Туристическое продвижение российских территорий.Упреждающие измерения и изменения

ШулаевВладислав Викторович

СУЗДАЛЬ

11 ДЕКАБРЯ 2013 Г.

2

ДАНО: TERRA INKOGNITA

3

http://www.tripadvisor.ru/TravelersChoice-Destinations

1. Санкт-Петербург2. Москва3. Екатеринбург4. Казань5. Сочи6. Нижний Новгород7. Новосибирск8. Иркутск9. Самара10. Калининград

РЕЙТИНГ ПОПУЛЯРНЫХ НАПРАВЛЕНИЙTripadvisor, 2013

4

ВЛАДИМИРСКАЯ ОБЛАСТЬ РА ЭКСПЕРТ, 2011

5

РЕСПУБЛИКА САХА (ЯКУТИЯ)ВЦИОМ, 2011

АССОЦИАТИВНОЕ СООТВЕТСТВИЕ РЕСПУБЛИКИ ВИДАМ ПРИРОДНОГО ТУРИЗМА

Оценка восприятия с точки зрения ассоциативной связанности с разными видами природного туризма (любое количество отмеченных видов туризма)Всероссийский опрос: население РФ 18+ , n = 1600

КОНЕЧНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

6

Показатель Ед. изм.

2005 2006 2008 2010 2011 2012прогноз

2016прогноз

Общий туристский поток т. чел. 131,2 128,6 142,7 142,4 147,8 148,5 154,1- въезд российских туристов

т. чел.122,6 117,2 131,3 124,3 136,6 137 148,1

- въезд иностранных туристов

т. чел.5,8 2,9 4,0 4,9 4,1 4,4 6,0

Число туристских предприятий

ед.33 43 43 66 64 67

Объем туристских услуг млн. руб.

122,1 152,3 201,6 231,4 254,6 276

Доходы в бюджет субъекта по виду экономической деятельности «Туризм»

млн. руб.

10,7 86,7 137,9 153,7 162,9 166,3 213,0

Объем средств бюджета на развитие туризма

млн. руб.

5,4 5,7 8,4 17,3 34,4 44,6

7

ДАНО: РАЗРОЗНЕННОСТЬ ЛОКАЛЬНЫХ БРЕНДОВ

7

Полюс холода

Алмазный карьер Мир

Якутская лошадь

Олонхо

Международные спортивные игры

«Дети Азии»

Заповедник «ДирингЮрях»

Ленские столбыСвященная гора

Кисилях

Хомус

Выставка «Сокровищница

Республики»

Алмазы Якутии

СИНЕРГИЯ НА ОСНОВЕ СТРАТЕГИИ

8

на примере туристического продвижения

Туристическое продвижение

основные направления

Народы, быт, традиции, культура

Рукотворные чудеса Якутии

Алмазы Якутии

Современная и доисторическая флора и фауна

Природные чудеса Якутии

ДЕТАЛИЗАЦИЯкоммуникационной стратегиина основе платформы бренда территории

9

МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ

10

2011 2012

Вечная мерзлота 622 809

Полюс холода 267 417

«Царство вечной мерзлоты»

56 118

Чысхаан – властелин Холода

78 92

Рост числа публикаций в российских СМИ за пределами Якутии

Якутский холод – мем в социальных сетях

МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ

11

Рост числа публикаций в российских СМИ за пределами Ярославской области

январь-сентябрь 2012

январь-сентябрь 2013

Углич 1939 3780Переславль-Залесский 1566 2503

Ростов Великий 509 1111Мышкин 391 773

Рыбинское водохранилище 432 742

Ростовский кремль 166 496Баба Яга (с Ярославской обл.) 94 261

Алёша Попович (с Ярославской обл.) 53 136Плещеево озеро 113 130

Ростовская финифть 63 125

МАРКЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ

12

Изменение числа публикаций в российских СМИ за пределами Ярославской области

январь-сентябрь 2012

январь-сентябрь 2013

Берендей (с Ярославской обл.) 41 77Музей мыши (с Ярославской обл.) 18 71

Ярославское взморье 64 61

Волковский театр 25 60Озеро Неро 60 43

Угличский кремль 40 43Водяной (с Ярославской обл.) 45 38Курочка Ряба (с Ярославской обл.) 26 28Коприно 48 23

Пошехонский сыр (с Ярославской обл.) 11 8

Ярославская майолика 2 4Мышка-норушка (с Ярославской обл.) 20 4Угличская плетёнка/ Угличский сыр (с Ярославской обл.) 0 1

ЭЙЛАТ VS КРАСНОЕ МОРЕ

AGT Communications Network

.

NAONAO

КРАСНОМОРСКОЕ ПОБЕРЕЖЬЕ

AGT Communications Network

.

СРАВНИТЕЛЬНЫЕ МАРКЕРЫ

РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ

AGT Communications Network

.Число запросов из России. Яндекс. В месяц. 2013

Число публикаций в СМИ РФ. Медиалогия. 2012

Посещаемость в 2012, доля от туристов из России

Иерусалим 6372 Иерусалим 28926 Иерусалим 60%Тель-Авив 4797 Тель-Авив 25210 Тель-Авив 50%

Эйлат 3646Красное море (Израиль) 2624 Эйлат 25%

Красное море 3273 Эйлат 2579 Назарет 22%

Хайфа 1509 Хайфа 3140 Тверия/Тиберия 20%Нетания 1068 Нетания 1862 Хайфа 18%Назарет >1000 Назарет 1535 Нетания 15%Тиберия/Тверия 717 Негев 1252Яд-Вашем 520 Акко 603

Акко 217 Тиберия/Тверия 401Негев 63 Яд-Вашем 313Елеонская гора 49 Елеонская гора 117Масада 37 Башня Давида 76Бет-Шеан 17 Кумран 49Башня Давида 9 Бет-Шеан 38Кумран 1 Масада 26

МАРКЕР ЭФФЕКТИВНОСТИ: ПРОФЕССИОНАНОЕ ПРИЗНАНИЕ

16

http://www.agt-agency.ru

info@agt-agency.ru

+7 495 624 0301

+7 495 621 0060 (ф)

Россия, 101990, Москва, ул. Маросейка, д.3/13, строение 1

КОММУНИКАЦИОННАЯ СЕТЬ АГТ

Дополнительная информация