第一堂雙平台關鍵字廣告基礎與課前準備分享版

Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions

一次掌握雙平台關鍵字廣告第一堂課基礎觀念與課前說明準備

講師: 吳天元 Bryan


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第一堂課雙平台關鍵字廣告基礎觀念 (本次分享課程簡報)

第二堂課雙平台廣告操作與設定差異 (實作:建立廣告)

第三堂課雙平台關鍵字廣告優化方式與技巧 (實作:插入型廣告)

第四堂課 Google Analytic 網站分析的基礎與觀念(實作:基本報表)

第五堂課進階功能目標與轉換 / EC電子商務 (實作:客層興趣報表)

第六堂課做一份有價值的分析報告 (實作:UTM參數進階區隔)

第七堂課學員分析簡報 / 關於認證 / 其他補充資料 (展示成果)

第八堂課成效優化執行方式與流程/ 競爭者資料收集



MMdc網址 http://mmdc.com.tw相關企業內訓諮詢 (02)7709-9980

連絡我們

http://mmdc.com.tw/contact_us/?utm_source=slideshare.net&utm_medium=slideshare&utm_campaign=%E8%AA%B2%E7%A8%8B%E5%88%86%E4%BA%AB%E7%B0%A1%E5%A0%B1



經歷：

台灣防潮科技網路經營經理

樂陞科技資訊部經理

中時網路科技策略暨新事業發展部經理

1111人力銀行總管理處特別助理

遊戲橘子數位科技資訊總監

詳細職場履歷

相關認證：

專案執行：

收藏家防潮箱電子商務網路架構導入

中國跨省份以最低人力管理兩百多組遊戲伺服器主機服務

以女性消費市場為主軸的電子商務購物網站平台建置

網站安全設備與線上新電話系統導入

台灣最大線上遊戲機房建置

http://bit.ly/Vaoic0

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電商策略E-commerce

Strategy

營銷策略Marketing

Strategy

運營策略Business

Strategy

數位品牌策略Brand

Digitalization

營銷策略與優化Digital Marketing &

Analytic Tools

電子商務實戰E-Commerce

Optimization

數位課程服務Digital Course service

精準媒體Precise

Media

互動媒體Interactive

Media

內容媒體Content

Media

社群媒體Social

Media

數位顧問服務Digital Consulting Service

媒體投資中心Media Investment Center

跨境結盟

通路結盟

代運營

電子商務營銷E-commerce Service

分析工具

認證課程

數位人才

數位行銷實戰家平台dcplus

數位思維、品牌再造、服務創新全方位數位營運中心

MMdc 擁有執行實力的數位顧問公司



360° Conversion Rate Optimization成效優化監控，關鍵整合轉換力

Traffic 流量

Leads 興趣客單

Marketing Qualified Leads有望客單

Sales Qualified Leads消費客單

Remarketing Leads再行銷

Loyalty Customers忠誠客戶

MEASUREAnalytics/Tracking Setting

REPORTStatus Check/Segmentation

ANALYSISObservation/Opportunities/

Customer journey analysis

STRATEGYPlanning/Action

Target Persona LPO/UEO/Best practice

IMPEMENTATIONA/B Testing



1. 這是一個全新的世界

2. 思考海外市場必須了解的趨勢

3. 網路廣告發展方向 RTB廣告系統

4. 認識廣告媒體搜尋與多媒體聯播網

5. 認識關鍵字廣告的收費方式

6. 開設雙平台關鍵字廣告帳戶

7. 後續課程需要的相關準備

這個世界和你想像的不一樣

地球不只是平的



這是地區/國家區分的世界地圖



這是人口數量版世界地圖



這是經濟自由度區分的世界地圖



這是台灣人眼中的世界地圖



world map of dominating websites


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想進攻日本?

那你不能不知道他 !



想賺人民幣?

那你不能不利用他 !



Yandex 俄羅斯搜尋引擎俄語：Яндекс



還有少數但獨特的 bing Ads



你今天Google了嗎?

影響一切搜尋引擎



資料來源: StatCounter

搜尋引擎今日狀況網站連結

http://gs.statcounter.com/#search_engine-ww-monthly-201310-201410-bar

http://gs.statcounter.com/


關於做生意呢



一只皮箱打天下

台灣精神



網站等魚來

參展捕魚去

魚是這樣來



皮箱.. 還夠用嗎?



越來越多元化、越來越多樣化、越來越…複雜化

傳統媒體

網路媒體


網路行銷工具

最簡單又有效的



靠Google就夠了嗎?

請思考:



透過Yahoo Bing關鍵字廣告, 可以接觸到廣大的潛在客戶群, 包含全球的搜尋使用者.



透過Yahoo Bing關鍵字廣告, 可以接觸到廣大的潛在客戶群, 包含全球的搜尋使用者.

Yahoo Bing Network

Google Average Internet



YAHOO! Bing 主要國家語系暨市占率分布

comScore qSearch, March 2014.



1comScore Explicit Core Search (custom), March 2014; the Yahoo Bing Network includes Microsoft and Yahoo Core Search sites



做外銷別忘Yahoo Bing關鍵字廣告



請您完成以下項目

請實際使用StatCounter服務查看趨勢

完成後可自行休息一下，我們 20分鐘後繼續課程

網址 http://gs.statcounter.com/ 網站連結

全球電腦/手機搜尋/社交媒體趨勢為何?

台灣電腦/手機搜尋/社交媒體趨勢為何?

http://gs.statcounter.com/




連絡我們


關鍵字廣告

善用網路行銷工具



資料來源: 2014 QMEE公佈報告

你能想像

1分鐘發生些什麼嗎?

http://blog.qmee.com/online-in-60-seconds-infographic-a-year-later/


使用者發出1.38億封E-mail

資料來源: QMEE公佈報告

Google收到266萬次搜尋請求

Facebook產生29.3萬個更新狀態

Flickr上有1100張相片被上傳

YouTube上超過500萬個影片被觀看


http://blog.qmee.com/online-in-60-seconds-infographic-a-year-later/


中國版Private and confidential © 2009-2014 MinMax Digital Consulting CO., LTD.

資料來源: GroupM 群邑智庫

http://www.groupmchina.com/zh/



盲盲行銷網海

怎麼開始?


關鍵字廣告



上帝不能給你的，

美容醫學還給你!

甚麼是關鍵字廣告 ?



來認識兩個重要名詞



SEO搜尋引擎最佳化自然搜尋結果排名提升Search Engine Optimization

SEM搜尋營銷自然搜尋做不到的，這邊來彌補吸引更多的注目與流量!

最後、達到轉化的目的!

Search Engine Marketing



SEM搜尋營銷比 SEO 搜尋引擎最佳化更進階Search Engine Marketing

客戶族群市場區域氣候語言

關鍵



如何有個員工

上班『打卡制』

下班『責任制』

現在的老闆

上班『24小時』

勤跑客戶＋隨傳隨到

每天寫業務報表

薪水跟著業務成長跟你開口

您要聘用他嗎？



業務姓名：關鍵字廣告

好用 ‧ 耐操 ‧ 有檔頭

但…



搜尋廣告

隨

傳

隨

到

俄羅斯/台灣搜尋預覽畫面

使

命

必

達



內容聯播

勤

跑

客

戶

國際網站示意畫面

主

動

出

擊



關鍵字點擊、曝光、費用報表

一

目

了

然

業

務

報

表



一個『被動』

一個『主動』

搜尋廣告內容聯播



興趣行銷:根據特定的族群，如女性、特定年齡…特殊興趣，如單車、3C產品…這類”目標對象“提供指定的廣告放送

還有其他的進階廣告工具

再行銷:根據指定的特殊網頁，如未完成結帳動作的使用者放送特別的指定廣告，拉回流失的特定”目標對象”。

影片廣告、手機APP廣告

產品資訊廣告:Google Merchant Center



接下來…詳細地來認識一下

關鍵字廣告



實時競價廣告



曝光次數 Impressions廣告的顯示頻率，只要廣告顯示在搜尋結果網頁或其他 Google聯播網的網站上，就算是一次曝光。

點擊 Clicks只要有人按下您的廣告，就會算成一次點擊。廣告越相關明確，越有可能獲得點擊。

點閱率 CTR代表看到廣告後決定按下的人數百分比，可做為評估關鍵字和廣告成效的依據。

廣告評級 Ad Rank廣告評級會決定廣告排名，也就是您的廣告與其他廣告相較後在網頁上顯示的位置。

認識關鍵字廣告廣告



搜尋+搜尋聯播網Google /Yahoo Bing Network




搜尋+搜尋聯播網Google Search Network


Google.com / 內崁Google搜尋功能的各網站



搜尋+搜尋聯播網Yahoo Bing Search Network





Devices Services



多媒體廣告聯播網Google Display Network




帳單結算方式根據廣告的顯示次數

(以千次為單位)根據點擊次數(預設/基本)

設定願意為每次轉換支付的最高金額

適用行銷情境/重點

品牌、新產品上市以大量曝光、宣傳

為主要目的

曝光不要錢、有點擊才付錢基本廣告收費原則

重視轉換次數、成效例如應用程式或購物

關鍵字廣告平台

多媒體廣告聯播網google搜尋聯播網多媒體廣告聯播網Yahoo Bing搜尋

google搜尋聯播網多媒體廣告聯播網

千次曝光出價

曝光次數收費

CPM

點擊次數收費

CPC

轉換次數收費

CPA




帳戶假設: 網路電子用品商場

廣告活動宣傳電視/相機

廣告群組平面電視/液晶電視 | 數位相機/傳統相機

我的客戶中心(上層管理帳戶)

廣告 (文字、圖片、影片…型式)

關鍵字


特殊層級管理使用




帳戶權限



申請說明



申請網站

立即申請網址 https://www.google.com/adwords/

0800-777-799(週一至週五 09:00 至 17:30)

https://www.google.com/adwords/



重點說明

『時區、貨幣』需特別注意，這部分未來不能再修改!



重點說明



申請網站

立即申請網址 http://bit.ly/bingmmdc

0800-888-384(週一至週五 09:00 至 17:30)

http://bit.ly/bingmmdc



申請網站

你需要使用Microsoft 帳戶



統一編號發票

重要設定



申請發票注意事項

付款方式說明網頁

https://support.google.com/adwords/answer/3122375?hl=zh-Hant&rd=1




你需要每個月特別來這邊”申請“



請您完成以下項目

完成後可自行下課，有問題歡迎舉手提問。

開設 Google Adwords 廣告帳戶

開設 Yahoo Bing 廣告帳戶

學員資料填寫問卷，實作練習需要。




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