Концепт медиа
TRANSCRIPT
Медиа: кое-что из жизни пчел
О.С. Карнаухова
История коммуникации
• Устная
• Рукописная
• Печатная
• Электронная
К началам медиа
• Массовые коммуникации –модель взаимодействия, при которой отправитель сообщения неизвестен, а аудитория неопределенно широка.
• 1920-1940 е – П. Лазарфельд, Г. Ласуэлл:
«КТО передает ЧТО КОМУ с каким ЭФФЕКТОМ»
Общественное вещание
• 1922 – рождение первой общественной вещательной корпорации.
• Открытые базы источников, блоги, файлообменники, Интернет через телефонные линии и без…Все это –многомиллионные индустрии, меняющие ландшафты политики, бизнеса, культуры. Что их объединяет, какая среда? Эта среда –мы.
(The Power of Us. Business Week Magazine, June, 2005)
Фрагментация медиа: 1940-е
• Радио
• Газеты
• Журналы
• Кино
• Театр
• Комиксы
• Телевидение
• Сериалы
Маршалл Маклюэн (1911-1980)
• Первая Мировая война была войной железных дорог за централизацию и объединение;
• Вторая Мировая война была войной радио за децентрализацию, закончившейся атомной бомбой;
• Третья Мировая война будет войной телевизионных партизан без разделения на солдат и мирных жителей.
Маршалл Маклюэн
• Самое человечное в нас – это технологии.
Фрагментация медиа: 1960-е
• Радио• Газеты• Журналы • Кино• Театр• Комиксы• Телевидение• Сериалы• Телеграф• Спутник
Фрагментация медиа: 1980-е
• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр; Комиксы; Телевидение; Мыльные оперы; Телеграф; Спутник;
• CD; Walkman; видеоигры; персональный компьютер; кассетный видеопроигрыватель; мобильный телефон; лазерный диск
Фрагментация медиа: 1990-е
• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр; Комиксы; Телевидение; Мыльные оперы; Телеграф; Спутник; CD; Walkman; видеоигры; персональный компьютер; кассетный видеопроигрыватель; мобильный телефон; лазерный диск;
• DVD; QuickTime; Internet; Webcam; e-mail; Smartphone; TiVo
Фрагментация медиа: 2000
• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр; Комиксы; Телевидение; Мыльные оперы; Телеграф; Спутник; CD; Walkman; видеоигры; персональный компьютер; кассетный видеопроигрыватель; мобильный телефон; лазерный диск; DVD; QuickTime; Internet; Webcam; e-mail; Smartphone; TiVo;
• Спутниковые системы связи; HDTV; Blue Ray; iTunes; Podcasting; Blog; RSS; BitTorrent; Youtube; Wikipedia; Facebook; Twitter…
Мартин Лютер Кинг (1929-1968)
• Несправедливость где-либо – это угроза справедливости всюду.
Цифровая эпоха: от аналога к цифре
• Образ
• Аудио
• Видео
• Информация
• Жизнь
• Роль искусства в том, чтобы создавать анти-среду как нечто значимое для восприятия и приспособления
(М. Маклюэн)
Цифровая эпоха: конвергенция
• Мобильный телефон с камерой
• Калькулятор с возможностью отслеживания
• Радио с интернетом
• ТВ с интернетом
• Печатный и веб-дизайн
• Вещательный и веб-дизайн
Медиа: тон и манеры
• Пассивный
• Прерывистый
• Односторонний
• Диктаторский
• Одноразмерный
• Все медиа существуют, чтобы наделить наши жизни искусственным воприятием и спорными ценностями
(М. Маклюэн)
• Медиа есть само сообщение
• Густаво Мачадо: медиа, которым манипулируют, есть сообщение
Медиа: тон и манеры
• Пассивный
• Односторонний
• Диктаторский
• Маркетизированный
Форматы медиа
• Коммерческий (30/60 секунд)
• Радиоспот
• Рекламный
• Пресс-релиз
• Комикс
• Билборд
Соучастники
• Директор
• Производственные компании
• Покупатели медиа
• Рекламщики
• Иллюстраторы
• Дизайнеры
Эстетика медиа
• Профессионально выполненная
• Совершенная форма
• Мануэль Кастельс: трансформация традиционного массового общества с маргинализированным якорем масс-медиа в «интерактивное общество», где медиа имеет и локальные, и глобальные возможности.
• Гибкость медиа приводит к тому, что возрастают сложноструктурированные субсети, основанные на ином, чем национальная идентичность, основании.
Медиа, генерированное пользователем: тон и манеры
• Активные
• Двусторонние
• Беседа
• Индивидуализированный маркетинг
Новые форматы
• Блог
• Подкасты
• RSS
• Wiki
• Маркетинг по e-mail
• Энди Уорхол (1928-1987): каждый будет знаменит на 15 минут
Соучастники новых медиа
• Программисты
• Вы
• Собственники медиа
• Сток фотографий
• Дизайнерские программы для пользователя
• Пабло Пикассо: если есть что-нибудь, что можно стащить, я стащу это!
Эстетика новых медиа
• Сырой
• Сделанный вручную
• Без конца
Социальные медиа: искусство делиться
• Мнения
• Открытия
• Опыт
• Точки зрения
• Все
Новые медиа: блоги
• Более 70 млн блогов
• Возможность постоянного появления новых авторов и новых активных участников
• Корпорации уже используют этот канал
Подкасты
• Приближаются к 20 млн пользователей
• 22% - до 40 лет
• 24% имеют ученые степени магистра или PhDУспешные
• Преимущественно интересуются новостями, техническими новинками и т.д.
• Смерть медиа?