Как создать эффективную стратегию взаимодействия
TRANSCRIPT
ЗАДАЧА ПРОЕКТА – ПРЕДСТАВИТЬ НОВЫЙ ПРОДУКТ ЦА
Обучение зрителей правильному использованию нового для украинского
рынка продукта (гель-капсул Tide) и демонстрация его преимуществ на
практике
2
Интернет интеграция бренда в развлекательное семейное шоу полезных советов «Все буде добре».
ЗАДАЧА ИДЕЯ
3
О ПРОЕКТЕ
Выбор платформы для спецпроекта был обоснован идеальным соответствием
проекта «Все Буде Добре» телеканала СТБ задачам, стоящим перед брендом Tide:
• высокие показатели проекта «Все Буде Добре» в эфире
• максимальное совпадение аудиторий шоу и бренда
• огромная популярность ведущей «Все Буде Добре» Надежды Матвеевой
3,2 2,4 1,8 1,4 1,2 0,8
18,5
14,0
10,6
8,3 7,1
4,4
0
5
10
15
20
0
1
2
3
4
СТБ 1+1 Украина Интер ICTVНовый канал
rat%
Rat% Shr%
По
дан
ны
м к
ом
пан
ии
GFK
. ЦА
жен
щи
ны
25
-55
, го
ро
да
50
тыс+
. Пер
ио
д: 0
1.01
.20
13
–2
2.1
2.20
13.
Сл
от
16:
00-1
8:00
. Пн
, Вт,
Ср
, Чт
Лучший дневной слот для женщин
0
5
10
15
20ж 14-19
ж 20-29
ж 30-39
ж 40-49
ж 50-59
ж 60+
м 60+
м 50-59
М 40-49
м 30-39
м 20-29
м 14-19
Shr%
Ядро – женщины, в возрасте от 25 до 55 лет
Aff 170%
Первый на украинском интернет-рынке специальный проект с интеграцией продукта в digital-версию популярного ТВ шоу.
Создан отдельный разделе tide.dobre.stb.ua , в котором зрителю была представлена серия обучающих видео сюжетов и познавательных статей, предложены викторины и конкурсы с еженедельными розыгрышами ценных призов.
Стилистика сюжетов полностью совпала со стилистикой проекта.
Создание видео сюжетов для интернет-проекта не отличались от съемок для ТВ шоу: съемки видео сюжетов с интеграцией проходили на съемочной площадке ВБД,
Сценарий сюжетов был специально написан сценаристами шоу в его стилистике
На съемочной площадке были установлены стиральные машины, что позволило показать процесс стирки непосредственно в студии.
Рекомендация Надежды Матвеевой, подробное и доступное объяснение преимуществ гель-капсул для стирки Tide экспертом ВБД Тарасом Шпирой обеспечило высокий уровень доверия аудитории.
УНИКАЛЬНОСТЬ ПРОЕКТА
5
.
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА ПРОЕКТА
Зубную щетку не рекомендуется хранить в колпачках. Из-за
слабого проникновения воздуха создается влажная среда, которая комфортна для
развития микроорганизмов.
Не стоит вешать полотенца на крючки, они хуже сохнут.
Размещайте влажные полотенца на
полотенцесушителях.
6
Вращающийся барабан
Плавающая уточка
Брендирование раздела в виде изображения ванной комнаты с интерактивными элементами: при наведении на отдельные предметы интерьера перед пользователем появляются всплывающие полезные советы; некоторые элементы двигаются (вращается барабан стиральной машины и плавает уточка в ванной)
7
ЗВЕЗДЫ ТВ, КОТОРЫЕ СТАЛИ ЛИЦАМИ ПРОЕКТА
Надежда Матвеева Известная ведущая двух популярных программ «Все буде добре» и «Все буде смачно!»
Тарас Шпира Эксперт «Все буде добре» является одновременно «золотыми руками» программы и разрушителем бытовых мифов
8
СЮЖЕТЫ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ»
5 видео сюжетов о правилах использования гель-капсул Tide были размещены в разделе видео сюжеты и на канале «Все буде Добре» в YouTube.
Гель-Капсулы Tide: Как подобрать режим стирки?
Гель-Капсулы Tide: правила использования
Гель-Капсулы Tide: Как стирать белые вещи?
Гель-Капсулы Tide: Как стирать цветные вещи?
Гель Капсулы Tide: Как отстирать трудно выводимые пятна?
9
КАДР ИЗ СТУДИИ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ»
Ведущая надежда Матвеева и эксперт Тарас Шпира демонстрируют в студии процесс стрики с использованием гель-капсул Tide.
10
ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ В СТУДИИ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ»
В каждом видео внимание зрителей акцентируется на продукции клиента с помощью крупных планов
11
БРЕНДИРОВАННАЯ ПЛАЗМА В СТУДИИ «ВСЕ БУДЕ ДОБРЕ»
Постоянный визуальный контакт пользователей с логотипом бренда
12
АКЦЕНТ НА ПРЕИМУЩЕСТВАХ ПРОДУКТА В СЮЖЕТЕ
Детальное раскрытие преимуществ и полезных свойств гель капсул
13
ВИКТОРИНА И КОНКУРС
Еженедельные тематические тесты о правильном использовании «Tide – Liquitabs»
Еженедельный конкурс полезных советов по стирке
14
СТАТЬИ И ИНФОГРАФИКА
В отдельном разделе проекта размещались статьи на тему стирки и инфографика.
15
ПОБЕДИТЕЛЬ КОНКУРСА СОВЕТОВ
Главный победитель проекта, выигравшая приз: стиральную машину и годовой запас гель-капсул для стирки
16
Все видео сюжеты были размещены на официальном канале ВБД в YOUTUBE и сопровождались активным промо: созданы плейлисты, видеосюжеты добавлены в список «Рекомендованное»,
Статистика досмотров сюжетов о стирке Tide соответствовала досмотрам ТВ-сюжетов ВБД.
Достигнуто идеальное совпадение аудитории: около 80% аудитории – женщины
Пользователи не просто смотрели сюжеты, они оставляли комментарии, лайкали, делились ими, добавляли в избранное.
YOUTUBE