[진로하이트 케이스스터디] 싸이슬쇼 온라인 커뮤니케이션 활동 분석
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국민건강증진등의이유로저도주시장확대에따라
소주업계의마케팅방식에도변화가생겼다.
30~40대남성을겨냥한섹시마케팅에서벗어나
여성을포함한20대소비층을겨냥한마케팅으로확대한것이다.
상황1 20대로의마케팅확장
상황2 세계시장의확장
1968년베트남을시작으로해외시장개척에나서
73년에는서독(독일), 75년미국, 77년일본진출
2013년
50여개국에서무려
5440만상자(16억3000여만병, 360ml소주병기준)가판매
12년연속세계증류주판매1위기록
싸이의세계무대성공적데뷔를이용, 시장을확대
상황3 주류광고규제
2012년12월, 서울시
주류제조사와연예기획사, 광고제작사
등에아이돌의주류광고출연을
자제해줄것을요청
2012년9월,보건복지부
'국민건강증진법개정안'을입법예고.
연예인주류광고TV금지및
광고집행규제강화
한국은낯설다. 소주는더낯설다.
세계의술은다양하다.
재료도도수도제기각각이다.
세계인들에게‘한국’이라는나라는생소하고,
‘소주’는더생소하다.
최근엔‘한국드라마’와‘싸이’로
한국을알게되었다.
드라마와뮤직비디오에등장하는
‘소주’가궁금해졌다.
강남스타일2012년7월15일유튜브게시
공개52일째조회수1억건을달성
161일째10억건을기록
10월28일18억건돌파
2012년7월모델호감도순위110위에서2013년8월4위로급상승
캠페인타겟인20대고객층과세계인을상대로
효과적으로어필할수있는모델로서‘싸이’를기용
재미있는콘텐츠를바탕으로
소비자들이 자발적으로 캠페인에 참여하도록 유도해
브랜드 호감도 상승을 계획
골라보Show! 싸이슬쇼영상중최고의샷을골라투표하라!
따라해보Show! 내가도전한싸이슬쇼인증샷으로싸이를뛰어넘어라!
공유하Show! QR코드를찍어싸이슬쇼를공유하고화끈한경품에도전하라!
네티즌의자발적참여로
적극적이고긍정적인브랜드각인이형성
싸이슬쇼공식홈투표이벤트_
1인1일1회참가에16,243,506 투표수기록진로참이슬페이스북댓글이벤트)
좋아요837 댓글620 공유410 기록
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- ‘세계인에게 소주를 전도하다 – 싸이슬쇼’, 월간 IM, 황유진 기자
- ‘특정한 상황·메시지를 이야기에 담아라! 재미있네!’. 머니투데이, 강동완기자, 2013.04.14
- ‘하이트진로 소주 '싸이 참이슬', 美 전역 주요도시 본격 진출’, 스포츠서울, 이지석기자, 2013.07.31