Зоя Бубнова Костомукша
TRANSCRIPT
Брендинг как импульс к развитию территории
БуБнова зоя васильевна
4 февраля 2015, Бизнес-успех, финал, москва
презентация костомукши.финал 2014
приз лучшему муниципалитету
участниКи вебинараКостомуКша – лучший муниципалитет 2013зачем моногороду Бренд?
2009 год – первая попытка Брендинга
БРЕНД?
2014 год – вторая попытка Брендинга
/kostabrand.ru
ПРЕЗЕНТАЦИЯБРЕНДА КОСТОМУКШИ
СТАРТПРОЕКТА
НАЧАЛО2-ГО ЭТАПА
НАЧАЛО 3-ГОи 4-ГО ЭТАПОВ
ИССЛЕДОВАНИЕ
СЕН
ТЯБ
РЬ АВГУСТ
ИЮЛЬ ИЮНЬ
М
АЙ
АП
РЕЛ
Ь
ОК
ТЯБ
РЬ
Н
ОЯБРЬ
ДЕКАБРЬ
КО
НЦ
ЕПЦИЯ
ДИ
ЗАЙ
Н
УПРА
ВЛЕНИЕ
offline #хэштег проекта
волонтеры Брендинга
костомукша. какая она?
3
О Костомукше в прилагательных Респондентам было предложено охарактеризовать свой город тремя прилагательными. Жители Костомукши считают свой город «красивым», «чистым», «молодым» и «уютным». В отличие от типичных для малых городов характеристик, популярность прилагательного «молодой» отличает 31-летнюю Костомукшу. Прилагательные «европейская», «лесная», «природная» являются также идентичными только для костомучан. Жители старались описать уникальные особенности своего города, поэтому в общей выборке сравнительно мало общих прилагательных. Более того, пятую строчку по распространенности заняло прилагательное «современный» наравне с другими часто называемыми характеристиками, как «комфортный», «безопасный», «развивающийся», «удобный» и «перспективный». Стоит заметить, что Костомукшу характеризуют с позитивной стороны. В топ-рейтинге присутствует только одно отрицательное прилагательное «скучный», занимающее обычно одни из первых позиций в провинциальных городах. Наибольшее единство в ответах наблюдается в прилагательных, названных первыми из трёх, наименьшее – во втором. В целом было названо 232 различных прилагательных.
8
8
8
8
8
8
8
8
10
10
10
11
11
12
12
14
14
17
18
20
20
21
24
27
39
58
60
63
73
135
165
165
198
278
0 100 200 300
гостеприимная
живая
неповторимая
природная
северная
спортивная
удобная
ухоженная
необычная
развивающаяся
скучная
безопасная
свежая
комфортная
светлая
прекрасная
уникальная
холодная
перспективная
европейская
компактная
молодежная
любимая
лесная
тихая
родная
спокойная
маленькая
современная
уютная
молодая
зеленая
чистая
красивая
молодая
современная
европейская
перспективная
ключевые инсайты
мы сами построили этот город
в истории костомукши еще нет понятия «до и после»
вернуться в костомукшу – не шаг назад
1.2.
3.
факторы дифференциации
границаудаленностьмолодостьгород в лесуактивностьевропейскостьперспективностькарелия
1.2.3.4.5.6.7.8.
концепция Бренда
костомукша.дальше – лучшев 200 км от полярного круга, среди лесов, еще сохранилось место, где белки подбегают к двери дома, возле которого раскинулись брусничные заросли, а форель плещется в озере неподалеку. здесь, в удалении от шумных мегаполисов, люди находят больше времени для общения с семьей и друзьями, все автомобилисты пропускают пешеходов, а дети играют во дворе даже в темное время суток. здесь экопродукты – норма, а очереди и пробки – редкость. здесь труд оплачивается достойно, а за границу любой житель может ездить хоть каждый день. здесь легко жить и хочется мечтать дальше. потому что дальше – лучше.
логотип
логотип
логотип
логотип
сокращенная версия (знак качества)
стилеоБразующиеэлементы.цвета
цвет стиля не случаен. зеленый – самый умиротворяющий цвет, что полностью соответ-ствует идеи бренда. оттенок же выбран исключительно из цветов, встречающихся в самой костомукше.выбор дополнительных цветов при использовании стиля не ограничен, таким образом, практически почти любая компания, явление или человек может сделать логотип «своим».
стилеоБразующиеэлементы.цвета
для дополнительного усиления стиля и поддержания логотипа предлагается использовать «возрастающие» паттерны. их набор бесконечен и может быть всегда разным зависимости от контекста использования стиля. например:
развитиестиля
развитиестиля
развитиестиля
развитиестиля
развитиестиля
спасиБо
контакты