Умный ретаргетинг

Ретаргетинг на 5+

Константин ЛеоновичSape & Likeberi

1

Если мы тратим на контекст 10000 р.,

и получаем 50 продаж в месяц – что

произойдет с конверсией, если мы

включим ретаргетинг?

Ретаргетинг в помощь.

Ретаргетинг – хороший случай.

Клики CPC, р. Затраты, р. Заявки, шт. Conv, % ConvCost, р.

Директ 1000 10 10000 50 0.05 200



Директ 1000 10 10000 50 0.05 200

Ретаргетинг 200 15 3000 20 0.1 150



Директ 1000 10 10000 50 0.05 200

Ретаргетинг 200 15 3000 20 0.1 150

Итого 1200 10.83 13000 70 0.06 186

Ретаргетинг – другой случай.


Директ 1000 10 10000 50 0.05 200



Директ 1000 10 10000 50 0.05 200

Ретаргетинг 200 30 6000 5 0.025 1200



Директ 1000 10 10000 50 0.05 200

Ретаргетинг 200 30 6000 5 0.025 1200

Итого 1200 13.3 16000 55 0.045 291

Как настроить?

• Если настроить «слабо» – то результат будет никакой.

• Слабо – это один сегмент, один креатив, одна сеть.




• Тройка с минусом: 2-3 сегмента, 2-3 креатива, одна

сеть.




• Тройка с минусом: 2-3 сегмента, 2-3 креатива, одна

сеть.

• Пятерка с плюсом: десятки и сотни аудиторий, кросс-

креативы (регламентированные связи между ЦА

банковских продуктов), все возможные сети для

ретаргетинга с исключением неэффективных

отношений.

Улучшение поведенческих факторов.

Метрика видит «вернувшихся» пользователей

Польза для SEO



Чем больше ретаргетинга –

тем больше вернувшихся.




Чем больше ретаргетинга –

тем больше «вернувшихся».

Тем лучше

поведенческие метрики.


• С февраля у маркетологов есть возможность давать рекламу с таргетингом по Москве и по ЗАРПЛАТЕ.

• Прошло полгода. Даже самые продвинутые компании еще не решаются на запуск рекламной кампании.

• Тем временем, CPC ~ 20 р., и полное отсутствие конкурентов.

О новых рекламных сетях

Спасибо за внимание!Константин Леонович

18

Умный ретаргетинг

Marketing