Сегментация российского цветочного рынка
TRANSCRIPT
![Page 1: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/1.jpg)
x
Floor SchampMoskou, 8 april 2010
How can you sell more flowers
Increasing business
![Page 2: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/2.jpg)
xx
Within the flowershop…
The essence of flowers
![Page 3: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/3.jpg)
x
Inhoud
The Flowercouncil
Consumergroups in Russia
Different clients – different arrangements
Shop examples
![Page 4: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/4.jpg)
x
Stimulating consumers to buy more flowers and plants
Flowercouncil of Holland, creating growth together.
Bloemenbureau Holland
The MARKETINGHEART of flowers and plants from Holland
![Page 5: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/5.jpg)
x
Categories of consumers
Middle income consumers
High income consumers
Low income consumers
![Page 6: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/6.jpg)
x
Category profile HIGH INCOME
Region: Moscow, Saint-Petersburg, Siberian cities reach with oil resources
![Page 7: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/7.jpg)
x
Media preference
Print :
top business newspaper– Kommersant
top glossy – Esquire
elite life style – Snob
TV:
This category is characterized with low level of TV involvement
They prefer to have satellite TV
![Page 8: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/8.jpg)
x
Dress
Desire impressions:
Trendy
Fashionable
Expensive brands oriented
Natural
Classical
![Page 9: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/9.jpg)
x
Interests
Hobbies:
Hunting
Yachts
Cars
![Page 10: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/10.jpg)
x
At home
![Page 11: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/11.jpg)
x
Wedding
![Page 12: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/12.jpg)
x
Category profile MIDDLE INCOME
Regional: Regional centers, big cities with million category population like Novosibirsk, Samara, Volgograd etc
Behavior: rational consuming
![Page 13: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/13.jpg)
x
Media preference
Print media:
Business media: low level of interest
Newspapers of common interests (Rossi’skaya gazeta)
Glossy – Cosmopolitan, Men’s Health
TV:
Entertainment programs
News programs
![Page 14: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/14.jpg)
x
Dress
Desire impressions: Fashionable Classical
Practical
![Page 15: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/15.jpg)
x
Interests
Hobby: Sport (Fitness/ Sport bar)Shopping
Meeting with friendsArt
![Page 16: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/16.jpg)
x
At home
![Page 17: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/17.jpg)
x
Wedding
![Page 18: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/18.jpg)
x
Category profile LOW INCOMERegional: small towns, villages
Media preference
Print media:
Business media: low level of interest
Newspapers of common interests (Zhizn’, Komsomol’skaya pravda)
Glossy – Liza, Sudarushka
TV:
Reality shows (DOM 2)
Soap operas
![Page 19: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/19.jpg)
x
Desire impressions: PracticalAccurate
Dress
![Page 20: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/20.jpg)
x
Interests
Hobby: Sport Reading
TVGardening
![Page 21: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/21.jpg)
x
At home
![Page 22: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/22.jpg)
x
Wedding
![Page 23: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/23.jpg)
x
Different consumergroups – different arrangements
(Miranda)
Outstore presentation of the flowershop
Etalage (window)
Instore
Interaction with your clients
Routing in the shop
atmoshpere
![Page 24: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/24.jpg)
x
Outdoor
Less temptation
![Page 25: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/25.jpg)
x
Outdoor
Good trigger on the pavement
![Page 26: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/26.jpg)
x
Outdoor
Lot of temptation
![Page 27: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/27.jpg)
x
Instore
Less temptation
![Page 28: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/28.jpg)
x
Instore
Less temptation
![Page 29: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/29.jpg)
x
Instore
conveniently arranged
![Page 30: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/30.jpg)
x
Instore
Modern & conveniently arranged
![Page 31: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/31.jpg)
x
Instore
inconveniently arranged
![Page 32: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/32.jpg)
x
Different clients, different styles.Add experience in your shop
![Page 33: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/33.jpg)
x
Occasion to buy flowers
Total Male Female 18-29 30-39 40-49 50-59 60-65 Moscou St Petersburg
FuneralGiftOwn use
![Page 34: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/34.jpg)
x
Occasion to give away flowers(basis; all buyers, n = 1200)
Else
Hospital visit
Julilea
Nameday
Funeral
Wedding
Visit to grave
Thanks
Valentine’s day
Other occasion
Visit to grave
No special reason
Felicitation (no birthday/nameday)
Birthday
Female day
Tota
l
M
ale
Fem
ale
![Page 35: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/35.jpg)
x
Spendings per purchase (cutflower), per city(basis; all buyers, n = 1200)
Total Male Female 18-29 30-39 40-49 50-59 60-65 Moscou St Petersburg
20 euro and more
15.00-19.99
10.00-14.99
5.00-9.99
Less than 5 euro
![Page 36: Сегментация российского цветочного рынка](https://reader037.vdocuments.pub/reader037/viewer/2022100300/55a311f01a28ab273b8b489a/html5/thumbnails/36.jpg)
x