[인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

50
인모비 스마트 웨어러블 인사이트 리포트 : 미국 2015년 1월

Upload: inmobikorea

Post on 22-Jul-2015

475 views

Category:

Mobile


2 download

TRANSCRIPT

Page 1: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

인모비����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  인사이트����������� ������������������  리포트����������� ������������������  :����������� ������������������  미국����������� ������������������  ����������� ������������������  

2015년����������� ������������������  1월����������� ������������������  

Page 2: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

1.  목표와����������� ������������������  주요����������� ������������������  시사점����������� ������������������  

2.����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  구매자����������� ������������������  프로필����������� ������������������  

3.����������� ������������������  구매����������� ������������������  결정시����������� ������������������  모바일의����������� ������������������  역할����������� ������������������  

4.����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고����������� ������������������  수용성����������� ������������������  

5.����������� ������������������  페르소나����������� ������������������  (Personas)����������� ������������������  

6.����������� ������������������  쇼우루밍����������� ������������������  (Showrooming)����������� ������������������  방지����������� ������������������  팁����������� ������������������  

7.����������� ������������������  구매에����������� ������������������  이르는����������� ������������������  길����������� ������������������  

8.����������� ������������������  연구����������� ������������������  방법론����������� ������������������  

목차����������� ������������������  

Page 3: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

목표와����������� ������������������  주요����������� ������������������  시사점����������� ������������������  

Page 4: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

목표����������� ������������������  

•  모바일����������� ������������������  상����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  기기����������� ������������������  구매����������� ������������������  의향이����������� ������������������  있는����������� ������������������  소비자����������� ������������������  프로필����������� ������������������  구축����������� ������������������  

•  웨어러블����������� ������������������  기기����������� ������������������  구매에����������� ������������������  대한����������� ������������������  모바일����������� ������������������  미디어����������� ������������������  소비의����������� ������������������  이해����������� ������������������  

•  모바일����������� ������������������  광고에����������� ������������������  대한����������� ������������������  수용도를����������� ������������������  측정����������� ������������������  

•  웨어러블����������� ������������������  기기����������� ������������������  구매로����������� ������������������  이어지는����������� ������������������  길을����������� ������������������  가시적으로����������� ������������������  설명����������� ������������������  

Page 5: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

주요����������� ������������������  시사점����������� ������������������  

• 모바일은����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  전자기기����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻을����������� ������������������  때����������� ������������������  선호되는����������� ������������������  미디어����������� ������������������  채널이다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

44%가����������� ������������������  휴대폰을����������� ������������������  선호하고,����������� ������������������  36%는����������� ������������������  PC/����������� ������������������  데스크톱을,����������� ������������������  24%만이����������� ������������������  실제����������� ������������������  매장����������� ������������������  내����������� ������������������  직원을����������� ������������������  선호했다.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  

• 웨어러블����������� ������������������  기기����������� ������������������  구매자들의����������� ������������������  88%는����������� ������������������  모바일����������� ������������������  쇼우루머이다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

41%는����������� ������������������  다른����������� ������������������  곳에서����������� ������������������  더����������� ������������������  나은����������� ������������������  가격의����������� ������������������  제품을����������� ������������������  찾으며����������� ������������������  38%는����������� ������������������  제품과����������� ������������������  브랜드를����������� ������������������  비교한다.����������� ������������������  

����������� ������������������  

• 웨어러블����������� ������������������  기기����������� ������������������  구매자는����������� ������������������  모바일����������� ������������������  (42%)과����������� ������������������  TV(43%)를����������� ������������������  통해����������� ������������������  새로운����������� ������������������  기기를����������� ������������������  접할����������� ������������������  가능성이����������� ������������������  가장����������� ������������������  높으며,����������� ������������������  인쇄����������� ������������������  매체����������� ������������������  (27%)����������� ������������������  또는����������� ������������������  데스

크톱����������� ������������������  PC와����������� ������������������  노트북����������� ������������������  (20%)을����������� ������������������  통해����������� ������������������  접하기도����������� ������������������  한다.����������� ������������������  

����������� ������������������  

• 웨어러블����������� ������������������  구매자의����������� ������������������  85%는����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품의����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고가����������� ������������������  본인의����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  구매에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  끼칠����������� ������������������  수����������� ������������������  있다고����������� ������������������  생각한다.����������� ������������������  

����������� ������������������  

• 웨어러블����������� ������������������  구매자는����������� ������������������  가격����������� ������������������  할인(54%)이����������� ������������������  함께있는����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고와����������� ������������������  나중에����������� ������������������  보기로����������� ������������������  저장가능한����������� ������������������  광고(44%)를����������� ������������������  가장����������� ������������������  선호한다.����������� ������������������  

Page 6: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  구매자����������� ������������������  프로필����������� ������������������  

Page 7: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

‘스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  기기’는����������� ������������������  컴퓨터와����������� ������������������  그����������� ������������������  외����������� ������������������  첨단����������� ������������������  전자기술,����������� ������������������  ����������� ������������������  그리고����������� ������������������  모바일����������� ������������������  네트워크에����������� ������������������  연결된����������� ������������������  의류����������� ������������������  및����������� ������������������  ����������� ������������������  

악세사리를����������� ������������������  모두����������� ������������������  포함한다����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 8: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

소비자들은����������� ������������������  어떤����������� ������������������  종류의����������� ������������������  웨어러블을����������� ������������������  구매하고자����������� ������������������  하는가?����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  워치����������� ������������������  

51%����������� ������������������  피트니스����������� ������������������  /����������� ������������������  헬스����������� ������������������  기기����������� ������������������  

44%����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  안경����������� ������������������  

41%����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  나는����������� ������������������  향후����������� ������������������  3개월����������� ������������������  이내에����������� ������������������  다음의����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품을����������� ������������������  구매할����������� ������������������  계획이����������� ������������������  있다.����������� ������������������  (Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객;����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75)����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 9: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

3개월����������� ������������������  간����������� ������������������  스마트����������� ������������������  기기����������� ������������������  구매����������� ������������������  의도����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  나는����������� ������������������  향후����������� ������������������  3개월����������� ������������������  이내에����������� ������������������  다음의����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품을����������� ������������������  구매할����������� ������������������  계획이����������� ������������������  있다.����������� ������������������  (Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객;����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75)����������� ������������������  *����������� ������������������  반드시����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품을����������� ������������������  의미하는����������� ������������������  것은����������� ������������������  아님����������� ������������������  -����������� ������������������  비교����������� ������������������  목적을����������� ������������������  위해����������� ������������������  사용됨����������� ������������������  

51%����������� ������������������  ����������� ������������������  스마트����������� ������������������  워치����������� ������������������  

47%����������� ������������������  ����������� ������������������  하이브리드����������� ������������������  태블릿/����������� ������������������  노트북����������� ������������������  ����������� ������������������  

44%����������� ������������������  ����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  헬스����������� ������������������  및����������� ������������������  피트니스����������� ������������������  기기����������� ������������������  

41%����������� ������������������  ����������� ������������������  스마트폰����������� ������������������  

41%����������� ������������������  ����������� ������������������  스마트����������� ������������������  안경����������� ������������������  

32%����������� ������������������  ����������� ������������������  태블릿����������� ������������������  

26%����������� ������������������  ����������� ������������������  휴대용����������� ������������������  게임����������� ������������������  기기*����������� ������������������  

19%����������� ������������������  ����������� ������������������  휴대용����������� ������������������  MP3����������� ������������������  플레이어*����������� ������������������  

15%����������� ������������������  ����������� ������������������  전자책����������� ������������������  단말기����������� ������������������  

Page 10: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  기기����������� ������������������  구매자의����������� ������������������  인구통계학적����������� ������������������  세분화����������� ������������������  

연령����������� ������������������  

$38,607 연 평균 소득

33%����������� ������������������  

27%����������� ������������������  

3%����������� ������������������  

6%����������� ������������������  

11%����������� ������������������  

9%����������� ������������������  

11%����������� ������������������  

����������� ������������������  백인;����������� ������������������  미국인;����������� ������������������  비히스패닉계����������� ������������������  

흑인;����������� ������������������  아프리카계����������� ������������������  미국인����������� ������������������  

북미����������� ������������������  원주민;����������� ������������������  에스키모,����������� ������������������  알류트����������� ������������������  족����������� ������������������  아시아계;����������� ������������������  하와이����������� ������������������  원주민����������� ������������������  및����������� ������������������  기타����������� ������������������  ����������� ������������������  

태평양����������� ������������������  제도민����������� ������������������  

히스패닉계;����������� ������������������  라틴,����������� ������������������  스페인계����������� ������������������  

혼혈����������� ������������������  

인종����������� ������������������  성별����������� ������������������  

기타����������� ������������������  

46%����������� ������������������   45%����������� ������������������  

Page 11: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블에����������� ������������������  대한����������� ������������������  인식����������� ������������������  :����������� ������������������  남성����������� ������������������  vs.����������� ������������������  여성����������� ������������������  

인식:����������� ������������������  남성����������� ������������������  

해당����������� ������������������  하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  모두����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  나는����������� ������������������  실제����������� ������������������  매장에서����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  구매����������� ������������������  시,����������� ������������������  다음을����������� ������������������  위해����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기를����������� ������������������  사용한다.����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  구매자����������� ������������������  (남성)����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  30;����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  구매자����������� ������������������  (여성)����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  22����������� ������������������  

50%����������� ������������������  ����������� ������������������  효율적인����������� ������������������  생활과����������� ������������������  시간����������� ������������������  절약을����������� ������������������  위해����������� ������������������  전자기기에����������� ������������������  의지한다����������� ������������������  

50%����������� ������������������  ����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  스마트����������� ������������������  기기가����������� ������������������  기술의����������� ������������������  미래라고����������� ������������������  생각한다����������� ������������������  

41%����������� ������������������  ����������� ������������������  새로운����������� ������������������  경험을����������� ������������������  접해����������� ������������������  보는����������� ������������������  것을����������� ������������������  물리적����������� ������������������  상품을����������� ������������������  구매하는����������� ������������������  것보다����������� ������������������  선호한다����������� ������������������  

39%����������� ������������������  ����������� ������������������  가족이나����������� ������������������  지인����������� ������������������  가운데에����������� ������������������  가장����������� ������������������  먼저����������� ������������������  신기술을����������� ������������������  접하는����������� ������������������  경우가����������� ������������������  종종����������� ������������������  있다����������� ������������������  

36%����������� ������������������  ����������� ������������������  전반적인����������� ������������������  건강과����������� ������������������  피트니스가����������� ������������������  우선순위이다����������� ������������������  

35%����������� ������������������  ����������� ������������������  여행하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  즐긴다����������� ������������������  

34%����������� ������������������  ����������� ������������������  내����������� ������������������  전자기기는����������� ������������������  나를����������� ������������������  반영한다����������� ������������������  

32%����������� ������������������  ����������� ������������������  신체적인����������� ������������������  활동/����������� ������������������  스포츠에����������� ������������������  참여하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  즐긴다����������� ������������������  

31%����������� ������������������  ����������� ������������������  소지한����������� ������������������  몇가지����������� ������������������  스마트����������� ������������������  기기에����������� ������������������  감정적인����������� ������������������  애착을����������� ������������������  느낀다����������� ������������������  

25%����������� ������������������  ����������� ������������������  최신����������� ������������������  유행을����������� ������������������  파악하고����������� ������������������  스타일리시하고자����������� ������������������  한다����������� ������������������  

19%����������� ������������������  ����������� ������������������  무리����������� ������������������  속에서����������� ������������������  돋보이고����������� ������������������  싶어한다����������� ������������������  

인식:����������� ������������������  여성����������� ������������������  

56%����������� ������������������  ����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  스마트����������� ������������������  기기가����������� ������������������  기술의����������� ������������������  미래라고����������� ������������������  생각한다����������� ������������������  

53%����������� ������������������  ����������� ������������������  전반적인����������� ������������������  건강과����������� ������������������  피트니스가����������� ������������������  우선순위이다����������� ������������������  

47%����������� ������������������  ����������� ������������������  효율적인����������� ������������������  생활과����������� ������������������  시간����������� ������������������  절약을����������� ������������������  위해����������� ������������������  전자기기에����������� ������������������  의지한다����������� ������������������  

42%����������� ������������������  ����������� ������������������  여행하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  즐긴다����������� ������������������  

38%����������� ������������������  ����������� ������������������  최신����������� ������������������  유행을����������� ������������������  파악하고����������� ������������������  스타일리시하고자����������� ������������������  한다����������� ������������������  

37%����������� ������������������  ����������� ������������������  소지한����������� ������������������  몇가지����������� ������������������  스마트����������� ������������������  기기에����������� ������������������  감정적인����������� ������������������  애착을����������� ������������������  느낀다����������� ������������������  

34%����������� ������������������  ����������� ������������������  내����������� ������������������  전자기기는����������� ������������������  나를����������� ������������������  반영한다����������� ������������������  

30%����������� ������������������  ����������� ������������������  신체적인����������� ������������������  활동/����������� ������������������  스포츠에����������� ������������������  참여하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  즐긴다����������� ������������������  

24%����������� ������������������  ����������� ������������������  무리����������� ������������������  속에서����������� ������������������  돋보이고����������� ������������������  싶어한다����������� ������������������  

22%����������� ������������������  ����������� ������������������  가족이나����������� ������������������  지인����������� ������������������  가운데에����������� ������������������  가장����������� ������������������  먼저����������� ������������������  신기술을����������� ������������������  접하는����������� ������������������  경우가����������� ������������������  종종����������� ������������������  있다����������� ������������������  

10%����������� ������������������  ����������� ������������������  새로운����������� ������������������  경험을����������� ������������������  접해����������� ������������������  보는����������� ������������������  것을����������� ������������������  물리적����������� ������������������  상품을����������� ������������������  구매하는것����������� ������������������  보다����������� ������������������  선호한다����������� ������������������  

����������� ������������������  

Page 12: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

스마트����������� ������������������  워치����������� ������������������  구매자는����������� ������������������  연락의����������� ������������������  수단으로����������� ������������������  기기를����������� ������������������  사용하고자����������� ������������������  한다����������� ������������������  

놀랍게도����������� ������������������  스마트����������� ������������������  워치����������� ������������������  사용자����������� ������������������  가운데����������� ������������������  16%����������� ������������������  만이����������� ������������������  “피트니스����������� ������������������  목표����������� ������������������  트랙킹”����������� ������������������  을����������� ������������������  스마트����������� ������������������  워치����������� ������������������  용도����������� ������������������  우선순위로����������� ������������������  간주했다.����������� ������������������  Q:����������� ������������������  스마트����������� ������������������  워치를����������� ������������������  주로����������� ������������������  어떤����������� ������������������  용도로����������� ������������������  사용하시겠습니까?����������� ������������������  3개를����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  모바일����������� ������������������  쇼퍼����������� ������������������  n=����������� ������������������  39����������� ������������������  

Top����������� ������������������  3����������� ������������������  스마트����������� ������������������  워치����������� ������������������  용도����������� ������������������  

52% 전화����������� ������������������  통화����������� ������������������  및����������� ������������������  메시지����������� ������������������  발신����������� ������������������  

시간����������� ������������������  확인����������� ������������������  

사진����������� ������������������  및����������� ������������������  동영상����������� ������������������  촬영����������� ������������������  

음악����������� ������������������  감상����������� ������������������  및����������� ������������������  동영상����������� ������������������  시청����������� ������������������  

채팅����������� ������������������  응용프로그램����������� ������������������  

업무����������� ������������������  수행����������� ������������������  

게임����������� ������������������  플레이����������� ������������������  

운동����������� ������������������  목표����������� ������������������  달성����������� ������������������  트랙킹����������� ������������������  

유틸리티����������� ������������������  기능����������� ������������������  (예:����������� ������������������  계산기)����������� ������������������  

취미����������� ������������������  독서����������� ������������������  

Page 13: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  피트니스����������� ������������������  구매자는����������� ������������������  전반적인����������� ������������������  건강����������� ������������������  개선과����������� ������������������  체중����������� ������������������  감량에����������� ������������������  중점을����������� ������������������  둔다����������� ������������������  

Top����������� ������������������  3����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  헬스����������� ������������������  및����������� ������������������  피트니스����������� ������������������  기기����������� ������������������  용도����������� ������������������  

0%

Q:����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  헬스����������� ������������������  및����������� ������������������  피트니스����������� ������������������  기기를����������� ������������������  주로����������� ������������������  어떤����������� ������������������  용도로����������� ������������������  사용하시겠습니까?����������� ������������������  3개를����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  ����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  헬스/����������� ������������������  피트니스����������� ������������������  기기����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  22;����������� ������������������  참고:����������� ������������������  체중이����������� ������������������  큰����������� ������������������  목표이긴����������� ������������������  하지만,����������� ������������������  체중이����������� ������������������  늘어나지����������� ������������������  않는����������� ������������������  것이����������� ������������������  주된����������� ������������������  목표였다.

55% 전반적인����������� ������������������  건강����������� ������������������  개선����������� ������������������  ����������� ������������������  

체중����������� ������������������  감량����������� ������������������  

전반적����������� ������������������  운동����������� ������������������  목표����������� ������������������  달성����������� ������������������  트랙킹����������� ������������������  

체중����������� ������������������  유지����������� ������������������  

식단����������� ������������������  관리����������� ������������������  

운동����������� ������������������  시����������� ������������������  음악����������� ������������������  감상����������� ������������������  

근육량����������� ������������������  증가����������� ������������������  및����������� ������������������  근력����������� ������������������  향상����������� ������������������  

자세����������� ������������������  교정����������� ������������������  

심장����������� ������������������  모니터����������� ������������������  

수면����������� ������������������  분석����������� ������������������  

동영상����������� ������������������  시청����������� ������������������  

피트니스����������� ������������������  모임/����������� ������������������  동호회����������� ������������������  가입����������� ������������������  

체중����������� ������������������  증가����������� ������������������  ����������� ������������������  

그����������� ������������������  외����������� ������������������  

Page 14: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  구매����������� ������������������  고려����������� ������������������  시����������� ������������������  가장����������� ������������������  중요한����������� ������������������  요소는����������� ������������������  ����������� ������������������  다른����������� ������������������  스마트����������� ������������������  기기와의����������� ������������������  호환성과����������� ������������������  가격����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  구매����������� ������������������  시����������� ������������������  고려되는����������� ������������������  우선����������� ������������������  요소����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  스마트����������� ������������������  기기����������� ������������������  구매����������� ������������������  고려����������� ������������������  시,����������� ������������������  어떤����������� ������������������  특징을����������� ������������������  가장����������� ������������������  중시하십니까?����������� ������������������  특징����������� ������������������  3가지를����������� ������������������  고르시오;����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  ����������� ������������������  

47% 43%

다른����������� ������������������  스마트����������� ������������������  기기와의����������� ������������������  호환성����������� ������������������  

가격����������� ������������������  

기기����������� ������������������  맞춤설정����������� ������������������  기능����������� ������������������  ����������� ������������������  

호환����������� ������������������  ����������� ������������������  가능����������� ������������������  앱����������� ������������������  

편리함����������� ������������������  

운영체제����������� ������������������  (OS)����������� ������������������  

정확성����������� ������������������  

브랜드����������� ������������������  

사용자����������� ������������������  후기����������� ������������������  및����������� ������������������  추천����������� ������������������  

최신����������� ������������������  제품����������� ������������������  및����������� ������������������  버전����������� ������������������  

외형����������� ������������������  디자인����������� ������������������  

기타����������� ������������������  

Page 15: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

쇼핑����������� ������������������  시����������� ������������������  모바일의����������� ������������������  역할����������� ������������������  

Page 16: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

인모비����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  사용자들은����������� ������������������  모바일����������� ������������������  미디어����������� ������������������  사용에����������� ������������������  ����������� ������������������  하루����������� ������������������  당����������� ������������������  3.6시간����������� ������������������  소비����������� ������������������  

미국����������� ������������������  내����������� ������������������  평균����������� ������������������  모바일����������� ������������������  웹����������� ������������������  사용자는����������� ������������������  다른����������� ������������������  종류의����������� ������������������  미디어보다����������� ������������������  모바일을����������� ������������������  

가장����������� ������������������  많이����������� ������������������  소비한다����������� ������������������  

10.1����������� ������������������  시간����������� ������������������  

하루����������� ������������������  당����������� ������������������  미디어����������� ������������������  ����������� ������������������  

출처:����������� ������������������  US����������� ������������������  Mobile����������� ������������������  Media����������� ������������������  Consumption����������� ������������������  Study,����������� ������������������  InMobi,����������� ������������������  Feb����������� ������������������  2014����������� ������������������  (보고서����������� ������������������  원문을����������� ������������������  보시려면����������� ������������������  클릭)����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  사용자,����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  1012����������� ������������������  

모바일����������� ������������������  3.6시간����������� ������������������  

TV����������� ������������������  2.2시간����������� ������������������  

컴퓨터����������� ������������������  1.9시간����������� ������������������  

라디오����������� ������������������  1.5시간����������� ������������������  

프린트����������� ������������������  매체����������� ������������������  

0.9시간����������� ������������������  

Page 17: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  구매자가����������� ������������������  잦은����������� ������������������  ����������� ������������������  사이트와����������� ������������������  앱����������� ������������������  

63%����������� ������������������   61%����������� ������������������   57%����������� ������������������  

55%����������� ������������������  

49%����������� ������������������  

35%����������� ������������������  

55%����������� ������������������   50%����������� ������������������  

44%����������� ������������������  

28%����������� ������������������  

41%����������� ������������������  

게임����������� ������������������   유틸리티����������� ������������������   쇼핑����������� ������������������  

소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  

날씨����������� ������������������  

피트니스����������� ������������������  

채팅/����������� ������������������  ����������� ������������������  메시징����������� ������������������   엔터테인먼트����������� ������������������  

뉴스����������� ������������������   스포츠����������� ������������������  

금융����������� ������������������  

웨어러블����������� ������������������  소비자는����������� ������������������  모바일����������� ������������������  웹과����������� ������������������  앱의����������� ������������������  콘텐츠에����������� ������������������  자주����������� ������������������  접속한다����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기에서����������� ������������������  어떤����������� ������������������  종류의����������� ������������������  앱과����������� ������������������  웹����������� ������������������  콘텐츠를����������� ������������������  정기적으로����������� ������������������  (최소����������� ������������������  주마다)����������� ������������������  접속하십니까?����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  해당하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  모두����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  

Page 18: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

사용자들은����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품에����������� ������������������  ����������� ������������������  대해����������� ������������������  주로����������� ������������������  모바일에서����������� ������������������  정보를����������� ������������������  찾는다����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  정보를����������� ������������������  주로����������� ������������������  어떻게����������� ������������������  조사하십니까?����������� ������������������  우선적인����������� ������������������  정보����������� ������������������  출처����������� ������������������  2가지를����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  ����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  소비자의����������� ������������������  

96%가����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  ����������� ������������������  구매����������� ������������������  시����������� ������������������  모바일을����������� ������������������  이용����������� ������������������  

Page 19: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  조사����������� ������������������  시����������� ������������������  온라인과����������� ������������������  오프라인매장을����������� ������������������  능가하는����������� ������������������  모바일����������� ������������������  ����������� ������������������  

웨어러블����������� ������������������  전자제품����������� ������������������  조사시����������� ������������������  가장����������� ������������������  선호되는����������� ������������������  미디어����������� ������������������  채널����������� ������������������  ����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  정보를����������� ������������������  주로����������� ������������������  어떻게����������� ������������������  조사하십니까?����������� ������������������  우선적인����������� ������������������  정보����������� ������������������  출처����������� ������������������  2가지를����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  ����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  

44%

23%

스마트폰����������� ������������������  

데스크톱����������� ������������������  및����������� ������������������  노트북����������� ������������������  

����������� ������������������  매장����������� ������������������  내����������� ������������������  직원����������� ������������������  

����������� ������������������  태블릿����������� ������������������  

����������� ������������������  직장����������� ������������������  동료와����������� ������������������  상의����������� ������������������  

����������� ������������������  가족����������� ������������������  및����������� ������������������  지인과����������� ������������������  상의����������� ������������������  

����������� ������������������  TV����������� ������������������  

����������� ������������������  프린트����������� ������������������  매체����������� ������������������  (����������� ������������������  잡지/����������� ������������������  신문)����������� ������������������  

Page 20: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

다양한����������� ������������������  미디어����������� ������������������  채널����������� ������������������  및����������� ������������������  다수의����������� ������������������  모바일����������� ������������������  터치����������� ������������������  포인트를����������� ������������������  활용한����������� ������������������  ����������� ������������������  크로스����������� ������������������  미디어����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  제작하라����������� ������������������  

모바일,����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  정보에����������� ������������������  ����������� ������������������  대한����������� ������������������  정보����������� ������������������  출처����������� ������������������  랭킹����������� ������������������  1위����������� ������������������  ����������� ������������������  

웨어러블����������� ������������������  구매자들은����������� ������������������  아래����������� ������������������  매체를����������� ������������������  통해����������� ������������������  광고를����������� ������������������  본����������� ������������������  후����������� ������������������  모바일로����������� ������������������  전향����������� ������������������  ����������� ������������������  

73%

67%

Q:����������� ������������������  다음과����������� ������������������  같은����������� ������������������  종류의����������� ������������������  광고����������� ������������������  시청����������� ������������������  후����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기로����������� ������������������  어떤����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품에����������� ������������������  대한����������� ������������������  ����������� ������������������  정보를����������� ������������������  찾아본����������� ������������������  적이����������� ������������������  있습니까?����������� ������������������  ����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  

Page 21: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  구매자는����������� ������������������  ‘디지털����������� ������������������  윈도우����������� ������������������  쇼퍼(Shopper)’����������� ������������������  

웨어러블����������� ������������������  구매자는����������� ������������������  제품����������� ������������������  정보����������� ������������������  비교가����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  비교에����������� ������������������  비해����������� ������������������  114%����������� ������������������  더����������� ������������������  중요했으며����������� ������������������  특정����������� ������������������  제품����������� ������������������  정보를����������� ������������������  비교하는����������� ������������������  것이����������� ������������������  ����������� ������������������  특정����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  정보를����������� ������������������  조사하는����������� ������������������  것����������� ������������������  보다����������� ������������������  125%����������� ������������������  더����������� ������������������  중요한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났다.����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기로����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품에����������� ������������������  대한����������� ������������������  정보����������� ������������������  조사����������� ������������������  및����������� ������������������  검색����������� ������������������  시,����������� ������������������  다음����������� ������������������  중����������� ������������������  어떤����������� ������������������  정보를����������� ������������������  가장����������� ������������������  유용하다고����������� ������������������  생각하십니까?����������� ������������������  3개를����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  (참고:����������� ������������������  차트����������� ������������������  전체를����������� ������������������  보시려면����������� ������������������  24페이지로)����������� ������������������  

모바일����������� ������������������  상����������� ������������������  가장����������� ������������������  유용한����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  정보����������� ������������������  

34%����������� ������������������  제품����������� ������������������  비교����������� ������������������  

34%����������� ������������������  제품����������� ������������������  후기/����������� ������������������  테스트����������� ������������������  

31%����������� ������������������  딜����������� ������������������  &����������� ������������������  프로모션����������� ������������������  

28%����������� ������������������  가격����������� ������������������  비교����������� ������������������  

26%����������� ������������������  사용자����������� ������������������  후기����������� ������������������  

21%����������� ������������������  일반적����������� ������������������  팁����������� ������������������  &����������� ������������������  정보����������� ������������������  

Page 22: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  구매자의����������� ������������������  86%가����������� ������������������  ����������� ������������������  ‘모바일����������� ������������������  쇼우루머’����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  구매자의����������� ������������������  ����������� ������������������  Top����������� ������������������  쇼우루밍����������� ������������������  습관����������� ������������������  

41%

해당하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  모두����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  실제����������� ������������������  매장에서����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품을����������� ������������������  구매할����������� ������������������  때����������� ������������������  나는����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기를����������� ������������������  다음과����������� ������������������  같은����������� ������������������  용도로����������� ������������������  사용한다.����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  (참고:����������� ������������������  차트����������� ������������������  전체를����������� ������������������  보시려면����������� ������������������  24페이지)����������� ������������������  

38%

33%

31%

29%

25%

더����������� ������������������  나은����������� ������������������  가격을����������� ������������������  찾는다����������� ������������������  

제품����������� ������������������  및����������� ������������������  브랜드를����������� ������������������  비교한다����������� ������������������  

브랜드����������� ������������������  정보를����������� ������������������  조사한다����������� ������������������  

가족/����������� ������������������  지인에게����������� ������������������  조언을����������� ������������������  구한다����������� ������������������  

소비자����������� ������������������  후기를����������� ������������������  읽는다����������� ������������������  

전반적인����������� ������������������  정보와����������� ������������������  팁을����������� ������������������  얻는다����������� ������������������  

Page 23: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  기기����������� ������������������  구매자들의����������� ������������������  구매����������� ������������������  습관����������� ������������������  

웨어러블����������� ������������������  구매자들의����������� ������������������  Top����������� ������������������  쇼우루밍����������� ������������������  습관����������� ������������������  

해당하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  모두����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  실제����������� ������������������  매장에서����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품을����������� ������������������  구매할����������� ������������������  때����������� ������������������  나는����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기를����������� ������������������  다음과����������� ������������������  같은����������� ������������������  용도로����������� ������������������  사용한다.����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  ����������� ������������������  미표시: “나는 매장에서 스마트 전자 제품 쇼핑 시 모바일을 사용하지 않는다” ~ 14% Q:����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기로����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품에����������� ������������������  대한����������� ������������������  정보����������� ������������������  조사����������� ������������������  및����������� ������������������  검색����������� ������������������  시,����������� ������������������  다음����������� ������������������  중����������� ������������������  어떤����������� ������������������  정보를����������� ������������������  가장����������� ������������������  유용하다고����������� ������������������  생각하십니까?����������� ������������������  3개를����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  7 미표시: “나는 전자 제품 쇼핑 시 기기를 사용하지 않는다” ~4%

41%����������� ������������������  ����������� ������������������  더����������� ������������������  나은����������� ������������������  가격을����������� ������������������  찾는다����������� ������������������  

38%����������� ������������������  ����������� ������������������  제품����������� ������������������  및����������� ������������������  브랜드를����������� ������������������  비교한다����������� ������������������  

33%����������� ������������������  ����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  정보를����������� ������������������  조사한다����������� ������������������  

31%����������� ������������������  ����������� ������������������  가족/����������� ������������������  지인에게����������� ������������������  조언을����������� ������������������  구한다����������� ������������������  

29%����������� ������������������  ����������� ������������������  소비자����������� ������������������  후기를����������� ������������������  읽는다����������� ������������������  

25%����������� ������������������  ����������� ������������������  일반적인����������� ������������������  정보와����������� ������������������  팁을����������� ������������������  얻는다����������� ������������������  

22%����������� ������������������  ����������� ������������������  제품����������� ������������������  테스트를����������� ������������������  시청한다����������� ������������������  

18%����������� ������������������  ����������� ������������������  특정����������� ������������������  매장����������� ������������������  전용����������� ������������������  앱을����������� ������������������  사용한다����������� ������������������  

17%����������� ������������������  ����������� ������������������  제품����������� ������������������  기술����������� ������������������  사양을����������� ������������������  조사한다����������� ������������������  

13%����������� ������������������  ����������� ������������������  특정����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  전용����������� ������������������  앱을����������� ������������������  사용한다����������� ������������������  

34%����������� ������������������  ����������� ������������������  제품비교����������� ������������������  

34%����������� ������������������  ����������� ������������������  제품����������� ������������������  후기/����������� ������������������  테스트����������� ������������������  

31%����������� ������������������  ����������� ������������������  딜/����������� ������������������  프로모션����������� ������������������  

28%����������� ������������������  ����������� ������������������  가격����������� ������������������  비교����������� ������������������  

26%����������� ������������������  ����������� ������������������  사용자����������� ������������������  후기����������� ������������������  

21%����������� ������������������  ����������� ������������������  일반적인����������� ������������������  정보����������� ������������������  &����������� ������������������  팁����������� ������������������  

17%����������� ������������������  ����������� ������������������  고객����������� ������������������  서비스����������� ������������������  연결����������� ������������������  

17%����������� ������������������  ����������� ������������������  친구와����������� ������������������  정보����������� ������������������  공유����������� ������������������  및����������� ������������������  피드백����������� ������������������  요청����������� ������������������  

16%����������� ������������������  ����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  비교����������� ������������������  

15%����������� ������������������  ����������� ������������������  특정����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  정보����������� ������������������  

모바일을����������� ������������������  통해����������� ������������������  어떤����������� ������������������  정보를����������� ������������������  찾는가����������� ������������������  

Page 24: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

모바일����������� ������������������  광고����������� ������������������  수용성����������� ������������������  

Page 25: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  소비자는����������� ������������������  모바일과����������� ������������������  TV를����������� ������������������  ����������� ������������������  통해����������� ������������������  새로운����������� ������������������  기기를����������� ������������������  접한다����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  지난����������� ������������������  3개월����������� ������������������  간����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  기기����������� ������������������  신제품를����������� ������������������  어떻게����������� ������������������  접했습니까?����������� ������������������  해당하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  모두����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  ����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트폰����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  ����������� ������������������  

42%

23%

소비자들이����������� ������������������  새로운����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  기기에����������� ������������������  대해����������� ������������������  알게����������� ������������������  되는����������� ������������������  경로

TV����������� ������������������  

휴대폰����������� ������������������  

구전(WOM)����������� ������������������  

태블릿����������� ������������������  

데스크톱/����������� ������������������  노트북����������� ������������������  

라디오����������� ������������������  

무선����������� ������������������  통신사����������� ������������������  

옥외����������� ������������������  광고����������� ������������������  및����������� ������������������  기타����������� ������������������  실외����������� ������������������  광고����������� ������������������  

회사����������� ������������������  

그����������� ������������������  외����������� ������������������  

잡지����������� ������������������  및����������� ������������������  신문����������� ������������������  

42%����������� ������������������  

23%����������� ������������������  

Page 26: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  소비자는����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고에����������� ������������������  ����������� ������������������  대한����������� ������������������  기대치가����������� ������������������  높아����������� ������������������  

90%

85%

78%

73%

85%

68%

새로운����������� ������������������  것을����������� ������������������  알려준다����������� ������������������  ����������� ������������������  

가장����������� ������������������  매력적인����������� ������������������  가격을����������� ������������������  제시한다����������� ������������������  ����������� ������������������  

더����������� ������������������  나은����������� ������������������  옵션을����������� ������������������  제공한다����������� ������������������  

근처의����������� ������������������  매장����������� ������������������  및����������� ������������������  상품을����������� ������������������  찾아준다����������� ������������������  

구매에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  끼친다����������� ������������������  

브랜드����������� ������������������  전환에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  끼친다����������� ������������������  ����������� ������������������  

당신은����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자제품의����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고가����������� ������������������  어떤����������� ������������������  기능을����������� ������������������  ����������� ������������������  할����������� ������������������  것이라����������� ������������������  예상하십니까?����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품의����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고가����������� ������������������  어떠할����������� ������������������  것이라����������� ������������������  생각하십니까?����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  (참고:����������� ������������������  차트����������� ������������������  전체를����������� ������������������  보시려면����������� ������������������  29페이지)����������� ������������������  

Page 27: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

90%����������� ������������������  ����������� ������������������  새로운����������� ������������������  것을����������� ������������������  알려준다����������� ������������������  

85%����������� ������������������  ����������� ������������������  최상의����������� ������������������  딜을����������� ������������������  제공한다����������� ������������������  

78%����������� ������������������  ����������� ������������������  더����������� ������������������  나은����������� ������������������  옵션을����������� ������������������  제공한다����������� ������������������  

73%����������� ������������������  ����������� ������������������  근처의����������� ������������������  매장����������� ������������������  및����������� ������������������  상품을����������� ������������������  찾아준다����������� ������������������  

68%����������� ������������������  ����������� ������������������  온라인����������� ������������������  구매에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  끼친다����������� ������������������  

68%����������� ������������������  ����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  전환에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  끼친다����������� ������������������  

65%����������� ������������������  ����������� ������������������  매장����������� ������������������  내����������� ������������������  구매에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  끼친다����������� ������������������  

62%����������� ������������������  ����������� ������������������  모바일����������� ������������������  결제에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  끼친다����������� ������������������  

*����������� ������������������  *����������� ������������������  *����������� ������������������  ����������� ������������������  

85%����������� ������������������  모바일,����������� ������������������  온라인,����������� ������������������  매장����������� ������������������  구매����������� ������������������  전부에����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  영향을����������� ������������������  끼친다����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품의����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고가����������� ������������������  어떠할����������� ������������������  것이라����������� ������������������  생각하십니까?����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  (참고: 차트 전체를 보시려면 28페이지)

당신은����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자제품의����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고가����������� ������������������  ����������� ������������������  어떤����������� ������������������  기능을����������� ������������������  할����������� ������������������  것이라����������� ������������������  예상하십니까?����������� ������������������  

Page 28: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

웨어러블����������� ������������������  소비자는����������� ������������������  가격����������� ������������������  할인����������� ������������������  광고에����������� ������������������  가장����������� ������������������  끌리며����������� ������������������  ����������� ������������������  광고를����������� ������������������  다시����������� ������������������  보기����������� ������������������  위해����������� ������������������  저장해둔다����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기에서����������� ������������������  어떤����������� ������������������  종류의����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  광고를����������� ������������������  보길����������� ������������������  원하십니까?����������� ������������������  해당하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  모두����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  ����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  75����������� ������������������  (참고:����������� ������������������  차트����������� ������������������  전체를����������� ������������������  보시려면����������� ������������������  29페이지)����������� ������������������  

54% 모바일����������� ������������������  광고����������� ������������������  선호도����������� ������������������  

가격����������� ������������������  할인����������� ������������������   나중에����������� ������������������  다시����������� ������������������  ����������� ������������������  보기로����������� ������������������  저장����������� ������������������  

리치����������� ������������������  미디어����������� ������������������   제품����������� ������������������  정보����������� ������������������   매장����������� ������������������  위치����������� ������������������  검색����������� ������������������   네이티브����������� ������������������  광고����������� ������������������  기능����������� ������������������  공유����������� ������������������  

54%����������� ������������������  

Page 29: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

페르소나����������� ������������������  

Page 30: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

실용주의자����������� ������������������  

Page 31: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

����������� ������������������  ����������� ������������������  “기기는����������� ������������������  실용적인����������� ������������������  것이����������� ������������������  가장����������� ������������������  중요”����������� ������������������  

구매����������� ������������������  의도:����������� ������������������  ����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  안경����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  워치����������� ������������������  

웨어러블����������� ������������������  헬스����������� ������������������  기기����������� ������������������  

100% 37% 29% 제품에����������� ������������������  대해����������� ������������������  처음����������� ������������������  접한����������� ������������������  경로����������� ������������������  

TV����������� ������������������  

휴대폰����������� ������������������  

구전����������� ������������������  (WOM)����������� ������������������  

42% 41% 31%

우선시하는����������� ������������������  기능:����������� ������������������  

가격����������� ������������������  

기기와의����������� ������������������  호환성����������� ������������������  

편안함����������� ������������������  

46% 42% 30% 선호����������� ������������������  매체:����������� ������������������  

데스톱����������� ������������������  PC/����������� ������������������  노트북����������� ������������������  

휴대폰����������� ������������������  

직장동료와����������� ������������������  대화����������� ������������������  

46% 30% 25%

가장����������� ������������������  도움되는����������� ������������������  정보:����������� ������������������  

제품����������� ������������������  비교����������� ������������������  

제품����������� ������������������  후기/����������� ������������������  테스트����������� ������������������  ����������� ������������������  

일반����������� ������������������  팁����������� ������������������  &����������� ������������������  정보����������� ������������������  

37% 33% 29%

선호����������� ������������������  광고:����������� ������������������  

리치����������� ������������������  미디어����������� ������������������  

프로모션/����������� ������������������  딜

매장����������� ������������������  검색기능����������� ������������������  

57% 44% 43%

Base: 실용주의자 n = 35

Page 32: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

미래지향적����������� ������������������  기술����������� ������������������  전문가����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 33: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

“웨어러블����������� ������������������  스마트����������� ������������������  기기는����������� ������������������  ����������� ������������������  미래의����������� ������������������  기술����������� ������������������  ”����������� ������������������  

구매����������� ������������������  의도:����������� ������������������  ����������� ������������������  

웨어러블����������� ������������������  헬스����������� ������������������  기기����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  워치����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  안경����������� ������������������  

62% 54% 32% 제품에����������� ������������������  대해����������� ������������������  처음����������� ������������������  접한����������� ������������������  경로:����������� ������������������  ����������� ������������������  

휴대폰����������� ������������������  

TV

태블릿����������� ������������������  

54% 48% 36%

우선시하는����������� ������������������  기능:����������� ������������������  ����������� ������������������  

가격����������� ������������������  

기기와의����������� ������������������  호환성����������� ������������������  

호환되는����������� ������������������  앱����������� ������������������  

55% 40% 36% 선호����������� ������������������  매체:

데스크톱����������� ������������������  PC/����������� ������������������  노트북����������� ������������������  

휴대폰

매장����������� ������������������  내����������� ������������������  직원����������� ������������������  

52% 51% 22%

가장����������� ������������������  도움되는����������� ������������������  정보:����������� ������������������  

제품����������� ������������������  비교����������� ������������������  

제품����������� ������������������  후기/����������� ������������������  테스트����������� ������������������  

사용자����������� ������������������  후기����������� ������������������  

48% 34% 30%

선호����������� ������������������  광고:����������� ������������������  

나중에����������� ������������������  보기로����������� ������������������  저장����������� ������������������  

프로모션/����������� ������������������  딜����������� ������������������  

신제품/����������� ������������������  사양����������� ������������������  

68% 68% 56%

Base: 미래 지향적 기술 전문가 n = 32

Page 34: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

효율����������� ������������������  중시자����������� ������������������  

Page 35: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

“시간을����������� ������������������  절약하고����������� ������������������  효율적이기����������� ������������������  위해����������� ������������������  ����������� ������������������  전자����������� ������������������  기기에����������� ������������������  의지”����������� ������������������  

58% 55% 30%

TV 48% 43% 31%

Device customizability

63% 37% 36%

49% 40% 27%

딜/����������� ������������������  프로모션����������� ������������������  

38% 37% 31%

71% 58% 51%

Base: 효율 중시자 n = 29

제품에����������� ������������������  대해����������� ������������������  처음����������� ������������������  접한����������� ������������������  경로:����������� ������������������  

구매����������� ������������������  의도:����������� ������������������  ����������� ������������������  

가장����������� ������������������  도움되는����������� ������������������  정보:����������� ������������������  

우선시하는����������� ������������������  기능:����������� ������������������  ����������� ������������������  

선호����������� ������������������  매체:����������� ������������������  

선호����������� ������������������  광고:����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  워치����������� ������������������  

웨어러블����������� ������������������  헬스����������� ������������������  기기����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  안경����������� ������������������  

휴대폰����������� ������������������  

데스톱����������� ������������������  PC/����������� ������������������  노트북����������� ������������������  

제품����������� ������������������  후기/����������� ������������������  테스트����������� ������������������  

제품����������� ������������������  비교����������� ������������������  

프로모션/����������� ������������������  딜����������� ������������������  

기기와의����������� ������������������  호환성����������� ������������������  

가격����������� ������������������  

데스크톱����������� ������������������  PC/����������� ������������������  노트북����������� ������������������  

휴대폰 매장����������� ������������������  내����������� ������������������  직원����������� ������������������  

나중에����������� ������������������  보기로����������� ������������������  저장����������� ������������������  

신제품/����������� ������������������  사양����������� ������������������  

Page 36: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

피트니스����������� ������������������  마니아����������� ������������������  

Page 37: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

“건강과����������� ������������������  피트니스가����������� ������������������  ����������� ������������������  우선순위”����������� ������������������  

64% 60% 17%

TV

Print

65% 37% 37%

정확도����������� ������������������  

62% 40% 31%

52% 46% 24%

가격����������� ������������������  비교����������� ������������������  

38% 35% 33%

74% 73% 62%

Base: 피트니스 마니아 n = 26

제품에����������� ������������������  대해����������� ������������������  처음����������� ������������������  접한����������� ������������������  경로:����������� ������������������  

구매����������� ������������������  의도:����������� ������������������  ����������� ������������������  

가장����������� ������������������  도움되는����������� ������������������  정보:����������� ������������������  

우선시하는����������� ������������������  기능:����������� ������������������  ����������� ������������������  

선호����������� ������������������  매체:����������� ������������������  

선호����������� ������������������  광고:����������� ������������������  

웨어러블����������� ������������������  헬스����������� ������������������  기기����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  워치����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  안경����������� ������������������  

휴대폰����������� ������������������  

제품����������� ������������������  후기/����������� ������������������  테스트����������� ������������������  

제품����������� ������������������  비교����������� ������������������  

프로모션/����������� ������������������  딜����������� ������������������  

나중에����������� ������������������  보기로����������� ������������������  저장����������� ������������������  

신제품/����������� ������������������  사양����������� ������������������  

기기와의����������� ������������������  호환성����������� ������������������  

가격����������� ������������������  

휴대폰 데스크톱����������� ������������������  PC/����������� ������������������  노트북����������� ������������������  

매장����������� ������������������  내����������� ������������������  직원����������� ������������������  

Page 38: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

쇼우루밍(showrooming)����������� ������������������  ����������� ������������������  방지����������� ������������������  팁����������� ������������������  

Page 39: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

쇼우루밍����������� ������������������  방지를����������� ������������������  위해����������� ������������������  모바일을����������� ������������������  적극����������� ������������������  활용����������� ������������������  

당신의����������� ������������������  고객에게����������� ������������������  권한을����������� ������������������  부여하라����������� ������������������  

2명����������� ������������������  중����������� ������������������  1명의����������� ������������������  전자제품����������� ������������������  소비자는����������� ������������������  매장����������� ������������������  직원에게����������� ������������������  문의하는����������� ������������������  대신����������� ������������������  스마트폰으로����������� ������������������  정보를����������� ������������������  검색한다����������� ������������������  ­–����������� ������������������  모바일은����������� ������������������  소비자에게����������� ������������������  정보와����������� ������������������  후기를����������� ������������������  손쉽게����������� ������������������  이용����������� ������������������  가능하도록����������� ������������������  만들어����������� ������������������  준다����������� ������������������  ����������� ������������������  

4명����������� ������������������  중����������� ������������������  1명의����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  소비자는����������� ������������������  그들만을����������� ������������������  위한����������� ������������������  맞춤형����������� ������������������  브

랜드����������� ������������������  및����������� ������������������  제품����������� ������������������  추천을����������� ������������������  원한다����������� ������������������  ����������� ������������������  

4명����������� ������������������  중����������� ������������������  1명의����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  소비자는����������� ������������������  제품����������� ������������������  스캔이나����������� ������������������  QR코드로����������� ������������������  간편하게����������� ������������������  제품����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻길����������� ������������������  원한다����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  매장에서����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  쇼핑����������� ������������������  시����������� ������������������  언제����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기를����������� ������������������  사용하는지����������� ������������������  생각해보세요.����������� ������������������  매장은����������� ������������������  쇼핑을����������� ������������������  돕는����������� ������������������  어떤����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기능을����������� ������������������  제공할����������� ������������������  수����������� ������������������  있습니까?����������� ������������������  3개를����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  57����������� ������������������  출처:����������� ������������������  ����������� ������������������  구글,����������� ������������������  “How����������� ������������������  In-Store����������� ������������������  Shoppers����������� ������������������  Are����������� ������������������  Using����������� ������������������  Mobile����������� ������������������  Devices,”����������� ������������������  2013년����������� ������������������  4월����������� ������������������  

Page 40: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

오프라인����������� ������������������  매장의����������� ������������������  특성을����������� ������������������  잘����������� ������������������  살려����������� ������������������  독특한����������� ������������������  경험����������� ������������������  제공����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  매장에서����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  쇼핑����������� ������������������  시����������� ������������������  언제����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기를����������� ������������������  사용하는지����������� ������������������  생각해보세요.����������� ������������������  매장은����������� ������������������  쇼핑을����������� ������������������  돕는����������� ������������������  어떤����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기능을����������� ������������������  제공할����������� ������������������  수����������� ������������������  있습니까?����������� ������������������  3개를����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  57����������� ������������������  

뛰어난����������� ������������������  고객����������� ������������������  서비스를����������� ������������������  제공하라����������� ������������������  ����������� ������������������  

소비자들이����������� ������������������  제품을����������� ������������������  시연해볼����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  제품����������� ������������������  테스트����������� ������������������  경험을����������� ������������������  제공하라.����������� ������������������  4명����������� ������������������  중����������� ������������������  1명의����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  소비자는����������� ������������������  직접����������� ������������������  제품을����������� ������������������  테스트����������� ������������������  해보기����������� ������������������  원한다����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

오프라인����������� ������������������  매장����������� ������������������  전용����������� ������������������  제품����������� ������������������  및����������� ������������������  각종����������� ������������������  세일,����������� ������������������  프로모션����������� ������������������  등을����������� ������������������  제공하라����������� ������������������  ����������� ������������������  

지금����������� ������������������  당장����������� ������������������  소유하고자����������� ������������������  하는����������� ������������������  소비자의����������� ������������������  욕구를����������� ������������������  충족하라����������� ������������������  -����������� ������������������  ����������� ������������������  오프라인����������� ������������������  매장을����������� ������������������  통한����������� ������������������  구매는����������� ������������������  즉각적인����������� ������������������  만족감을����������� ������������������  제공한다����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 41: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

경쟁업체와����������� ������������������  가격����������� ������������������  매칭����������� ������������������  ­–����������� ������������������  소비자가����������� ������������������  매장����������� ������������������  안에����������� ������������������  있는����������� ������������������  동안����������� ������������������  거래를����������� ������������������  마무리����������� ������������������  짓기����������� ������������������  

����������� ������������������  2명����������� ������������������  중����������� ������������������  1명����������� ������������������  의����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  소비자는����������� ������������������  경쟁업체와����������� ������������������  가격을����������� ������������������  맞추는����������� ������������������  매장을����������� ������������������  좋아한다����������� ������������������  ����������� ������������������  3명����������� ������������������  중����������� ������������������  1명����������� ������������������  의����������� ������������������  소비자는����������� ������������������  모바일����������� ������������������  상의����������� ������������������  매장����������� ������������������  할인혜택에����������� ������������������  끌린다����������� ������������������  

Q:����������� ������������������  매장에서����������� ������������������  스마트����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  쇼핑����������� ������������������  시����������� ������������������  언제����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기를����������� ������������������  사용하는지����������� ������������������  생각해보세요.����������� ������������������  매장은����������� ������������������  쇼핑을����������� ������������������  돕는����������� ������������������  어떤����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기능을����������� ������������������  제공할����������� ������������������  수����������� ������������������  있습니까?����������� ������������������  3개를����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  57����������� ������������������  

경쟁력����������� ������������������  유지를����������� ������������������  위해����������� ������������������  모바일����������� ������������������  사용����������� ������������������  

Page 42: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

Q:����������� ������������������  소매업����������� ������������������  모바일����������� ������������������  앱에����������� ������������������  가장����������� ������������������  유용할만한����������� ������������������  기능이����������� ������������������  무엇입니까?����������� ������������������  3개를����������� ������������������  고르시오.����������� ������������������  ����������� ������������������  Base:����������� ������������������  미국����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  쇼핑객����������� ������������������  n����������� ������������������  =����������� ������������������  57����������� ������������������  

가장����������� ������������������  유용한����������� ������������������  리테일����������� ������������������  ����������� ������������������  모바일����������� ������������������  앱����������� ������������������  기능����������� ������������������  

69%����������� ������������������  

53%����������� ������������������  

48%����������� ������������������  

37%����������� ������������������  

23%����������� ������������������  

20%����������� ������������������  

가격����������� ������������������  확인����������� ������������������  

비교����������� ������������������  구매����������� ������������������  

제품����������� ������������������  재고����������� ������������������  여부����������� ������������������  

구매����������� ������������������  리스트����������� ������������������  

제품����������� ������������������  테스트����������� ������������������  

고객����������� ������������������  서비스����������� ������������������  

6%����������� ������������������   스토어맵����������� ������������������  

Page 43: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

구매에����������� ������������������  이르는����������� ������������������  길����������� ������������������  

Page 44: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

구매에����������� ������������������  이르는����������� ������������������  길����������� ������������������  

• 미국����������� ������������������  모바일����������� ������������������  사용자들은����������� ������������������  매체����������� ������������������  사용����������� ������������������  시간의����������� ������������������  1/3����������� ������������������  이상을����������� ������������������  모바일에����������� ������������������  소비

하며,����������� ������������������  하루����������� ������������������  평균����������� ������������������  스마트폰����������� ������������������  및����������� ������������������  태블릿����������� ������������������  사용����������� ������������������  시간이����������� ������������������  3.6시간이다.����������� ������������������  예컨대����������� ������������������  

게임,����������� ������������������  유틸리티,����������� ������������������  채팅과����������� ������������������  엔터테인먼트����������� ������������������  사이트����������� ������������������  이용이����������� ������������������  잦은����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  소

비자를����������� ������������������  타겟팅하라����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  

• 모바일은����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  전자����������� ������������������  정보에����������� ������������������  관해����������� ������������������  더욱����������� ������������������  선호되는����������� ������������������  미디어����������� ������������������  채

널이며,����������� ������������������  스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  소비자들은����������� ������������������  다른����������� ������������������  채널에서����������� ������������������  전자제품����������� ������������������  광고를����������� ������������������  

보고����������� ������������������  난����������� ������������������  후����������� ������������������  더����������� ������������������  많은����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻기����������� ������������������  위해����������� ������������������  모바일에����������� ������������������  의지할����������� ������������������  가능성이����������� ������������������  높다.����������� ������������������  

모바일����������� ������������������  미디어����������� ������������������  멀티플라이어의����������� ������������������  영향력을����������� ������������������  강화시키는����������� ������������������  크로스����������� ������������������  미디어����������� ������������������  캠

페인을����������� ������������������  구성하라����������� ������������������  

Page 45: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

구매에����������� ������������������  이르는����������� ������������������  길����������� ������������������  

• 웨어러블����������� ������������������   구매자는����������� ������������������   모바일����������� ������������������   윈도우����������� ������������������   쇼퍼이다.����������� ������������������   즉����������� ������������������   웨어러블����������� ������������������   구매자의����������� ������������������  

86%는����������� ������������������  매장에서����������� ������������������  쇼핑����������� ������������������  중일����������� ������������������  때����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기를����������� ������������������  사용한다.����������� ������������������  쇼우루밍����������� ������������������  방지

를����������� ������������������  위해����������� ������������������  모바일의����������� ������������������  영향력을����������� ������������������  강화하라����������� ������������������  

• 웨어러블����������� ������������������  소비자는����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고에����������� ������������������  대해����������� ������������������  매우����������� ������������������  수용적이다.����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  소

비자����������� ������������������  가운데����������� ������������������  85%가����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고가����������� ������������������  전자����������� ������������������  제품����������� ������������������  구매에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  줄����������� ������������������  수����������� ������������������  있

다고����������� ������������������  느낀다.����������� ������������������  소비자의����������� ������������������  페르소나에����������� ������������������  호소하는����������� ������������������  광고를����������� ������������������  제작하고,����������� ������������������  프로모

션을����������� ������������������  제공하고,����������� ������������������  광고를����������� ������������������  저장����������� ������������������  후����������� ������������������  다시����������� ������������������  볼����������� ������������������  수����������� ������������������  있게����������� ������������������  하라����������� ������������������  

• 전략을����������� ������������������  짜라.����������� ������������������  시행하라.����������� ������������������  측정하라.����������� ������������������  최적화하라.����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 46: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

연구����������� ������������������  방법론����������� ������������������  

Page 47: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

연구����������� ������������������  방법론����������� ������������������  

YouGov����������� ������������������  모바일����������� ������������������  플랫폼에서����������� ������������������  진행된����������� ������������������  기기����������� ������������������  상����������� ������������������  설문조사����������� ������������������  ����������� ������������������  

2014년����������� ������������������  9-10월����������� ������������������  ����������� ������������������  인모비����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고����������� ������������������  네트워크를����������� ������������������  통해����������� ������������������  채택된����������� ������������������  설문����������� ������������������  응답자들����������� ������������������  

스마트����������� ������������������  웨어러블����������� ������������������  구매����������� ������������������  의향이����������� ������������������  있는����������� ������������������  사람의����������� ������������������  표본����������� ������������������  n=����������� ������������������  75,����������� ������������������  미국����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  

타겟화����������� ������������������  되고����������� ������������������  측정된����������� ������������������  결과값이����������� ������������������  미국����������� ������������������  모바일����������� ������������������  웹����������� ������������������  인구를����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  대표하는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남����������� ������������������  

Page 48: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

2014년����������� ������������������  제����������� ������������������  3분기����������� ������������������  미국����������� ������������������  네크워크����������� ������������������  분포도����������� ������������������  

59.3%����������� ������������������  

38.3%����������� ������������������  

2.4%����������� ������������������  그����������� ������������������  외����������� ������������������  

운영체제����������� ������������������  (OS)에����������� ������������������  따른����������� ������������������  임프레션����������� ������������������  점유율����������� ������������������  

기기����������� ������������������  종류에����������� ������������������  따른����������� ������������������  임프레션����������� ������������������  점유율����������� ������������������  

지원����������� ������������������  종류에����������� ������������������  따른����������� ������������������  임프레션����������� ������������������  점유율����������� ������������������  

모바일����������� ������������������  앱����������� ������������������   모바일����������� ������������������  웹����������� ������������������  81%����������� ������������������   19%����������� ������������������  

스마트폰����������� ������������������  72.0%����������� ������������������  

피처폰����������� ������������������  1.3%����������� ������������������  ����������� ������������������  태블릿����������� ������������������  

����������� ������������������  26.7%����������� ������������������  

Page 49: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

아이콘����������� ������������������  풀이����������� ������������������  사전����������� ������������������  

안드로이드����������� ������������������   iOS����������� ������������������  

여성����������� ������������������  

남성����������� ������������������  

실외����������� ������������������  ����������� ������������������  (옥외����������� ������������������  광고판����������� ������������������  /����������� ������������������  간판)����������� ������������������  

라디오����������� ������������������  

휴대폰����������� ������������������  

온라인����������� ������������������  (데스크톱/����������� ������������������  노트북)����������� ������������������  

태블릿����������� ������������������  

TV����������� ������������������  

프린트����������� ������������������  매체����������� ������������������  (잡지/����������� ������������������  신문)����������� ������������������  

소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  

Page 50: [인모비] 북미 웨어러블 구매자들에 대한 인사이트 리포트

문의����������� ������������������  사항은:����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  

인모비����������� ������������������  코리아����������� ������������������  마케팅����������� ������������������  담당����������� ������������������  

조정연����������� ������������������  

[email protected]����������� ������������������  

����������� ������������������  

저희를����������� ������������������  팔로우하세요:����������� ������������������  ����������� ������������������  

twitter����������� ������������������  @InMobi_Korea����������� ������������������  

����������� ������������������  

facebook.com/InMobikorea����������� ������������������  

����������� ������������������  

linkedin.com/company/inmobi����������� ������������������  감사합니다����������� ������������������