브랜드 저널리즘 : 미디어 패러다임의 변화와 디지털 커뮤니케이션

미디어 패러다임의 변화와

디지털 커뮤니케이션

2015 3 6

GS칼텍스 브랜드관리팀 박지선 차장

브랜드 저널리즘

httpbrandjournalistscomour-story

애플은 아이폰6 출시 발표행사를 자사 홈페이지 애플 라이브를 통해서만 전파하였고

모든 미디어와 전 세계인이 애플 라이브를 지켜보았습니다

GS Caltex Corporate Branding amp Communication Team

맥도널드는 직접 자신들의 메뉴와 관련한 루머를 없애기 위해

자사 홈페이지와 SNS을 통해서 전세계 맥도날드 팬들과 모든 질문답변을 나누는

lsquoOur Food Your Questionrsquo이라는 캠페인을 진행하였습니다


코카콜라는 기업 홈페이지 rarr Digital Magazine 전환 (40명의 작가로 구성된 편집국 운영)

코카콜라의 모든 것을 담아낸 코카콜라 브랜드 콘텐츠들의 허브로써

코카콜라의 모든 뉴스들을 독점 공급하고 있습니다 (월평균 순방문자 120만명 )

The Corporate website is dead and lsquopress release PRrsquo is on its way out

- Group director of digital comm amp social media at Coca-Cola lsquoAshley Brownrsquo -


이들의 공통점은

스스로

브랜드를 이야기하고

스스로

독자를 만났으며

스스로

미디어가 되었습니다

Every Company is Media Company 올드 미디어에 의존했던 기존 패러다임의 한계를 허물고

강력한 미디어 그 자체가 되어가고 있습니다


전통 미디어의 영향력 하락

왜 그들은 스스로 미디어가 되어야만 했을까

기하급수적 정보 콘텐츠 증가

광고 노출로 인한 피로도와 불신 증가

주도적인 브랜드 커뮤니케이션 환경 조성

다양해지는 소셜 플랫폼과 기능


브랜드 저널리즘이란

기업 보유

미디어

브랜드

콘텐츠

콘텐츠

편집국

독자들이 믿고 좋아할만한 브랜드 콘텐츠를 생산하고

기업의 보유 미디어를 중심으로 배포확산하여

기업 브랜드 스스로가 미디어가 되는 것


메리어트 그룹 브랜드 콘텐츠 직접 제작 선언

∙ 최근 드라마음악 등 디지털 콘텐츠의 직접 제작 계획 발표 ∙ 음악 밴드 여행을 에피소드로 제작 - lsquoThe Navigator Liversquo

펩시 자체 디지털 콘텐츠 제작 스튜디오 세팅

∙ 스튜디오를 통해 음악 TV쇼 웹시리즈 등을 제작 예정 ∙ 월드컵 테마 콘텐츠 lsquoBeats of the Beautiful Gamersquo 제작

레드불 브랜드 콘텐츠 확산 채널 추가

∙ 자사 미디어 플랫폼에 누적된 브랜드 콘텐츠 확산에 주력 ∙ 애플TV크롬캐스트아마존 FIRE TV에 레드불 TV 채널 확대

코카콜라 저니 제작 능력 확대

∙ 2013년 1219개 스토리 발행 스토리당 4분 40초 체류 ∙ 지난 1년간 350여명의 외부 필진 추가 확보

글로벌 기업들의 브랜드 저널리즘 사례


커뮤니케이션 채널조직 변화

∙ SNS 채널 신설 (스토리채널인스타그램구글플러스 등)

∙ 프로젝트 관리소셜 편집국캠페인 운영 3가지 조직 운영

∙ 1회 15분 분량의 소셜 웹 드라마 제작 ∙ 대형 포털과 제휴

국내 기업들의 커뮤니케이션 변화

브랜드 콘텐츠 제작방식 변화

∙ 1회 15분 분량의 SNS 드라마(웹드라마) 제작

∙ 유튜브 페이스북 포털과의 제휴를 통해 노출

[교보생명] [현대자동차]


소셜 화법의 콘텐츠들


기업 보유

미디어

브랜드

콘텐츠

콘텐츠

편집국

610

우리는 브랜드 저널리즘을 어떻게 적용할 것인가

소통형 페이스북 카카오스토리 정보 매거진형 블로그 빙글 구글+

비쥬얼 데이터형 인스타그램

실시간 push형 트위터

콘텐츠들을 분류하여

(회사업계캠페인공감)

회사 보유 미디어의 각 채널 특성 및 타겟에 맞게

편집실 뉴스룸 방식으로

운영하는 Control Tower

I am your Energy

친구와 이야기하듯이

재미 유익 사람냄새


And then

REFERENCE

브랜드 저널리즘 사례

McDonaldrsquos OUR FOOD YOUR QUESTIONS httpyourquestionsmcdonaldsca

GE Reports httpwwwgereportscom

Coca-Cola Journey (Coca-Cola) httpwwwcoca-colacompanycom

OpenForum (American Express) httpwwwopenforumcom

the Network (Cisco) httpnewsroomciscocom

Freepress (Intel) httpwwwintelfreepresscom

OCM (Adobe) httpwwwcmocom

The Financialist (Credit Suisse) httpwwwthefinancialistcom

Business without borders (HSBC) httpwwwbusinesswithoutborderscom

Nowness (LVMH) httpswwwnownesscom

ldquothe Red Bulletinrdquo Magazine (Redbull) wwwredbulletincom

ldquothe Editrdquo Magazine (Net a Porter) httpwwwnet-a-portercom


브랜드 저널리즘관련 참조 포스팅

브랜드 통합 커뮤니케이션의 새로운 접근 브랜드 저널리즘 _ BIT 컨설팅 httpbitconsblogme220217524368

브랜드 저널리즘 lsquo새로운 콘텐츠 마케팅 접근법rsquo _ 이중대 웨버 샌드윅 코리아 부사장 httpwwwjunycapcom700

디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리 _ 이중대 웨버 샌드윅 코리아 부사장 httpwwwslidesharenetjunycapss-40798367qid=5df24e3a-cf57-4cfd-aae8-3d039169cd83ampv=qf1ampb=ampfrom_search=1

브랜드 저널리즘 스토리 중심의 마케팅 커뮤니케이션 _ 유승철 로욜라대학교(Loyola University Chicago) 조교수 fileCUsersAdministratorDownloads11_201211_globalreport20(1)pdf

THE CMOrsquoS GUIDE TO BRAND JOURNALISM _ HUBSPOT httpcdn2hubspotnethub53file-554317378-pdf

THE PR amp MARKETERrsquoS GUIDE TO BRAND JOURNALISM _ Media Source httpwwwmsmediacentertvwpMediaSource_Brand_Journalismpdf

The New Rules of Content - The role of BRAND JOURNALISM in PR _ LEWIS PR httppublishlewisprcomwhitepapersbrandjournobrand-journalism_ENpdf

Companion website to the Brand Journalism textbook _ Andy Bull httpwwwbrand-journalismcouksample-page

An Introduction to Content Marketing _ Ben Stroup amp Jeremy Chandler

httpbenstroupcomwp-contentthemesenfoldresourcesIntroductionToContentMarketingpdf

브랜드 저널리즘의 이해 _ 최효석 httpblognavercomchoihs0228220054294865

반드시 고려해야할 브랜드 저널리즘 원칙 6가지 _ Socialframe httpsocialframekrarchives2051


애플은 아이폰6 출시 발표행사를 자사 홈페이지 애플 라이브를 통해서만 전파하였고

모든 미디어와 전 세계인이 애플 라이브를 지켜보았습니다













스스로


스스로


스스로













기업 보유

미디어

브랜드

콘텐츠

콘텐츠

편집국



























기업 보유

미디어

브랜드

콘텐츠

콘텐츠

편집국

610










I am your Energy




And then

REFERENCE








































스스로


스스로


스스로













기업 보유

미디어

브랜드

콘텐츠

콘텐츠

편집국



























기업 보유

미디어

브랜드

콘텐츠

콘텐츠

편집국

610










I am your Energy




And then

REFERENCE





































기업 보유

미디어

브랜드

콘텐츠

콘텐츠

편집국



























기업 보유

미디어

브랜드

콘텐츠

콘텐츠

편집국

610










I am your Energy




And then

REFERENCE



















































기업 보유

미디어

브랜드

콘텐츠

콘텐츠

편집국

610










I am your Energy




And then

REFERENCE





























And then

REFERENCE





























브랜드 저널리즘 : 미디어 패러다임의 변화와 디지털 커뮤니케이션

Social Media