هایبهتوجهباپیشرفته تروپیچیدهرارسانهمتونازاستفادهوبردهازبینرانظماسطورهتئاتر.استکرده
دیدگاه ها
دیدگاه ها
رسانه های مخاطباننمایشسلطه اجرا
رسانه های مخاطباندر آمیختنسلطه مقاومت
انوع مخاطبان
:النگهرستوآبرکرامبینظرازمخاطبنوعسهناسیشزیباییرسوم،وآداببهپایبندودراجراکمک:سادهمخاطب1.
فوتبالنماشاگرانوتئاترمخاطبانواسطه؛بدونمی،رسآیین هایبهکمتر،توجهحضوربهنیازعدم:توده وارمخاطب2.
لویزیونتجدید،رسانه هایدراستفادهشده؛رسانه ایشناسیزیباییآنالینموسیقیو
یبترکازجداگانهبطورنیستند،سهیماجرادر:پراکندهمخاطب3.هپایچونمدرنجوامعدرمی کنند،استفادههمزمانبطوررسانه هاالارسپیامکتلویزیوناخباردیدنهنگاماست؛تجربهزندگی
مهارتدارای).می دهندگوشmp3موسیقیبههمزمانومی کنند(کنندهمصرف
مخاطبان از دید آبرکرامبی و النگهرستانوع
ویژگی های مخاطبان پراکنده
دگیزنویژگیکهمی برندسربهپراکندهموقعیت هایدرپراکندهمخاطبان.استمدرنروزمره
املیتعفراینددربودنسهیمدلیلبهدارندقراراجرا/نمایشپارادایمدرآن ها.خودشیفتگی
نکانودررامخاطبهویتپارادایمایناستدیده شدنمدرنزندگیهدفچونهویترسانه ایروایتیاخودروایتبهمنتجپارادایماین.می دهدقرارتوجه
.می شودمخاطببانمخاطاستفادهموردوهستندیادگیریوفهماصلیمنابعرسانه هاامروزه
.تولیدکنندگانوخودشیفتگانهواداران،پراکنده،
ویژگی های مخاطبان پراکنده
نظر دنیس مک کوایل درباره مخاطبان
درویهیک سبصورترسانه ای،منابعوصنایعتوسطدیگرمخاطبانانه ایرسفناوریدرتغییرعاملدو.نمی شوندتعریفمصرفبازار
.هستندموثردراجتماعیشرایطتغییرو(اصلیدلیل)دفهیاوگیرندهکننده،مصرفشنونده،نقشدیگرمخاطبنقش
همو،پاسخگپرسه زن،مشورتخواه،جستجوگر،بلکهنیست،منفعل.استحرافیاصحبت
توده وارمخاطبافولدالیل:سریعاقتصادیرشد1.زیادتولیدقابلیت2.زیادمصرفیجوامعگسترش3.سازیخصوصیوزداییمقررات4.درآمدوثروتافزایش5.
نظر دنیس مک کوایل درباره مخاطبان
کارابتدای:واحدمدل(1ود،محدگزینه هایتلویزیون،
ومشترکرسانه ایتجاربمخاطبانمخاطبان،همگن
واحد
وایلفرایند پراکندگی مخاطبان تلویزیون از منظر مک کافزایش:تکثرگرامدل(2
ر،بیشتگرینه هایکانال ها،داخلیمحدودکثرت
:پیرامون-مرکزمدل(3خارجمضاعفورقیبکانال
برنامه هایچارچوب،ازجریانازخارجتلویزیونی
اصلی
وایلفرایند پراکندگی مخاطبان تلویزیون از منظر مک کمتالشی:فروپاشیمدل(2
دهپراکنمرکزی،هسته شدن ها،کانالبینمخاطبانشدنثابت،الگویوجودعدم
تصادفیمشترکتجارب
ندهنظریه اقتدار مصرف کنآبرکرامبی
چیزیقدرتواستقدرتبرابردرمقاومتشناسیجامعهدیدگاهازدرقدرتبرابردرمقاومت.می گیردقرارکسیاختیاردرکهاست
.ب هاانقالمثلمی شودایجادسیاسیواجتماعیگستردهتغییراتودیمحدمفهومکننده،مصرف-تولیدکنندهرسانه ایروابطدرقدرت
ضعیفتقدرتمندنهادهایمصرف کنندگان،فعالیتباامروزهزیرااست،.شده اند
بانندهکمصرفاقتدارتولیدکننده،ومصرف کنندهجابجاییباامروزه.داردوجودمعناتولیدمالکیت
بااتتولیدوصمیمی ترکنندهمصرفوکنندهتولیدروابطامروزه.استمصرف کنندهمحوریت
کننده، آبرکرامبینظریه اقتدار مصرف