Чтобы виде* эмоцииконцепция рекламной кампании для детского офтальмолога

В/упление

Дети необыкновенно ярко воспринимают всё, что происходит вокруг них. Любая мелочь может вызвать у ребенка по-настоящему искренние эмоции: обрадовать, удивить, заставить восторгаться, вдохновить. Для того, чтобы увидеть каждую деталь огромного мира, развиваться, радоваться и набираться опыта, ребенок должен иметь хорошее зрение.

В/упление, перетекающее в концепцию

С самого начала мы решили отказаться от какого-либо проявления негатива в коммуникации. Именно поэтому в рекламных материалах используются образы детей, которые, побывав у офтальмолога, начинают видеть то, насколько прекрасен наш мир на самом деле. Они видят те самые мелочи, которые так важны для каждого ребенка.

Ре:;ная к;пан=

Слоган рекламной кампании: «Чтобы видеть эмоции»Предполагаемые носители: щиты 3х6, ситиформаты, макеты в женских журналах, макеты в метро, информационные стенды в поликлиниках, стенды в семейных парках развлечений, стенды в торговых центрахРеализация: серия принтов, сайт, эмбиент

Прин? 3х6

Прин? сиBформат

ЖурнF

Сайт

Сайт

На сайте реализованы такие разделы, как:

-Подробнее обо мне — раздел, где можно найти информацию о враче. Мария Ивановна рассказывает о том где она училась, какие имеет награды и где работала;

-Проверить зрение онлайн — в этом разделе, выбрав определенный тест, родители могут узнать примерное состояние зрения своего ребенка;

-Контакты — раздел с контактными данными врача;

-Записаться на прием — кнопка с помощью которой родители могут записаться на прием к врачу, не отходя от компьютера.

Главная страница

Раздел «Проверить зрение онлайн»

Эмбиент

Описание

Разрабатывая концепцию данного эмбиента, мы вдохновились чудесной особенностью матового стекла. Если на обычное матовое стекло наклеить обычный скотч, — стекло становится прозрачным. Именно этот простой, но при этом интересный трюк и будет использован в нашей рекламной кампании.

Как это работает

Данный идея адаптируема под огромное число носителей (ситиформаты, стенды в поликлиниках, нестандартные конструкции). Суть заключается в том, что мы меняем обычное стекло на носителе на матовое стекло. Человеку предлагается взять клейкий листок прозрачной бумаги в форме щитка для прикрывания глаза и приложить клейкой стороной к матовому стеклу. За стеклом располагается большая иллюстрация, любая часть которой имеет свой сюжет, а значит эту картинку можно разглядывать бесконечно, особенно если её будет разглядывать ребенок. На самом листке бумаги располагается контактная информация врача и слоган «Чтобы видеть эмоции».Данная механика может быть использована в любой конструкции, где используется стекло (аквариумы, террариумы, музеи) — те места, куда люди обычно ходят с детьми.

Спасибо за внMание