КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ НА КОНТЕКСТ:

тонкости настроек на каждом этапе

• Медиапланирование: сколько денег вложить, чтобы

заработало;

• Настройка сервисов веб-статистики: как не упустить важного;

• Настройка и запуск рекламных кампаний: таргетинг прямо в

цель;

• Анализ рекламных кампаний: специальные показатели;

• Дополнительные возможности и автоматическое управление

ставками.

СОДЕРЖАНИЕ

ХОТИТЕ РАЗОБРАТЬСЯ В ТЕМЕ ГЛУБЖЕ?

СМОТРИТЕ ВИДЕО С ЗАНЯТИЯ НА НАШЕМ САЙТЕ

ЗАПИСЬ БЕСПЛАТНОГО ЗАНЯТИЯ

1. Проводим анализ конкурентов

2. Определяем рекламные каналы

3. Подбираем ключевые слова

4. Пишем тексты объявлений

5. Загружаем рекламные кампании

6. Проводим настройку параметров

7. Запускаем рекламу

ЧТО НЕОБХОДИМО СДЕЛАТЬ?

Факторы, влияющие на стоимость:

1. Конкурентность

2. Широта тематики

3. Количество рекламируемых направлений

4. География показов рекламы

5. Время размещения рекламы

6. Сезонность

7. Качество сайта

КАК НЕ ОШИБИТЬСЯ В РАСЧЕТЕ БЮДЖЕТА?

Чтобы рассчитать первоначальный бюджет на рекламу, необходимо воспользоваться специальными инструментами: -Прогноз бюджета Яндекс.Директ

-Планировщик ключевых слов Google AdWords

Для правильного расчета необходимо знать все правила и особенности! Существует целая наука – «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ»

ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА

Чтобы корректно рассчитать стоимость рекламной кампании следует соблюдать следующие правила: - Добавление общих минус-слов

- Соблюдение перекрестной «минусовки»

- Выбор верной позиции

- Сокращение кликов в рамках бюджета и выбранной позиции

- Работа с итоговым документом

ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА. ПРАВИЛА И ОСОБЕННОСТИ

ГЛАВНОЕ – ПОНЯТЬ!

«Я НЕ ВИЖУ

ЭФФЕКТ ОТ

РЕКЛАМЫ» -

ПОЧЕМУ ТАК

ПРОИСХОДИТ?

• Много конкурентов => Высокая цена клика

• Не выбраны KPI для анализа

• После запуска рекламы не был проведен ее анализ

• Не настроены (неправильно настроены) инструменты веб-

статистики

• Охвачено большое количество направлений

• Прошло слишком мало времени

ПРИЧИНЫ

РЕШАЕМ

Выбираем правильные пути решения проблем:

Правильная настройка рекламы

Вкладываем больше вначале – платим меньше в конце

Управляем бюджетом в разрезе направлений

Отключаем дорогие и неэффективные ключевые слова

РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ ОТ «А» до «Я»

НАСТРОЙКА СЧЕТЧИКОВ ВЕБ-СТАТИСТИКИ

Создание и настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics предоставляет возможность получить информацию о:

Поведении пользователей на сайте

Поведенческих факторах

Заинтересованности пользователей

Эффективности рекламных кампаний

Данных относительно продаж (какой товар приносит

наибольший доход, какой товар лучше всего продается и т.д.)

И все эти данные – в одном месте!!!

ОПРЕДЕЛЯЕМ ЭФФЕКТ ОТ РЕКЛАМЫ

ОПРЕДЕЛЯЕМ ЭФФЕКТ ОТ РЕКЛАМЫ

Создание и настройка счетчиков складываются из следующих этапов:

Создание кодов и размещение их на сайте

Определение и настройка целей и событий

Подготовка дополнительных кодов отслеживания (нажатие на

кнопку, копирование e-mail и т.п.)

Установка кода E-commerce

Проверка корректности настроек

И все эти данные – в одном месте!!!

ОПРЕДЕЛЯЕМ ЭФФЕКТ ОТ РЕКЛАМЫ

НАСТРОЙКА ПАРАМЕТРОВ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Основные настройки, которые следует учитывать при создании РК:

Географический таргетинг

Временной таргетинг

Места размещений

Стратегии показов

Связь с сервисами web-статистики

Бьем прямо в цель!!!

НАСТРОЙКА ПАРАМЕТРОВ

ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?

ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?

1. Взаимодействие между заказчиком и подрядчиком: • Заказчик всегда видит преимущества своего бизнеса лучше • Заказчик должен понимать, какую цель от ставит перед собой • Заказчик знает, какие из его товаров или услуг продаются лучше

2. Разработка длительного маркетингового плана:

• Определение рекламируемых направлений • Расчет предварительного бюджета в разрезе этих направлений • Определение периода проведения основных и акционных

рекламных кампаний

3. Технические факторы, влияющие на эффективность: • Настройка систем веб-статистики • Правильная структура рекламных кампаний • Соблюдение технических требований рекламных систем

1. Определение KPI 2. Расчет основных экономических показателей 3. Вывод на уровень безубыточности 4. Увеличение рентабельности

Все это невозможно рассчитать без систем веб-статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics

МЕТОДЫ ОТСЛЕЖИВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ

1. Определяем общие показатели в разрезе рекламных кампаний: • Количество кликов; • Средняя цена клика; • Количество конверсий; • Стоимость конверсий;

2. Определяем наименее эффективные кампании; 3. Всегда начинаем работу по наименее эффективной рекламной

кампании; 4. Определяем общие показатели в разрезе ключевых слов выбранной

кампании; 5. Отключаем либо снижаем стоимость клика для тех ключевых слов,

которые не приносят конверсий, либо конверсии по которым слишом дорогие.

АЛГОРИТМ БАЗОВОЙ СХЕМЫ АНАЛИЗА

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ЦИФРАХ

КАК ВЕСТИ КОНТЕКСТ – САМОМУ ИЛИ ЧЕРЕЗ РА?

Самостоятельное ведение:

Подбор ключевых слов занимает от 30 до 3000 минут

Разработка текстов – от 60 минут

Контроль ставок каждые 30 минут

Корректировка и анализ текстов от 90 минут

Еженедельное проведение анализа от 120 минут

И это все – лишь типовые работы!!!

1. Над вашими рекламными кампаниями ежедневно работают

специалисты с многолетним опытом;

2. Большинство времяемких задач можно автоматизировать, зная все тонкости работы

API сервисов Яндекс.Директ и Google AdWords;

3. Анализ рынка конкурентов осуществляется постоянно. Поэтому, когда вы только

приходите к нам – мы УЖЕ знаем ваших конкурентов и все их слабые места;

4. Опытные специалисты всегда отслеживают новшества и изменения поисковых

систем, на что уходит очень много времени. Они всегда в курсе новых возможностей и

способов их использования.

РАБОТА ЧЕРЕЗ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО

БОЛЬШЕ ЗНАНИЙ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГОВ

Как узнать, сколько продаж приносит интернет-маркетинг? Читайте статью.

КОМУ ПОРУЧИТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ