סיפור מסע הגיבור של המותג

האקדמיה לשיווק באמצעות תוכן -עידית נעמן 2

תהליך השיווק בעידן החברתי

צורך

בעיה

חיפוש

למידה

השפעה

מעורבות

עניין

פתרון

רלבנטי

מידע

הדרכה

דעתנות

שיתוף

טיפוח קשר

יצירת חוויה

חיזוק מותג

נוכחות

הקשבה

מכירה

2011

: גרופאומניקום-סוננפלדגונתר

שני המושגים הבסיסיים במודלים

: החדשים של השיווק בעידן הדיגיטלי

(מנט'אנגייג)מערכת יחסים

storytellingכבסיס למיתוג


4

תוכן


ברוכים הבאים למהפכת השיווק והמיתוג

באמצעות תוכן The Content Marketing revolution

אנשי תקשורת

כותבי מאמרים ובלוגים

צלמים-כוכבי וידיאו

מדריכים-פסיכולוגים

מספרי סיפורים ויצרני חוויות

: במסע אינסופי של גיבור מיוחד במינו

המותג שלנו

!"תוכןהאתגר השיווקי הגדול ביותר הוא : "68%


מדויק ואפקטיבי, כלי לתכנון תוכן איכותי

בקלי קלות

סיפור מסע הגיבור

... ספר...תחשבו סרט

העולם שבו נמצא הגיבור בתחילת הסיפורהמצב הקיים1

צורך במסע... איום / לפעולה קריאההאתגר2

הזדהות= פחד משינוי. סירוב: התגובה הראשונההספקנות3

תובנות ועידודהחכם ומספק/ פה מגיע המדריך המנטור4

מהעולם המוכר אל עולם המסעחזור-נקודת האלחציית הסף5

. חשיפה. מנטליים ורגשיים, פיזייםמבחניםהאתגרים6

העצמת ההזדהות שלנו עם דמות הגיבור


ההכנה 7

למבחן הגדול

פעמים הרבה -הגדול מכולםההכנה לאתגר

חוזרים לגיבור

המבחן 8

הגדול

שבו הגיבור מגייס את כל המשאבים רגע המבחן

. השינוי לקראת המנהיגות. כדי לנצח

... ידע, אהבה, כתר, תפקיד: התגמול על ההצלחההפרס9

: מתחיל בדרך חזרה–היפוך הקריאה לפעולה הדרך חזרה10

"אחרת"בדרך למציאות" אחר"גיבור

המבחן 11

האחרון

תחיית", המבחן הנורא מכולם: שיא הסיפור

" המתים

הגיבור הוא אדם חדש בתמונת עולם . עולם חדששיקוי הפלא12

חדשה


אבינואברהם תחשבו

שם אשת ... וייקח אברם ונחור להם נשים. אור כשדים: המקוםהמצב הקיים1

אין לה ולד, ותהי שרי עקרה... אברם שרי

וממולדתך ומבית אביך אל לך לָך מארצך: אל אברם' ויאמר ההאתגר2

... ושמתי את זרעך כעפר הארץ... הארץ אשר אראך

הן לי לא נתת ... מה תיתן לי ואנכי הולך ערירי:ויאמר אברםהספקנות3

... זרע

לזרעך נתתי את : לאמוראת אברם ברית' רת הביום ההוא כ('ה)המנטור 4

(הברית בין הבתרים)הארץ הזאת

ויבוא אל הגר ...בוא נא אל שפחתי :... ותאמר שרי אל אברםחציית הסף5

... ותקל גבירתה בעיניה... ותהר

, תקרית אבימלך, "והייתה בריתי בבשרכם"המילה בריתהאתגרים6

גירוש הגר וישמעאל, לידת יצחק

ההכנה למבחן 7

הגדול

והעלהו לעולה .. קח את בנך את יחידך אשר אהבת את יצחק

על אחד ההרים אשר אומר אליך

... אל תשלח ידך אל הנער ואל תעש לו מאומההמתיםתחיית8

... ברך אברכך...יען אשר לא חשכת את בנך את יחידךהפרס9

... כל גויי הארץוהתברכו בזרעך

. בכלברך את אברהם ' ואברהם זקן בא בימים וה

הדרך חזרה10

היפוך הקריאה

לפעולה

ליצחק, ולקחת אישה לבניאל ארצי ואל מולדתי תלך ...

וניקית... אם לא... אולי לא תאבה האישה ללכת אחריי...המבחן האחרון11

... רק את בני לא תשב שמה...משבועתי

שיקוי הפלא12

עולם חדש

וייתן ... וייקח יצחק את רבקה ותהי לו לאישה ויאהבה...

...אברהם את כל אשר לו ליצחק

סיפור מסע הגיבור של

המותג


: המצב הקיים1.

. השוק הקונבנציונלי

המציאות בה פועל המותג

שלך

? ...מה אם: האתגר. 2

ההבטחה . הקריאה לשינוי

הגדולה של המותג

למה עד : הספקנות. 3

? היום זה לא קרה

? מה ההתנגדויות

?מה הכאבים של השוק

מי יתמוך : המנטור. 4

מי יכול לעזור ? בנו בדרך

פ עם "שת? בהכוונה

..גורמים תומכים

. מתנגדים: האתגרים. 6

. בניית מודעות. תחרותKLT. שיווק החדשנות

:חציית סף הלא נודע. 5יוצאים מאזור . יוצאים לדרך

אל . הנוחות אל השינוי

...המדבר

.אין דרך חזרה

: המבחן הגדול. 7. המנהיגות. הובלת השוק

זאת .זה שיא הסיפור

"מה אם"התשובה לשאלת

... עדיין במדבר...

מה : ההתחדשות. 9

מה האתגרים ? הלאה

" חיים"מה קורה ב? הבאים

? החדשים

: השינוי בשוק. 8

.ההשקה/ החשיפה עמידה . מבט לאחור

איך השינוי משפיע . ביעדים

. על העולם האמיתי

תקוות . שיקוי הפלא. 10

שינית לי את . "חדשות

תפיסת המותג ". החיים

. כמימוש החלום

השוק הקונבנציונלי. 1

...?מה אם-האתגר . 2

הספקנות. 3

המנטור. 4

חציית הסף. 5

מתחרים. מבחנים:האתגרים. 6

אתגר המנהיגות:המבחן הגדול. 7

ההשקה/החשיפה: השינוי בשוק. 8

מבט קדימה: ההתחדשות. 9

מימוש החלום: שיקוי הפלא. 10

השוק

המותג

+ שוק

מותג

תוכן ממוקד שוק

מותגממוקד תוכן

תוכן משולב

ממוקד

מותג+ שוק


1 .

קשו

הב

צמ

2 .

ר תג

אה

-ם

אה

מ?

3 .

תנו

קפ

סה

4 .

רטו

מנה

5 .

ףס

הת

ייצח

6 .

םרי

תגא

ה

8 .

קשו

בי נו

שיה

9 .

המ

דיק

ט

במ

10

.א

לפ

הי

קושי

צריכה/בסיס הצורךבניית

"הבעיה"

דמות הגיבורבניית

"הדרך"

התוצאהבניית

"ההוכחה"

לקוח/תוכן ממוקד שוק

הבנה והזדהות: מרכיב מפתח

תוכן ממוקד מותג

ניסיון, מומחיות

תוכן משולב

הוכחה חברתית

, התמודדות, צורך, כאב, תסכול

... משהוחייבים לעשות... קושי

...יש למה לצפות... היכונו

, נכונותשיטות

גיוס , "איך", חידושים

, החכמים לתמיכה

"מאחורי הקלעים"

, הצלחהסיפורי

, עדויות משתמשים

, תיאורי מקרה

קריאה לפעולה

, הרשמה: קריאה לפעולה

...מידע נוסף, קרא עוד, תגובה

צור , לינקים לשלב א+

קשר למכירה מוקדמתהתקשר עכשיו+

7 .

תגו

הימנ

הר

תגא

(מנט'אנגייג)טיפוח קשר •

יצירת חוויה•

של המותגבנייה וחיזוק •

שם המשחק של השיווק והמיתוג בעידן החברתי

תוכן


סיפור מסע הגיבור של המותג

מדויק ואפקטיבי, כלי לתכנון תוכן איכותי

בקלי קלות

הגיבור לגלות מהו סיפור מסע רוצה

?של המותג שלך

רוצה לגלות איך לספר את הסיפור שלך

? ולמשוך אליך את הלקוחות הנכונים

מזמינה אותך להצטרף אליי לקורס

"ניהול תוכן למקצוענים"בלחיצה אחת–כל הפרטים בדרך להצלחה שלך

https://n.sendmsg.co.il/Minisites.aspx?p=31839-795465576-691


https://n.sendmsg.co.il/Minisites.aspx?p=31839-795465576-691