들어갈 수만 있다면 악마에게 영혼이라도 팔고 싶었다 .

나올 때는 온 세상이 새로웠고 , 무엇이든 해낼 수 있을 것 같은 기분이었

다 .

화장실 , 신인의 마음을 회복하는 공

간 화장실 낙서를 소셜 미디어로 활용한 신인예찬 마케팅

전략

최윤혁

Ready 분석과 전략

신인예찬 , 무엇을 가지고 있나 ?

5 년째 디지털 마케팅 전문가를 양성 디지털 마케팅 인턴쉽 프로그램으로는 역사가 깊은 편

깊은 역사

사회초년생들을 위한 디지털 마케팅 교육 실무와 학문이 적절히 조합된 커리큐럼

교육생들에게 인턴 급여제공

앞서가는 디지털마케 팅교육프로그램

사회생활에 꼭 필요한 지혜를 얻을 수 있는 멘토링 더 큰 꿈을 품게 만드는 열정의 메시지

5 명 중 1 명은 취업 보장

큰 비전

“ 신인예찬은 누가봐도 참 완벽한 인턴쉽 프로그램이다”

그런데 왜 ! 충분히 매력적임에도

왜 아직 많이 알려지지 못했을까 ?

신인예찬 입소문을 방해하는 세가지 이미지

1:범생이 재미없을 것 같은 이미지

2:꼰대 너무 가르치려만 드는 이미지

3:신사 왠지 서울 대도시에만

어울릴 것 같은 화이트칼라

Web 2.0,

장동건 보다는 MC유 !

신인예찬 , 완벽한 컨텐츠보다

누구나 쉽고 , 모여서 재밌게 놀수있는 공간

으로 포지션을 바꿔라 !

“ 화장실 낙서에 주목하자 !”

화장실 낙서는 신인의 마음을 회복하는 소셜

미디어다

Smart 한 화장실 라이프 보통 대변 은 집에서 해결하지만

일주일에 한두번 정도는 학교에서 한다 . 읽을거리가 없을 땐 벽에 있는 낙서를 보거나

그냥 볼일에만 집중하는 경우가 더 많았다 .

요즘에는 일을 보며 , 스마트폰 을 가지고 논다 .학교는 wi- fi지원 이 되기때문에

부담없는 모바일웹 을 즐길 수 있다 .

5분 정도 머무르는 것이 보통이며 , 들어갈 땐 기분이 별로인 경우가 많으나 ,

나올때는 상당히 개운하고 , 행복하다

요즘 20대의 화장실 라이프 스토리

Action 실행

준비물 1 화장실 낙서 스마트폰 어플리케이

션

화장실 낙서 캠페인 준비물

준비물 2 화장실 벽에 부착할 QR 코드가 포

함된간단한 스티커

준비물 3 화장실 낙서 이벤트 페이지

캠페인 사용자 참여 시나리오Interest Search ShareAction

생리현상 해결을 위해 화장실을 들어간다

화장실 안쪽문에 부착된 투명한 신인예찬 스티커를

발견한다

스티커 왼쪽의 QR 코드를 유심히 본다

캠페인 사용자 참여 시나리오Search ShareActionAttention

심심하던 차에 호기심이발생

주머니에서 스마트폰을꺼낸다

캠페인 사용자 참여 시나리오ShareActionAttention Interest

쿠루쿠루어플을 실행 코드를 찍어 어플다운로드

캠페인 사용자 참여 시나리오ShareAttention Interest Search

신인예찬 낙서 어플을실행

벽을 향해 카메라를 맞추고 , 그 위에 신인에 대한

낙서 시작

낙서를 끝낸 후 확인 신인예찬 이벤트페이지로

전송되며 , GPS 정보에 따라 학교가 자동 분류

캠페인 사용자 참여 시나리오Attention Interest Search Action

트위터로 보내기 메뉴선택

우리학교 낙서보기 메뉴선택

# 신인예찬 이 자동으로 첨부되며 트위터에 등록

신인예찬 이벤트페이지접속

다양한 메뉴를 선택하여 캠페인에 참여

댓글과 추천을 통해 사용자끼리 교류를 하며 , 낙서랭킹을 측정

캠페인 홍보 방안

게시판을 활용한 홍보방안 각 지역 주요 대학 커뮤니티에 이벤트 게시글 게재

대학 홈페이지를 활용한 홍보방안 각 지역 주요 대학 홈페이지에 이벤트 페이지로 링크되는 배너를 게재

캠페인 결과물 제작 및 유포

낙서 사진집 발간 랭킹에 오른 낙서를 모아 아날로그 및 디지털 사진집 발간

- 아날로그 북참여가 많은 대학 도서관 위주로 기증- 아날로그 북 우수 참여자에게 우선 배포- 디지털북은 이벤트페이지에 올려 다운로드 유도

우수참여자 혜택 제공 랭킹순위권에 포함된 참여자자에게 신인예찬 지원시 가산점을

부여 / 소정의 상품을 증정

기대효과

편안함

디지털마케팅 리더

참신함

화장실이라는 친숙한 공간에서 사용자의 참여를 유도함으로서 , 신인예찬 = 즐길 수 있는 인턴쉽 프로그램이라는 이미지 창출

기존의 인턴쉽프로그램이 내세우는 이상실현 , 취업보장과 같은 뻔한 메시지가 아닌 , 좀 더 컨셉슈얼하고 , 재미있는 이미지 어필

단순한 포스터나 , 배너광고 형식에서 벗어나 , 소셜미디어를 활용한 온오프 통합마케팅전략으로 디지털마케팅 기

업으로서 이미지 제고

신인예찬이 소셜한 사람들의 놀이터가

되는 그날까지

감사합니다