모바일앱수익창출의현황

인모비앱인사이트보고서

2014년 3분기

앱 수익 창출의 현황

2014년 11월

목차

1 핵심인사이트

2 네트워크분포도

3 광고카테고리

4 광고형식

5 수익성이가장좋은시간대

6 주요시사점

7 본연구에관하여

핵심인사이트• 태블릿 앱 내 광고가 스마트폰 광고에 비해 더 높은 유효 1,000회 노출 당 비용

(eCPM)을 보인다. iOS가 스마트폰, 태블릿 전반에 걸쳐 안드로이드 보다 더 높

은성과를보인다.

• 게임광고가가장높은클릭률 (CTR)을발생시킨다. QSR 및다이닝, 자동차와

통신사광고가앱개발자에게가장높은 eCPM 값을보장한다.

• 리치미디어광고가최근앱개발자들에게가장높은 eCPM을보장한다. 네이티

브 광고, 비디오 및 플레이어블 광고와 같은 새로운 광고 형식 또한관심을끌

며긍정적인결과를낳고있다.

• 주초반과저녁시간대에보여지는인-앱광고가앱개발자에게가장높은

eCPM 값을보장한다.

네트워크분포도

8억 7천 2백만

도달

월간순방문자수

1,380억

하루당광고요청건수

48억 200 +

국가

매월광고도달수

인-앱 광고가 모바일 웹 광고보다 2.5배 높은 eCPM을 발생시킨다. 인-앱광고가 해당

분기 동안 훨씬 높은 eCPM을 유지했지만 모바일 웹 광고 또한 eCPM이 45%로전반적

으로상승했다.

본지표는 2014년제 3분기전세계평균대해계산한것입니다.

광고노출 %

80 114 113

20 41 46

CTR eCPM

인앱

모바일

웹

32% 증가2014년 제 2분기-제 3분기

인앱광고도달수

전세계적으로 32% 증가

2014년제 3분기인앱광고도달 %

북미

23%중동

4%

남미

유럽

23%아시아-태평양

49%

남미

1%

스마트폰 vs. 태블릿광고노출 % CTR

85 92 95

15 143 128

eCPM

스마트폰

태블릿인앱태블릿광고는인앱

스마트폰광고에비해

55%높은클릭률과 35%

높은 eCPM을경험했다.

본지표는 2014년제 3분기기준전세계평균디바이스에대해계산된

것이며, % 차이는무명수에대해계산되었습니다.

안드로이드vs. iOS

광고노출 %

59 92 83

41 111 125

CTR eCPM

인-앱 iOS 광고가클릭률과 eCPM 전부에대해인-앱안드로이드광고를지속적으로압도하고있다. 인-앱 iOS 광고는인-앱안드로이드광고에비해

21% 높은클릭률과 51% 높은

eCPM을보였다.

I본지표는2014년제3분기전세계디바이스평균에대해계산되었으며,% 차이는무명수에대해계산되었습니다.

안드로이드기기vs. iOS 기기

89 82

120 87

CTR eCPM

본지표는 2014년제 3분기전세계디바이스평균에대해계산되었으며,

% 차이는무명수에대해계산되었습니다.

스마트폰

태블릿

안드로이드태블릿광고는인-앱 iOS 스마트폰광고에비해 23% 높은클릭률을보였으나 25% 낮은

eCPM을기록했다. 이와유사하게안드로이드태블릿광고는인-앱안드로이드스마트폰광고에비해

35% 높은클릭률을경험했으나오직 5% 높은 eCPM을보였다. 이는부분적으로 iOS 사용자들이안드

로이드사용자들보다앱과인-앱에대한지출이더많을것이라는통념에의한것으로보인다.

98 116

159 156

CTR eCPM

스마트폰

태블릿

게임

엔터테인먼트

교육

툴즈

라이프스타일

미디어 & 비디오

비즈니스

음악 & 오디오

소셜네트워킹

책 & 레퍼런스 45

43

80

56

61

94

91

101

130

200

39

44

66

66

70

71

87

103

131

206

CTR eCPM

지표화된성과,

임프레션에따른 Top 10 사이트카테고리

본지표는 2014년제 3분기전세계 디바이스평균에대해계산되었습니다. 비통상적인분야는결과에반영되지않았습니다.

광고카테고리

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

1

-1

1

-1

1

3

1

1

-6

1

1

게임

엔터테인먼트

리테일

소셜 & 커뮤니케이션

비즈니스

소비자가전제품

통신사

라이프스타일

여행

금융

자동차

QSR & 다이닝

스포츠

교육

헬스 & 피트니스

=

=

==

2014 Q3 TOP 15

광고노출에따른

광고카테고리

참고: 2014년제 2분기대비순위변화계산되었습니다.

게임

소셜&커뮤니케이션

헬스&피트니스

여행

소비자가전제품

리테일

자동차

통신사

엔터테인먼트

스포츠

비즈니스

QSR&다이닝

금융

교육

라이프스타일

지표화된CTR,2014년 제 3분기 Top 10 광고카테고리

본지표는제 3분기전세계평균에대해계산되었습니다. 비

통상적인분야는결과에반영되지않았습니다.

113

112

108

106

92

89

70

72

75

77

84

59

62

64

39

클릭률에따른2014 Q3 Top 5

광고 카테고리

게임광고가모든광고카테고리

에걸쳐가장높은클릭률을보였

다. 게임광고, 소셜 & 커뮤니케이

션광고, 헬스 & 피트니스광고는

모두 2014년제2-3분기동안초과

게재되었다.

113 게임

112 소셜 & 커뮤니케이션

108 헬스 & 피트니스

106 여행

92 소비자가전제품본지표는 2014년제 3분기전세계 디바이스평균에대해계산되었습니다. 비통상적인분야는결과에반영되지않았습니다.

eCPM에따른 2014 Q3 Top 5 광고카테고리

광고카테고리

QSR & 다이닝

자동차

CPG

통신사

헬스 & 피트니스

274

255

236

231

188

64

84

77

77

108

eCPM CTR가장높은클릭률을보인광고

카테고리가가장높은 eCPM

을나타내진않았다.

많은브랜드광고주들은거액

을지불하고정밀하게타겟화

된일련의임프레션과여타트

랙킹메트릭스를제공하는데

에더욱관심을갖는추세이다.

예: 체류시간, 상호작용율,

인게이지먼트의종류등

본지표는 2014년제 3분기전세계 디바이스평균에대해계산되었습니다. 비통상적인분야는결과에반영되지않았습니다.

통신사

여행

금융

라이프스타일

소비자가전제품

게임

소셜 & 커뮤니케이션

엔터테인먼트

리테일

68

77

79

87

98

113

120

165

182

231

지표화된 eCPM, 임프레션에따른 Top 10 광고카테고리

본지표는 2014년제 3분기전세계 디바이스평균에대해계산되었습니다. 비통상적인분야는결과에반영되지않았습니다.

비즈니스

흥미로운인-앱광고통계

• 미국 뉴스 & 매거진 앱: 뉴스와 헬스 & 피트니스광고가 엔터테인먼트 앱에서 가장 높은 eCPM 을 차지했으며

평균 eCPM보다 3배 이상의 평균치를 기록했다. 라이프스타일과 게임광고가 엔터테인먼트 앱에서 가장 높은

클릭률을보였다.

• 한국 게임 앱: 리테일과 다이닝광고가 한국 게임 앱에서 가장 높은 eCPM을 보였으며, 이는 국가평균의

2배이상의 eCPM을차지한것이다. 리테일과소셜 & 커뮤니케이션광고는가장높은클릭률을경험했다.

• 영국 라이프스타일 앱: 헬스 & 피트니스, 게임 광고, 비즈니스와 다이닝 광고가 국가 평균

eCPM의 4배이상에달했다. 비즈니스와다이닝광고가라이프스타일앱에서가장높은클릭

률을보였다.

• 중국 게임 앱: 스포츠 광고가 평균 클릭률의 3배 이상의 평균치를 기록하면서 중국 게임 앱

에서 가장 높은 eCPM과 클릭률을 선보였다. 여타 게임 내 광고 또한 매우 뛰어난 성과를

보였다.참고: 해당국가내각사이트카테고리의평균에대해계산된것입니다. 특정카테고리내에서 1만개이상의광고노출수를지닌광고만을고려했습니다.

광고형식(리치미디어,기존배너와텍스트)

리치미디어광고가가장높은 eCPM 보여

109

73

360

273

16

eCPM

기존배너

텍스트광고

리치미디어

클릭투리치

그외

많은 브랜드 광고주들이 리치 미디어 제공인

벤토리를위해프리미엄 eCPM을지불한다.

리치 미디어 광고는 기존의 배너와 텍스트 형

식의 광고에 비해 높은 소비자참여율과더긴

체류시간을보인다.

본지표는 2014년제 3분기전세계평균에대해계산되었습니다.

인터스티셜광고평균의 7배이상초과게재

761

424

219

109

73

인터스티셜

확장형

리치배너

기존배너

텍스트광고

eCPM

본지표는 2014년제 3분기전세계평균에대해계산되었습니다.

리치미디어광고아시아에서기존광고형식을능가하다

아시아는다른국가들에비해전반적으로앱이더낮은 eCPM을차지하는반면아시아의인터스티셜광고 eCPM 은미국과유럽과비교했을때더높은것으로나타났다.

본지표는 2014년제 3분기전세계평균에대해계산되었습니다.

인터스티셜

확장형

리치배너

기존배너

텍스트광고

아시아-태평양 유럽 북미

864 902 634

315 649 447

159 424 432

84 153 141

57 95 108

네이티브광고

네이티브광고는기존배너와스카이스

크래퍼광고에비해덜거슬리는형식

이다. 모바일상에서네이티브광고는

매끄럽고완전하게앱경험의일부로

통합되고종종앱콘텐츠와비슷한형

식으로제작된다.

새롭게뜨는광고형식

리워드광고

리워드광고중에서도보상형동영상

광고는최근에성공적인것으로밝혀졌

다. 사용자들은실질적인보상을위해

앱내동영상시청에참여하게된다.

예: 게임앱의가상머니

플레이어블광고

플레이어블광고는사용자가광고주의

게임앱을실제로경험하게해주는광

고단위이다. 본광고형식은광고주가

원본앱의데모버전을제작하여사용

자들이앱을다운받지않고도게임을

플레이할수있도록해준다.

앱갤러리

네이티브광고의한종류인앱갤러리

는몇몇개발자들이그들의앱을크로

스프로모션하기위해사용한툴의진

화된형식이다. 앱갤러리는인터스티

셜과덜분명한 '앱더보기' 버튼에지

원되며개발자들이타개발자의앱을

다룰수있게돕는다.

수익성이가장좋은

시간대

83

일요일 월요일

참고: 미국앱에만해당함. 태평양표준시간대기준.

120

108

95

임프레션 CTR eCPM

미국에서앱은월요일과화요일에가장많은광고노출수를발생시켰으나

목요일과금요일에더높은클릭률과 eCPM을경험했다.

임프레션의최고조는주초반에달하지만

eCPM의정점은목요일과금요일에나타나

토요일화요일 수요일 목요일 금요일

지 표

광고노출수는낮시간동안상대적으로일관적이다가태평양표준오후 4시경 (동부표준오후 7 시)에

급증한다. 클릭률이가장높은시간대는태평양표준오전 3-4시경 (동부표준오전 6-7시) 이며 eCPM

이가장높은시간대는태평양표준으로오후 4시경(동부표준오후 7시)이다. - 이는브랜드광고주비

용증가와퇴근 / 방과후소비자들을타겟으로하는 CPC (클릭당과금)의더높은성과에의한것으로

보여진다.

임프레션 CTR eCPM

170

135

100

65

eCPM 100% 급증 - 오후 4시 PST(오후 7시 EST)

오전 12시 PST 오후 11시 PST정오

지 표

참고: 미국앱에만해당함. 태평양표준시간대기준.

주요시사점

주요시사점•

• 수익창출: 앱 수익 창출을 위해 인모비와 협력하여 소비자에게인앱광고를제공하라

•

• 학습: 노골적이지않은네이티브광고, 인터랙티브인터스티셜광고, 보상이주어지는동영상광고와같이인모비만의혁신적인광고형식시행을고려하여소비자와의인게이지먼트를높이고수익을창출하라

제작: 표적 시장을파악하라. 당신의소비자가주기적으로접속할만한앱을제작하라

최적화: 인앱 광고 수익 극대화를 위해 당신의 라이브 캠페인을트랙하고 KPI (핵심성과지표)에대해최적화하라

방법론이보고서에포함된정보는인모비의수익창출플랫폼으로수집한데이터에기반을

둡니다. 표준분야가모두완성된데이터만이분석대상으로포함되었습니다. 확률

변화는분기마다무명수를이용해계산되었습니다. 클릭률성과가광고효과를나타

내는

지표는아님을말씀드립니다. 많은브랜드광고주들은인게이지먼트

수치, 상호작용수치, 상주시간등여타다양한지표들을트래킹합니

연구에관하여

인모비의앱수익창출간행물은앱개발자, 퍼블리셔와광고주에게네

트워크인사이트를제공합니다. 매달주어지는수십억개의광고

노출분석을통해이보고서는인모비네트워크내

모바일앱생태계의최신트렌드를상세히보여줍니다.

앱수익창출의현황

감사합니다

문의사항은

인모비코리아마케팅담당조정연

jungyeon.cho@inmobi.com

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