1

نشوء أغلفة ألعلب في تأريخ

ألقرن التاسع عشر

أعداد

المدرس المساعد

مان السامرائير ف هند ودود

قسم التصميم /معهد الفنون الجميلة

2102/2102

محتويات البحث

2-0 الأولالفصل

إليهالبحث والحاجة أهمية -

2

تحديد المصطلحات -

8-2 الفصل الثاني

النظري اإلطار -

22-9الفصل الثالث

والتغليف في القرن التاسع عشر األغلفةتصميم

-

22-22الفصل الرابع

نتائج البحث

-

24 المصادر

الأولالفصل

-:إليهأهمية البحث والحاجة

3

الغالف والتغليف في وقتنا الحالي أهمية إلى إليهالبحث والحاجة أهميةتعود

ولعدم وجود مثل هذه البحوث والتي تهتم بتاريخ التغليف ونشوئه وخاصة في القرن

.األغلفةالتسع عشر والذي بدأ فيه تصميم

-مشكلة البحث:

التغليف والتصميم في القرن التاسع أسلوب( معرفة 1يقدم بحثنا هذا على )

تفكير المجتمعات بشكل عام والمستهلك بشكل خاص . أسلوبعشر والتعرف على

والمجتمعات لألفراد( التعرف على الحالة االجتماعية والثقافية واالقتصادية 2)

الذين كانوا يعيشون في ذلك الزمان والمكان .

-تحديد المصطلحات؛

-تصميم : -1

فنون التصوير الملون والعمارة أساسالرسم الدقيق هو أوفن التصميم أن

للعلوم واألساسالتمثيل وجوهرها كما هو الجوهر إشكالوكل شكل من

ويبرع فيه فقد حصل على كنز هذا الفنيتقن أنومن استطاع اجمعها

تكون أن إماالفعل البشري واليد البشرية هي أعمالجميع أنعظيم ذلك

(252ص 12تكون فرعا من ذلك الفن .)ديورانت ,ج إن وأمالتصميم هي ا

الكاملةجميله وممتعه ونافعة وهو الخطة ألعمالوخلق إبداعهو -ب

لتشكيل شيء ما وتركيبه في قالب موجود ليس من الناحية الجمالية فقط بل

(5من الناحية الوظيفية .)حقي ,ص

هو عملية خلق ذات فائدة ملموسة ومرئية وليس عملية تزيين فقط وهو -ج

غيره أوكان رسالة اونتاجا إنلماهية الشيء األمثلالتعبير

(.Wasius,p5)

عمل فني من خالل الصور إلىترجمة لموضوع معين بفكرة هادفة -د

(11والرسوم والرموز والكتابات والفراغات .)حسن ,ص

-الغالف ؛ -2

4

في الغالف وإدخالها وأغلفتهاالصوان غالف السيف والقارورة هو -أ

(121جعل لها غالفا ,الغالف وعاء لما يؤويه .)جمال الدين ,ص

-العلبة؛ -2

جلدة تؤخذ من جنب جلد البعير وهو فطير فتسود ومستديرة ثم تمال,علب

(4-1الشيء علبة بالضم .)جمال الدين ,ص

-التعريف الخاص بالبحث:

كارتوني يستعمل كواسطة اقتصادية يغطي ويحفظ أوصندوق ورقي

استهالكية لحين الطلب أوويحمي المواد التي بداخله سواء كانت غذائية

يذكر عليها اسم ونوعية المادة التي فيه إعالميةوهو واسطة واالستعمال

ة.البيع الصامت وأداة,وهو الهوية المرئية البصرية للعالمة التجارية

الفصل الثاني

-النظري: ألإطار

انه حاو أوالعلبة يقوم بعمليتين أيةنالحظ ان غالف إنفي البدء يجب

في داخله ويحميه من المؤثرات الخارجية. ثانيا انه وسيلة اتصال يحفظه للمنتج

انه يعلم ويخبر المستهلك بما يحويه . أيعلى المستهلك التأثيرتعمل على

وان المنتجيحمي أنتتضمن اعتبارات عديدة فالغالف يجب األولىالنقطة

يكون مناسبا من ناحية أنيسهل استخدامه وشحنه والتعامل به وتوزيعه ويجب

وخالل الخمسين أصبحت, النقطة الثانية والتي تدور حول االتصال والتقنيةالكلفة

المنتجاتعاما الماضية حرجة للغاية وخصوصا في المجال العريض من

5

هو اتصال بصري وهو مجموعة معقدة األسواقاالستهالكية ,فكل غالف نراه في

هو أخرىفي المستهلك يرغب في هذه السلعة وبعبارة تأثيرمن الرموز التي لها

المستهلكين واليوم وفي المجتمع االستهالكي حيث أوجهد مقصود لكسب الزبائن

مفهوم أمرالغالف بكونه وسيلة اتصال أهميةفان يارات متعددة تلكل مستهلك اخ

األغلفةكل غالف نراه قد صمم من قبل خبير وعدد كبير من إنبشكل جيد بحيث

(Christopher, p232قد درس من قبل باحثين لتحديد ردة فعل المستهلك )

أهمية اإلنسانالتي يصنعها األشياء أكثرهو أحد التغليف إنويمكن القول

تطور المجتمع ,وقد كان التغليف عبارة عن تعبير من إلىوالتي تشير األيامهذه

بخبراء التسويق الحذرين والحائزة على والمتأثرةالنقوش والرسوم المحافظة

المستهلكين الموالين لها إلى استحسان ورضا الشركة المنتجة وهي موجهه

(Herdg,p8 التغليف اليوم اختلف عن تغليف. )ناصر ,وان له ع وأصبح األمس

وهذا صحيح وليس هناك فائدة المنتجالغالف وجد لحماية إنالنظرة الكالسيكية هي

كان وإذا األمانيصل بهذا أنلم يشتريه احد بعد إنوالسليم األمين المنتجمن حمل

يرضي الناس عبر الطريق كله يرضي أنفيجب المنتجالغالف سيباع وبداخله

التاجر والشخص الذي يسعر أووالبائع اإلنتاج وأقسام واإلعالنوالمبيعات األسواق

وموافقة كل هؤالء رضايحوز على أنويخزن البضائع ثم المستهلك ,الغالف يجب

تحل جميع هذه أنينجح الغالف يجب أنمتطلباتهم تختلف ومن اجل إنمع

تكون عملية وسهلة لجميع من يستخدمها وهي على النحو أناالختالفات ويجب

لتالي بشكل مختصر :ا

:اإلنتاج -1

وهو يريدوبسهوله بسرعةيمكن تصنيفها أغلفةيريد اإلنتاجصاحب

االنتظام لكي يتمكن من تغير الخطوط بدون توقفات مكلفة للمكائن

وأغلفةالتحتل مساحة كبيرة من الخزن أغلفةوالصيانة ..الخ وهو يريد

ومن اجل خاصة يتم التعامل معها بقفازات أنمن غير الضروري

المواد ذات إنواالقتصاد الذي يريده نرى والسهولة السرعة إعطائه

الملونةبروز مشاكل القطع إلىتؤدي واألحبارغير االعتيادية األحجام

الغربية وقد يكون من السهل االستجابة لمطالبة واألشكالللعنوان البارز

.واإلعالنولكن هل سيناسب الجواب الناس في التسويق

-: واإلعالنالتسويق -2

ترضي كل مايريده المستهلك فغالف يعزز مستوى أغلفةالتسويق يبتغي

أغلفةالمتنافسة ويريد األغلفةويجذب المستهلك ومتميز عن سائر المنتج

6

تروق للمشتري وأحجام وبأشكالتجذب العرض البسيط في موقع البيع

والتي تحافظ على المرونةذات األغلفةيفضالن واإلعالنوالتسويق

بسهوله بحيث يمكن التعرف المنتجهوية إلىوالتي تشير البضاعة هوية

آخر إعالنيوسط أي أوعليه مباشرة سواء من على شاشة التلفاز

هاتين المجموعتين إنالتجار والجمهور رغم إرضاءوالتسويق يبغي

دوما. واآلراءالتتفقان في وجهات النظر

-:التاجر -2

يريد غالفا من السهل التعرف عليه حجما وتفصيال ويريد غالفا التاجر

أغلفة, فمساحة الرف عنده تكلفه المال لذلك يريد بسرعةيقول قصته

تمثل حجما صغيرا من الرف ومع ذلك تكون قادرة على جذب

فضال عن انه وال صغيرةكبيرة الحجم أغلفة,لذلك فهو اليريد األنظار

البضاعة التصلقوية حتى أغلفةيريد رقعة تسعير بسيطة, وهو يريد

التي تزن كثيرا في الشحن . التاجر لألغلفةتالفة ,كذلك الحال أو ةمعطوب

. لذلك ومن اجل زيادة بسرعةيمكن تصنيفها بسهوله وبيعها أغلفةيريد

األغلفةالمزيد من كثيرة وتنوع اكبر و بأحجامالمبيعات تراهم يطالبون

,ومن اجل توفير كميات من واأللوانالرقعات أفضلالمختلفة واستخدام

تقلص التلف وتحول دون فقدان اللون وتحسن أغلفةالمال طلبوا

المتعددة المحتوى فهذه األغلفةاالستخدام والعرض , والتجار يفضلون

بيعات وقد زيادة الم إلىتقلص مشاكل العرض والتعامل وتؤدي األغلفة

الصغيرة وتحسن األشكالطالب التجار بالتصاميم الجميلة التي تلغي

.المنتجرؤية

-المستهلك : -4

إلىنصل أنالتاجر ولجنة المشتريات نستطيع األغلفةترضي أنبعد

الهدف الحقيقي وهو المستهلك والعديد من الشركات يمكن ان تنتج المزيد

التي األمورترضي الناس ومن فةأغلمن البضائع مرة واحدة بتصميم

وصدق عما يحتويه بسرعة إخبارهبفضلها المستهلك في الغالف هي

بسهوله والمستهلك المنتجوتريد غالف يرى ويشترى ويحمل ويستخدم

أنبسهوله ويريد وإغالقهويستطيع فتحه المنتجيريد غالفا يحمي

أغلفةوالنوع والسعر والكمية من نظرة واحدة ويريد المنتجيتعرف على

أنفي الزمان والمكان اللذين يريد ويجب المنتجتسمح له بان يستخدم

يؤخذ بنظر االعتبار طلبات المستهلك عن الغالف التي لن تنتهي في

7

قد يكون آخرفي مكان أوالمحل حيث تعرض البضاعة بل في المنزل

الغالف . حول أخرىفيه له متطلبات

تصميم يناسب المحل والمنزل معا إلىواالهم من كل هذا هو الحاجة

كارتونية تناسب أغلفةبصنع أمورهالذلك فالعديد من الشركات سيرت

ضروريا في موقع قديكنالصاخب واإلعالنمن غرفة في المنزل أكثر

البيع لكنه يصبح غير ضروري في غرفة االستقبال في المنزل مثال.

في المحل فضال إليهيكون من القوة في جذب النظر أنغالف يجب فال

فيه الكفاية الن يقبل في المنزل يكون مقبوال بما أنعن انه يجب

(.Piliptcia,p23,p29 ولجميع )السالفة الذكر وضعت األسباب

شروط لغالف ناجح يرضي جميع الذين يمر بهم وهذه الشروط الواجب

-توفرها هي:

لوضع جميع أخرىوسيلة أوعالمة مميزة أوة بارزة عالمة تجاري -1

يوضع أنالرمز يجب أوعلى الغالف نفسه ,الشعار اإلعالن أشكال

بموجب تفكير المستهلك والغرض من اتخاذ الشعار هو مواصلة

هوية إظهاروهي األخرىفي المستهلك هذا فضال عن المهمة التأثير

(.Stern,p211,p217.)*(راجع المصدر المنتج

بشكل واضح ودقيق وبيان ماهية الشيء الموجود المنتجاسم إظهار -2

عنصرا تيبوغرافيا مهما في المنتجداخل الغالف ,حيث يعتبر اسم

المستهلك وجذبه إعالموسائل أهممن وهو منتج أيتصميم غالف

هو العالمة المنتجات,وقد يكون هذا االسم وفي بعض المنتج إلى

في المقدمة وقبل العالمة التجارية الخاصة يأتيانه أييزة له المم

ولهذا المنتجيحتل ابرز مكان في غالف أنبالشركة المنتجة ويجب

يتصف بالوضوح والبساطة بحيث تراه عين المستهلك أنيجب

األخرىالغالف ألوانهذا فضال عن انسجام لون االسم مع بسرعة

(24ثنين معا.)الشيخلي ,صلال أفضلتعطي للغالف جمالية

-لتميز وتقنع المستهلك : المنتجمعلومات عن -2

االستهالكية والغذائية هناك معلومات تذكر على احد في اغلب المواد

أوعلى وجهين من الغالف وهذه المعلومات تكتب أوالغالف أوجه

للمعلومات يكون على إيصال إن أيتوضع على شكل رموز ,

مستويين المستوى االظهاري والمستوى الرمزي

(Pilipitcia,p77) ومن الواجب على غالف العلبة تزويد المستهلك

ينقل أنويجب المنتجبالمعلومات التي تخص واضحة بصورة

بأعلىيتصف منتجابان في داخله اإلدراكالغالف للمستهلك

8

االتصال الرمزي هو إندة على النوعيات وقد دلت الدراسات العدي

إن أخرىمن االتصال المباشر ,وبعبارة أثرافعالية وابعد أكثر

الكلمات التي التملك المستوى نفسه من الفاعلية أوالخطوط المباشرة

من تلك أكثروالرموز التي تملك قوة تحفيزية لألشكال والتأثير

أووالرموز األشكالمواقف دفاعية من ليقفونالكلمات والناس

غير واع على المستهلك تأثيرالن هذه جميعا لها األلوان

(.Stern,p193 وترى الباحثة )ماذكر فان الرموز إلى وباإلضافة

هي لغة عالمية ويفهمها المتعلم وغير المتعلم والصغير والكبير وهي

.قراءتهالغة تمتاز بسرعة أيضا

تيب المناسب التر أوالترتيب المناسب لعناصر التصميم على الغالف -4

لكل ماذكرناه من النقاط الثالثة على الغالف وعناصر التصميم في

المكان واللون والتصميم يشتمل أووالمساحات األشكالالغالف هي

هو المكونةعليها في وقت واحد وان ترتيب وتنظيم هذه العناصر

. ألغلفةايشكل تصميم الذي

يجب فحص األغلفةولغرض التحديد المسبق لفعالية احد تصاميم

اآلخرالمكونة لذلك التصميم وذلك الواحد بعد األساسيةالعناصر

وقبل كل شيء يجب تحديد مدى فعالية اسم العالمة التجارية.ثانيا

تحديد اللون.ثالثا يجب واألشكالتدرس مدى فعالية الرموز أن يجب

فعالية تصميم الغالف جميعه ومن حيث وأخيراالغالف السائد في

(Stern,p193كيانه الكلي .)

9

الفصل الثالث

والتغليف في القرن التاسع عشر الأغلفةتصميم

إنمن بالرغمبداية التصميم للتغليف هذا القرن هو إننعتبر أننستطيع

للتجارة األولى,ومنذ البداية المنتجكنت هي مجرد احتواء األوليةوظيفة الغالف

المنتجات ويمكن اعتبار جلود أنواعلتغليف ضروريا لحركة العديد من اكان

من القصب والجرار الفخارية وسائل ومواد تغليف ,بعد ل المحكيةالحيوانات والسال

البرميل أماالجلدية واألكياسهذا استخدمت القناني الزجاجية والقارورات الفخارية

الخشبي فربما كان من اختراع القرون الوسطى ,لكن صناعة التغليف لم تصبح

كبيرة أعداد مهمة اقتصادية حتى حدوث الثورة الصناعية التي خلقت حاجة لتغليف

(.Benton,p859قبل شحنها ) المتشابهةمن المواد

10

وأسلوبوق الشعبي المتغير العلب نفسها هو تسجيل للذ أغلفةتاريخ تصميم إن

صناع تلك بماذا كان يفكر أوالتغليف كان يظهر بوضوح ماذا كان يريد عامة الناس

كفاءة العمل هي ميزة هذه الفترة ولم تكن عشر كانتالفترة وفي بداية القرن التاسع

التصاميم ذات مقدرة فنية عالية وحتى نهاية القرن الثامن عشر وبعده بثالثين سنه لم

منتجاته بقدر اهتمامه بشبابيك دكانه واهم بأغلفةيهتم اإلنتاجصاحب أو يكن التاجر

اكتشاف اللون .والى حد أوظهور اللون العلب هو أغلفةتحول يذكر في تصاميم

كبير فان تصاميم العلب في القرن الثامن عشر اعتبرت فن انعدام الفن , وقد تم طبع

الذي يعتبر األسودبدال من اللون األحمرعشر باللون القرن الثامن أغلفةالقليل من

الصور إلى األلوان إدخالانه كان من الشائع إلى باإلضافةاللون . هذا أحادي

كل لون باليد وإضافة األسودبواسطة طبع المعالم الخارجية التي تحدد الشكل باللون

بالعمل وقد استخدمت هذه الطريقة للصور الموجودة على لإلسراع باال ستنسل أو

العلب والصحون ورسوم الكتب .

عندما 1881مرة في تغليف علب الثقاب في سنة ألولظهر اللون المطبوع

كان يستعمل الكثير من صناع مدينة لندن التصاميم التي كان يظهر بها االسم باللون

عموما أول حل ناجح وفي عام George Baxter. وقد اعتبرت تجربة األبيض

نجح في الحصول على براءة اختراع عن وسائله وتجاربه ومن ضمنها 1825

استخدام الحبر المشتق من النفط واستخدام الحديد المنقوش أو صفائح النحاس ذات

األلوان الرئيسية.

نت شركات وكان أفضل طبع للرسوم والتصاميم على علب ابر الخياطة وقد كا

أخرى متخصصة في صناعة اإلبر قامت بشراء الرسوم الموجودة على األغلفة من

, اإلبرطباع آخر مقيم في لندن وقد اشتهرت بريطانيا في ذلك الوقت في تصدير

الشركات البريطانية اكتسبت هذه الشهرة في التصدير بسبب أنومن الواضح

الصورة وهذا مانجده في اإلبرعلب ةألغلفالرسوم الجميلة والتصاميم المناسبة

(.1رقم )

11

(1رقم )صورة

Thomas Della ,LeBlondومن رواد الطباعة في تلك الفترة هم

,J.M.Kronheim التعليب كونهم طباعين علب أعمالفي تأثيروكان لهؤالء

فقد تمت مالحظة التغيير من لون أخرىومن ناحية 1881 أعوامالشكوالته في

األوانيفي الطبع المتنقل على األلوانلعديد من إلىلونين ومن لونين إلىواحد

لشركة بيك وفريهم وشركاؤها( علب بسكويت 2)الصورة رقم الخزفية ,نالحظ في

12

وصمموا علب البسكويت المعدنية بشكل 1858عام هذه الشركة تأسست

جميل وعرضوها في قائمة التصدير المصورة هذه حيث طبعت ليثوغراف من قبل

مختلفة وحازت على وأوزان بأحجامريدل وكوشمات , وقد توفرت العلبة المعدنية

عن ورق اإلعالن أما 1884وسام فضي في معرض الصحة العالمي في لندن عام

1851فقد كان في سنة األخرى واأللوانوالقرمزي واألزرق األبيضف التغلي

13

احد الطرق العديدة التي انحرف بها التغليف لأللوانوكان االستعمال الواسع

قبل قرن زمني . واألسود األبيضعن سيادة اللون الفيكتوريوالتجارة في العصر

وعلى بألوانصبغها فوق شبابيك المحل والحوانيت أصحاب أسماءوقد تم وضع

األحرفالرئيسية وعن المنقوشانمنبثقة عن وبأساليب متقاطعة أحرفشكل

العلب إلىالمتنوعة والجديدة طريقها األحرف أشكالالرومانية التقليدية ووجدت

المباعة في الحوانيت .

التجارية )شعار الشركة ( بعضهم ببعض العالمةكل من مصممي تأثروقد

الفنانون الذين وأخيراالقرن التاسع عشر ولحق بهم النقاشون على الخشب أوائلمنذ

رسموا تصاميم للطبع على الحجر .

الكلماتمتزايدة جعل عرض صياغة بأعدادالحروف المطبعية إدخال إن

مرة ومنذ اختراع الطباعة من نوع متنقل وألولمن الناحية العملية أكثرعلى العلب

من مأخوذةكتب بل أحرفالمطبعية والتي لم تكن األحرف استطاع الطباع شراء

. المطبوعة األحرف ألشكالالوحيدة األساليبالكتب التي اعتبرت أساليب

يعتبر مثال على 1888لعام األميركيةالتجاري في الصحافة اإلعالنفن إن

ه وحجمها وزخرفتها وتصميم المستعملةالفني في منحنيات تشكيل حروفه اإلبداع

لم األسلوبيعتبر شيء متقدم الن اإلعالنالفني في تصميم واإلبداعيعتبر مقبول

وهناك تصميم للعلب في تلك الفترة 1111- 1815 أعوامذروته حتى إلىيصل

والثانية العلبة التي صنعها Yardley,علبة الباودر التي صنعها األولىالزمنية

Atkinson ( 2)الصورة رقم حد بعيد .وفي إلىوهذين التصميمين متشابهين

للوجه وقد كتب على بودرهذه العلب المعدنية والتي كانت تحتوي على دنالحظ اح

االعلبة وهو الغطاء .وهذ أومحيطها الكالم نفسه الذي كتب على وجه الغالف

. لألغلفةالتصميم أساليبمتطور جدا في أسلوب

14

(2رقم )صورة

اإلشاراتتذكرنا وإذاالتجميل كالعطور أدواتويعتبر الفرنسيون رواد العالم في

هذه التصاميم ستعطينا فكرة إنومحطات مترو باريس سنرى أسماء إلىالتي ترمز

أميركاوفي 1111-1815الفني الموجود في فرنسا مابين سنوات اإلبداعحول

القرن التاسع عشر قامت بطبع رسوم مفصلة أوائلفان الكثير من معامل الورق في

على الكثير من علب البسكويت أيضاوظهرت مشاهد المعامل األغلفةلمحالتها على

المصنعين لهذه العلب . إلىالعائد

ومن الصور التي كانت تطبع على العلب هي التي ليس لها ارتباط واضح

يالت يجذب جمالهن المستهلك , داخل هذه العلب ,وهذه الصور لفتيات جم بالمنتج

تجارية عالمة أووالتي صارت الصورة الموجودة عليها ماركة ومن هذه العلب

وهذا في سنة األميركية األهليةعلبة تحتوي على التبغ المنتج في فترة الحرب

التغليف والذي قامت شركة آثاروالعلبة موجودة حاليا في متحف 1811

Walter Landor and Associates في مدينة سان فرانسيسكو بتأسيسه

15

(.4وهذا في الصورة التالية صورة رقم )

واغلب هذه العلب والتي تجذب لمستهلك جمال الصورة التي تصنعها على

غالف العلبة هي علب بسكويت وشكوالته .

الغير مرتبطة األولىوان فتاة علب الشكوالته لم تكن موضوع الرسوم

قد زينت العلب في وألبرت فيكتوريابمحتويات العلب حيث كانت صورة الملكة

والحرف الذي تم الحصول عليه من حفريات 1841زمن الزواج الملكي عام

ومن فتيات العلب في 1851حقول الذهب االسترالية والذي اكتشف في عام

خشب مغطاة بورق فيها بذور (علبة 5(. في الصورة رقم )1(و)5الصورتين رقم )

في نيويورك.,طبعت من قبل برن ليشو روج ستر وكنك مند فيلوزهور من شركة

16

(5صورة رقم )

(علبة حلويات .1وفي الصورة رقم )

(1صورة رقم )

17

أسماءونادرا ماكانت الصور الموجودة على العلب ذات قيمة فنية كبيرة وان

-1885) أندرسنفنانين هذه الصور لم تسجل , والمستثنى هو الدكتور الكسندر

إتباعبعض النقوش لتوماس بيوك وقد قرر رأىعندما كان شابا ,أميركامن (1881

بالمرض أسرتهعلما انه تخرج طبيب لكنه ترك مهنة الطب بعد موت كل أسلوبه

والذي وجد الوقت أميركافي نقاش خشبي أول أندرسونوهذا يفسر لنا لماذا صار

الرقعات لمعامل الورق. أوليقوم بتصميم عدد من البطاقات

جونز وهو مهندس أوينقامت شركة ديالرد للطباعة بتفويض 1812وفي عام

جونز قد شارك في تصاميم أوين إنمعماري ومؤلف ومصمم ومن المعروف

في نفس العقد ,وفي عام Huntley and Palmerالتغليف لشركة بسكويت

( لمياه معدنية ورسم صورة Labelبتصميم رقعة ) دوم وريهقام جورج 1881

على ظهر قائمة الطعام في حفلة عشاء . Apollinaire'sلينبوع الماء وهو

من القرن التاسع عشر كان فتى نرويجي يدعى الفريد مونيتغز األخيروفي العقد

النرويجية للطباعين Page Braes Golfed ترك المدرسة ليلتحق بشركة

وصانعي الصناديق وتضمن عمله رسم صور لعلب الشوكوالته وعلب المكسرات

ثم قام بتصميم مجموعات كبيرة من هذه الصور بثالثة ألوان مع جعل المسودة

قرش آنذاك , وباستثناء أوين جونز فان هؤالء 51باللون األسود وكان ثمنها

(.Davis ,p87-95رسامين أكثر منهم مصممين)*(راجع المصدر )الرجال كانوا

18

صور لبعض العلب المصممة في القرن التاسع عشر :

لمشروب الليمون لشركة روز وشركاؤه وهذا إعالن( نرى فيها 8الصورة في رقم )

العالمة المسجلة لهذه الشركة ومدى اإلعالنونالحظ في هذا 1882في سنة

االهتمام الواضح بهذه العالمة التجارية.

(8صورة رقم )

19

المحدودة ومؤسسها جورج اكسبريس ألبانعن إعالن(8وفي الصورة رقم )

خلفية اإلعالنونالحظ في هذا 1884من قنن الحليب في بريطانيا عام أولبارجام

في بداية العام أنتجتوالتي القنينة عبارة عن صورة لموقع الشركة في شمالي لندن

والرقعة الموجودة على القنينة ونالحظ االهتمام الواضح للمصمم بشعار الشركة

وهذا من اإلعالنات الناجحة , هذا باإلضافة إلى إن اختراع الحليب المقنن يعود إلى

.1881من نيويورك في الدكتور هارفي .د.نيامي

(8صورة رقم )

20

الرقعات المصورة والتي استخدمت في أول( نالحظ فيها 1وفي الصورة رقم )

نيويورك في منتصف القرن التاسع عشر من قبل الفنان الرن وهي لعلبة معجون

بالزخرفة ولم يذكر على الرقعة سوى االسم الطماطا ويالحظ اهتمام المصمم

.التجاري

(1صورة رقم )

21

( علبة معدنية من القرن التاسع عشر تحتوي على اثنين 11وفي الصورة رقم )

وقد كتب على الرقعة التي ثبتت 1854كيلو من لحم الغنم المطهي وهذا في سنة

بالقرب من الحافة الخارجية بواسطة األعلىعلى العلبة وهي ورقية , )اقطع من

هذه الرقعة قدمت خدمة للمستهلك عن كيفية استعمال إن( والمالحظ وأزميلمطرقة

فتح العلبة . وكيفيةالمنتج

(11صورة رقم )

22

( علبة معدنية يالحظ فيها تطور التصميم من ناحية الكتابة 11ورة رقم )وفي الص

المنظورة كافة واستغلها والرسم والخط الموجود عليها واستغالل المصمم جهاتها

.1881في ملء كل فراغ فيها وهذا في العام

(11صورة رقم )

( صور ثالث رقع لعلب البسكويت طبعت عام 12وفي الصورة رقم )

والعلب معدنية ويالحظ هنا استعمال الخط والزخرفة في التصميم 1888و1885

الحروف على شكل أغصان شجرة واألخر على شكل أوفالمصمم هنا قد جعل الخط

غصن من الزهور..الخ .

23

(12صورة رقم )

24

( علبة معدنية تحتوي على كيلو من الجزر والصلصة من جون 12وفي الصورة )

ودونك لينوهول دونك لينأعقبت شركة كمبل وشركاؤه وهي الشركة التي

.1824,هوغامبل في لندن عام

(12صورة رقم )

25

(علبة معجون الكاكاو كتب على احد جوانبها صفات هذا 14وفي الصورة رقم )

الكاكاو وعلى الجانب األخر وضع شعار الشركة المنتجة وهذا في عام

الشركة نفسها اليوم تنتج حلويات الكيت كات والماري أنويالحظ 1852

والماكنتوش ومازالت تستعمل الشعار نفسه وهذا مايؤكد نجاحها في كسب عدد كبير

من المستهلكين بواسطة الغالف الذي يحمل الشعار فضال عن رسوخ الثقة لدى

تها المستهلكين في منتجات هذه الشركة التي اعتمدت اسمها وشعارها أو مارك

التجارية في كسب مستهلكين جدد .

(14صورة رقم )

26

.1881(صورة لعلبة عليها رقعة مطبوعة وهذا في عام 15وفي الصورة رقم )

(15صورة رقم )

( نالحظ علبة مقبالت وضع عليها منظر طبيعي ليس له 11وفي الصورة رقم )

.1851صمم هذا الغالف في العام عالقة بالمقبالت وقد

(11صورة رقم )

27

(علبة حلوى تحمل على غالفها منظر مدينة ترينداد )بلغراد 18في الصورة رقم )

حاليا( ربما كانت هذه ألمدينه تصنع هذا النوع من الحلوى وصمم هذا الغالف في

.1854عام

(18صورة رقم )

(من منتجات 18وفي الصورة رقم )

عليها رقعة ورقيه كتب 1881تغليف القرن التاسع عشر علبة معدنية تعود لتاريخ و

عليها وصف لما في داخله .

(18صورة رقم )

28

للسيكار ,الخط فيها ليثو لعلبة خشبية Label(صورة لرقعة 11وفي الصورة رقم )

.1812غراف طبع في نيويورك عام

(11) صورة رقم

1852( صورة لعلبة معجون االسنان قدمت في العام 21الصورة رقم )وفي

.1141وانتهت بكميات صغيرة في العام

(21صورة رقم )

29

الخلفية كانت 1811( علبة أخرى لمعجون األسنان قدمت عام 21الصورة رقم )

باللون الوردي والنقوش باألحمر لغطاء مطبوع باألسود.

(21صورة رقم )

(صورة لعلبة أقراص تنظيف األسنان وهي خاصة بالطبيب 22الصورة رقم )

وكانت تباع في داخل غالف 1811المنتج لهذا النوع من األدوية وقد قدمت عام

مصنوع من الورق الكارتون هذا وقد استخدمت صورة زوجة الطبيب المنتج

ألقراص باستخدام كعالمة تجارية واستمر الذين أنتجوا أقراصا مشابهة لهذه ا

الصورة نفسها للنجاح الذي حققته هذه الصورة وهذا التصميم وبسبب الثقة التي

حصلت عليها من المستهلك .

30

(22صورة رقم )

31

( غالف مستحضر دوائي كتب على الغالف تورية لفظية 22وفي الصورة رقم )

رقعتها الورقية على قنينتها وهي عبارة )شفاء أمين ( أنتج هذا في لندن ووضعت

الزجاجية .

(22صورة رقم )

32

( نرى صورة لعلبة دواء قطرات السعال وضع على قنينة 24في الصورة رقم )

الدواء صورة الكيميائي صانع هذا المستحضر وهي مطبوعة باألسود والبرتقالي

.1884وهذا في عام

(24صورة رقم )

33

(نالحظ النموذج المتطور 25رقم )في الصورة

1112ألنبوبة معجون الحالقة والتي قدمت في العام

وقد استعمل في تصميم رقعتها صورة نفس الكيميائي

وهذا يدل على الثقة التي يجدها المستهلك في هذا

التصميم وفي هذه الصورة على وجه الخصوص

بالرغم من اختالف منتجاتها .

(25صورة رقم )

( نرى 21وفي الصورة رقم )

الصورة نفسها في تصميم آخر

ومغلف آخر لمنتج كيميائي

آخر وكان هذا في بداية القرن

العشرين في نيويورك

والمالحظ إن هذه الصورة

أصبحت عالمة تجارية

(21صورة رقم )

34

صور لغالف علبة 281في الصورة رقم )

عام مسحوق التواليت لألطفال قدم هذا التصميم

والغطاء يناسب طرفا علويا مثقبا 1812

والمالحظ إن هذا التصميم هو شكل متطور

.21للشكل في الصورة رقم

( نفس العلبة والغطاء 28والصورة رقم )

موضوع عليها.

35

(نرى نفس المنتوج من 21وفي الصورة رقم )

المسحوق ولكن بعلبة اخرى متطورة وهذا في

.1111عام

(21صورة رقم)

( قنينة مسحوق منظف 21وفي الصورة رقم )

.1115المصنوعة عام األسنان

36

من القرن التاسع متأخرةالكارتونية فقد ظهرت في فترة أوالمغلفات الورقية أما

الرقعة كانت إنصناعة الورق الكارتون الخاص بالتعليب علما لتأخرعشر ربما

علبته على غالف ألرقعهالذي لصقت هذه بالمنتجتقوم بتغطية المعلومات الخاصة

(تبين لنا نموذج مبكر من 21المعدني هاو على القنينة الزجاجية .والصورة رقم )

عبارة عن حجم ورقي Potمغلف صناعة الورق األميركية وقد ذكرت كلمة

نموذجي .

(21) صورة رقم

37

(نرى مغلف ورقي يغطي 22وفي الصورة رقم )

أنالقنينة التي يقوم بحمايتها حيث نرى تماما

إلىالمغلف الورقي قد اخذ بالتطور فهو اليرشد

مابداخله فقط بل صار يحميه ويحافظ عليه.

(مغلف ورقي صمم عام 22وفي الصورة رقم )

ومدى ونرى فيه العالمة المسجلة 1881

اهتمام الشركة والمصمم بهذه العالمه .

(22صورة رقم )

38

(علبة قبعات من الورق الكارتون طبعت في لندن عام 24وفي الصورة رقم )

ويوضح هذا التصميم نماذج لمحتويات هذه العلبة مع بعض العبارات التي 1884

تمتدح هذه القبعات .

(24صورة رقم )

39

(مغلف ورقي لطحين 25)في الصورة رقم

الفطائر مطبوع باألحمر الغامق واألسود طبع

.1881هذا المغلف في عام

(25صورة رقم )

(نالحظ أول 21وفي الصورة رقم )

علبة كارتونية مختومة ويوجد في

داخلها الزبد أعلن عنها في عام

وقد طبعت باللونين األحمر 1111

اللون األصفر وتقول والبني وعلى

الكلمات إن الزبدة نظيفة وتمتدح

صناعتها .

(21صورة رقم )

40

في الصورة رقم

الشاي أكياس(نالحظ 28)

وقد صمم غالفها الورقي

.1111عام

(تصميم متطور 28وفي لصورة رقم )

لغالف ورقي لعلبة )رقائق الذرة (وقد كتب

الى على الجانب األيسر من العلبة مدح

محتويات هذه العلبة وطبع بطريقة

1111الليثوغراف وهذا كان في عام

والمالحظ ان اسم الشركة

(Kellygs اليزال مشهورا في أميركا)

وأوربا .

(28صورة رقم )

41

( نالحظ إعالن عن بسكويت من إنتاج شركة البسكويت 21في الصورة رقم )

. 1121إلى سنة الوطنية في نيويورك وهذا اإلعالن يعود

(21صورة رقم )

42

, وبارتين 1881وهذه التصاميم للمغلفات قديمة مثال سيوثيال بسكويت في عام

.)جميع الصور 1121وغالف ليون سناب صمم في عام 1118صمم في عام

– Davis, Alee-Package and Print(8مأخوذة من المصدر رقم

Printed in Great Britain 1977

مما سبق نرى ان الفكرة واإلحساس الجمالي والمعرفة الفنية يجب ان تكون

مسئولة عن كافة العوامل المؤثرة على مظهر العلب الذي لم يكتسب حداثة في الفترة

المعنية . ولمساعدة الشركات الصغيرة التي ليس باستطاعتها الحصول على تخويل

ا القدرة على الدفع ,فقد قام طباعي ومصممي العلب في للتصاميم والتي ليس لديه

القرن التاسع عشر بعرض تصاميم للبطاقات أو الرقعات والتي تحتوي على فراغ

قالت مجلة صناع العلب )اليوجد افتقار 1811يذكر فيه مواصفات المنتج وفي عام

نخفض لألسلوب في صناعة العلب من حيث الترتيب والفعالية وان المستوى الم

منطبق على أفكار صناع العلب الخاضعين للمستهلكين ونعتقد إن الخبراء في كل

تجارة يجب أن يأخذوا بعين االعتبار الذوق الشعبي ويسخرون السوق ألفكارهم

,وبعد مئتين سنه من التحفظ فان مالحظة النقد الذاتي في صناعة العلب جديدة

وصحية وهي مالحظة جيدة لالستمرار(.

43

الفصل الرابع

-:نتائج البحث

-نستطيع وضع نتائج بحثنا هذا بالنقاط التالية :

في نهاية القرن الثامن عشر وبداية القرن التاسع عشر كان الغالف هو مجرد -1

من اجل سهولة حمله. للمنتجاحتواء

اعتبرت جلود الحيوانات والسالل المحيكة من القصب والجرار الفخارية -2

وسائل ومواد تغليف بعد هذا استخدمت القناني الزجاجية والقارورات

الجلدية ,ثم ظهرت العلب المعدنية المختلفة ثم العلب واألكياسالفخارية

الورقية.

ية عالية ,وهذا لم تكن التصاميم في بداية القرن التاسع عشر ذات قيمة فن -2

ضعف الذوق الفني للمجتمعات في تلك الفترة. إلىيعود

األغلفةتحول صار في منتصف القرن التاسع عشر هو ظهور اللون في أهم -4

1881مرة في تعليب علب الثقاب في سنة ألولوظهر اللون المطبوع

العمل بواسطة اليد . إلىحيث كان قبل هذا التاريخ يضاف

المصممين لهذه وتأثرالقرن التاسع عشر أوائلظهرت العالمة التجارية في -5

العالمة بعضهم ببعض ,ثم صارت هذه العالمة مهمة جدا وهي التي تجذب

تبعا السم الشركة المنتجة. آنذاكالمستهلك لهذا المنتج

متزايدة بجعل العرض وصياغة بأعداد المطبوعةالحروف إدخال أدى -1

وال لعلب من الناحية العملية ولكل مصمم حروف خاصة به الكلمات على ا

. إليهاستخدامها دون الرجوع ألحد يحق

على األغلفةمن اكبر المدن في هذا القرن هي لندن والتي ركز فيها صناعة -8

)ابر الخياطة( وهذا ماكانت تشتهر بصناعته في تلك الفترة اإلبرعلب

هي مواد التجميل والتي والعلب غلفةاأل أجملالثانية باريس وكانت ألمدينه.

اشتهرت بصناعتها ومازالت .

أغلفتهافيها مسيطرة على مواضيع األهليةفقد كانت الحرب أميركا أما

المحلية التي كان يستخدمها المحاربون في واألغذيةالثقاب أعوادومنها

العلب في أغلفةالحرب .ثم ظهرت رسوم المصانع وواجهات المحالت على

نيويورك .

44

اختيار صانعوا العلب لصق صور الفتيات ووضعها على علب منتجاتهم -8

الذي يحتويه الغالف لكنها تجذب بالمنتجوهذه الصور لم تكن لها عالقة

باإلضافةهواية جمع هذه الصور , هذا المستهلكين حتى ان البعض صار له

تهلك .وهذا بعض هذه الصور صارت ماركة تجارية يبحث عنها المس إن إلى

في منتصف القرن التاسع عشر وكثيرا مانرى هذه الصور على علب

البسكويت والشكوالته .واستمرت هذه الفكرة حتى النصف من القرن

الممثالت أوالعشرين لبعض الشركات والتي كانت تضع صور الفنانات

. األغلفةعلى هذه

الرقعة وتصميمها كانت قبل تصميم الغالف إنمن خالل هذا البحث نستنتج -1

لم تكن ورقية ,حيث كانت هذه الرقعة تلصق على الغالف األغلفةالن

يقوموا ألرقعههذه مصممو أوالزجاجي لذلك كان الرسامون أوالمعدني

ويتركوا فيها مكان فارغ ليذكر واألشكالبتصميم رقعات مختلفة التصاميم

. لمنتجاتهلتاجر الذي يستخدم هذه الرقعة اسم ا أوفيها اسم الشركة

في النصف الثاني من القرن التاسع عشر ظهر االهتمام -11

بدل المعدني وصارت تطبع عليه التصاميم للمنتجبالغالف الورقي

لكتابة ل وأسهلوالمواصفات الخاصة بالمنتج وذلك الن الورق اخف وزنا

.األخرىوالرسم من المواد

مصممين للعلب كان يطلق عليهم هذا ال األسماء أوائلمن -11

George Baxter, Thomas Della , Le Blondاالسم هم

,J.M.kronheim العلب هو أغلفة ومصنعوومن رسامي هذا القرن

دوم الورق وجورج لمعاملرسام للرقعات أميركامن أندرسونالكسندر

كل هؤالء النرويجي مون تغمريوالفريد المعدنيةمصمم رقعة المياه وريه

جونز أوينالعلب هو ألغلفةهم يطلق عليه رسامون ومن كان يطلق عليه

مصمم لعلب البسكويت.

-مصادر البحث:

45

15ج -5ج–جمال الدين ,ابن منظور -1

–ترجمة زكي نجيب محمود بدران – 12قصة الحضارة ج –ديورانت ,ول -2

.1118القاهرة –الثقافية في جامعة الدول العربية اإلدارةطبع

دار مجد األردن –التصميم الداخلي والديكور أسس –حنفي ,يونس يوسف -2

.1182 –للنشر والتوزيع ولبادي

في األطفالمجالت أغلفةدراسة تحليل تصاميم - إسماعيلالشيخلي ,مها -4

1188بغداد –رسالة ماجستير مقدمة الى كلية الفنون الجميلة –العراق

5- Benton, William, The New Enc cyclopedia Puplisher,-

1973

1- Christopher, Banker- Rhodes – Modern Pharmaceutics

Gilberts, Printed in the United state of America 1979.

8- Davis ,Alec – Package and Print ,Printed in Great

Britain 1977.

8- Stern ,Walter- Handbook of Package Design Research

, Printed in the United state of America 1981.

1- Pilpitcia,Jans,the Silent Salesman, Printed in ;London

1978.

11- Herdeg,Walter,Graphis Packaging

Printed in Suitzerlend,Zurich.

11- Waists Wony , Principles of two

Dimemesional Design ,New York-Van Nostrand

Reinhold Company 1972.