Любовь Цветухина_Контекст для бренда

Контекст для бренда

2

СТРАТЕГИЯ ОПТИМИЗАЦИЯ АНАЛИТИКА

СТРАТЕГИЯ

ЦИКЛ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ

4

ОСОЗНАНИЕ РАССМОТРЕНИЕ АКТИВНЫЙ ВЫБОР ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ ПОКУПКАПРОБЛЕМА НЕ АКТУАЛИЗИРОВАНА


5

Как организовать девичник

Что подарить на девичник?

Подарок для подруги до 500 руб.

Косметика avon или oriflame

Купить подарочный набор косметики avon



6



7

Куплю квартиру Варианты покупки квартиры

Отзывы о банках

Ставки в home credit

Оформление кредита в втб24


8

ОХВАТ

КОНВЕРСИЯ

ЦЕНА КЛИКА




9

Как организовать девичник

Что подарить на девичник?

Подарок для подруги до 500 руб.

Косметика avon или oriflame

Купить подарочный набор косметики avon


10

ОХВАТ

КОНВЕРСИЯ

ЦЕНА КЛИКА



11

ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ НА ЦЕНУКОНКУРЕНТНОСТЬ

12


~1500

объявлений

13


14

ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ СТОИТ УЧИТЫВАТЬНАЛИЧИЕ КОНТЕНТА

15

ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ НА ЦЕНУ

Пользуемся тем, что конкуренты уже создали для нас спрос

0"

200"000"

400"000"

600"000"

800"000"

1"000"000"

1"200"000"

1"400"000"

эссенциале"форте"

гептрал"

урсосан"

фосфоглив"

урсофальк"

овесол"

эссливер"

резалют"

гепа"мерц"

гепатрин"

урдокса"

эслидин"

гепагард"

горячая аудитория!

СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ

16


Пользуемся тем, что конкуренты уже создали для нас спрос

Конкурентный запрос

Всегда на 1 месте в поиске

СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ

17

ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ НА КОММУНИКАЦИЮСИТУАЦИЯ НА РЫНКЕВы - лидер рынка

0"

100"000"

200"000"

300"000"

400"000"

500"000"

600"000"

700"000"

800"000"

900"000"

Пантовигар" Алерана"day&night" Перфектил" Ревалид" Иннеов"густота" Фитовал" Регейн" Косилон"

Среди конкурентов пантовигар занимает

1 место по узнаваемости среди

пользователей

18


Вы - лидер рынкаСИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ

Обучаем людей, растим категорию

19



ОПТИМИЗАЦИЯ

ЧТО ОПТИМИЗИРУЕМ?

21

Conversion RateCPC

3. Операторы

КАК МЫ ОПТИМИЗИРУЕМ КАМПАНИЮ?

22

1. Подбор фраз

2. Минус-слова

4. Оптимизация



23

1. Подбор фраз


4. Оп

24

БРИФ

ПОДБОР ФРАЗ


25

40%

26


БРИФ


27

40%

8%

28


БРИФ


29

40%

8%10%

30


БРИФ


31

40%

8%10%5%

32


БРИФ


33

40%

8%10%5%9%

34


БРИФ


35

40%

8%10%5%9%3%

36



37

40%

8%10%5%9%3%

12%

38



39

40%

8%10%5%9%3%

12%

7%

40

могазин

касметика

telefon

мотик ямаха

981

1 221

477 742

72



41

40%

8%

касметика

telefon


1 221

477 742

7

10%5%9%3%

12%

7%6%


42

40% 40%

8%

касметика

telefon


1 221

477 742

7

10%5%9%3%

12%

7%6%

60%



43

1. Подбор


4. Оп

44

Минус-слова

pdfdoc

ютуб

дисертация

шпоры

вакансиянедостаткидомашних

анекдот

смешно

прикол

приснилось

сонник

торентспособ

схема

реферат

википедия

форумпрошивка

скачать

самодельныйсамостоятельно

руками

бесплатнодаром


45

Минус-слова

pdfdoc

ютуб

дисертация

шпоры

вакансиянедостаткидомашних

анекдот

смешно

прикол

приснилось

сонник

торентспособ

схема

реферат

википедия

форумпрошивка

скачать

самодельныйсамостоятельно

руками

бесплатнодаром


Около 1 000 универсальных минус-слов

46


47


РОЛЬ И ПОЛЬЗА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ БРЕНДА



50

1. Подбор


4. Оп

51

Операторы купить кий купить !кий


52


53

купить компьютер в москве

«купить компьютер в москве»



54



55


«купить компьютер в москве»


автомобиль не в питере

автомобиль +не +в питере


56


57

КОНЦЕНТРАТ ИЗ ПОДБОРА ФРАЗ



58

1. Подбор


4. Оптимизация

59


60

Некоторые поисковые площадки

портят картину


61


62


63


0.00%$0.01%$0.02%$0.03%$0.04%$0.05%$0.06%$0.07%$0.08%$0.09%$0.10%$

Волгоград$

Воронеж$

Екатеринбург$

Казань$

Красноярск$

Москва$

Нижний$Новгород$

Новосибирск$Омск$

Пермь$

СанктKПетербург$

Самара$

Уфа$

Челябинск$

CTR$КАК МЫ ОПТИМИЗИРУЕМ КАМПАНИЮ?

40%

8%

касметика

telefon


1 221

477 742

7

10%5%9%3%

12%

7%6% МИНУС - СЛОВА ОПЕРАТОРЫ

ТАРГЕТИНГИ


40%

8%

касметика

telefon


1 221

477 742

7

10%5%9%3%

12%

7%6% МИНУС - СЛОВА ОПЕРАТОРЫ

ТАРГЕТИНГИ

CPC -20%

CR x2


АНАЛИТИКА

68

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОВ

АНАЛИТИКА КОНВЕРСИЙ

69



70

ПОДХОД К АНАЛИЗУ

Источники трафика


71

72


73


Около 2000 путей конверсии с контекстной

рекламой

74


75


Конверсий совершено при посещении сайта более чем 1 раза

50%

76


-50%

77




78


79SimilarWebPro, 2015

Смотрим распределение трафика по источникам


80

Видим объем всего поискового трафика на сайтах

SimilarWebPro, 2015


81

Видим объем платного поискового трафика на сайтах

SimilarWebPro, 2015


82

Видим объем поискового бесплатно и платного трафика

SimilarWebPro, 2015


83

И присутствие в поиске по определенным ресурсам

SimilarWebPro, 2015


84Semrush, Апрель 2015

Оцениваем используемые ключевые слова, позицию и бюджет

85


Оцениваем используемые ключевые слова

SimilarWebPro, 2015


86

Оцениваем используемые ключевые слова и креатив

Semrush, Апрель 2015

87

СТРАТЕГИЯ ОПТИМИЗАЦИЯ АНАЛИТИКА

Какая стратегия у вашего бренда?

[email protected]

Любовь Цветухина_Контекст для бренда

Marketing