- მედიაგეგმის შექმნა განვითარებასთან დაკავშირებული მოქმედებები

დავით ჩადუნელი

?რა არის მედიაგეგმა• მედიაგეგმა არის გადაწყვეტილებების

, სერია რომლებიც უკავშირდება პრომოციული გზავნილის მიტანას

პროდუქტის ან ბრენდის მომავალ . მყიდველამდე ან მომხმარებლამდე

, მედიაგეგმა არის პროცესი რომელიც ნიშნავს გარკვეული რაოდენობის

, გადაწყვეტილების მიღებას რომელთაგან თითოეული შეიძლება

შეცვალოს ან ამოიღონ გეგმის .შემუშავების შემდეგ

პირველი ეტაპი

1. სიტუაციური ანალიზი : . მიზანი მარკეტინგის პრობლემების გაცნობიერება

გაანალიზებულია კომპანია და მისი კონკურენტები :შემდეგი მონაცემების საფუძველზე

1. ზომა და წილი მთლიან ბაზარზე2. , გაყიდვის ისტორია ხარჯები და მოგება3. გავრცელების პრაქტიკა4. გაყიდვის მეთოდები5. რეკლამის გამოყენება6. პერსპექტივების განსაზღვრა7. პროდუქტის ბუნება

2. მარკეტინგული სტრატეგიის გეგმა : , მიზანი იმ ქმედებების დაგეგმვა

რომლებიც ერთ ან მეტ მარკეტინგულ . პრობლემას გადაჭრის მოიცავს შემდეგი

:მახასაიათებლების დადგენას1. მარკეტინგული ამოცანები2. პროდუქტი და ფულის ხარჯვის სტრატეგია3. გავრცელების სტრატეგია4. მარკეტინგული მიქსის რომელი ელემენტები

უნდა იქნესგამოყენებული5. “ ” საუკეთესო საბაზრო სეგმენტებისგანსაზღვრა

3. კრეატიული სტრატეგიის გეგმა

: , მიზანი განისაზღვროს რას უნდა შეეხებოდეს. რეკლამა მოიცავს შემდეგი მახასიათებლების:დადგენას

1. როგორ შეუძლია პროდუქტს მომხმარებლის საჭიროებების დაკმაყოფილება

2. როგორ უნდა წარმოჩნდეს პროდუქტი სარეკლამო გზავნილში

3. საეკლამო განცხადების ეგზემპლარისთემატიკა

4. თითოეული რეკლამის სპეციფიკურიამოცანები

მეორე ეტაპი

მედიამოცანების განსაზღვრა : მიზანი გარდაიქმნას

მარკეტინგული ამოცანები და , სტრატეგიები იმ მიზნებად

რომელთა შესრულება მედიასშეძლია

მედიასტრატეგიის დადგენა

: მიზანი გარდაიქმნას მედიის მიზნები იმ ზოგად სახელმძღვანელო

, ინსტრუქციებად რომელიც გააკონტროლებს დამგეგმავის მიერ

მედიასაშუალებების შერჩევასა და.გამოყენებას

მესამე ეტაპი

მედიის ფართო სახეობისშერჩევა

: , მიზანი დადგენა იმისა მედია საშუალებების რომელი ფართო კლასი უკეთ

. დააკმაყოფილებს კრიტერიუმებს მოიცავს ( , მედიის ფართო სახეობის გაზეთების

, , ჟურნალების რადიოს ტელევიზიისა და.) . სხვა შედარებასა და შერჩევას ანალიზის ამ

( ) ფორმას ინტერმედიური მედიათშორისი . -შედარება ჰქვია აუდიტორიის ზომა ერთ

, ერთი ძირითადი ფაქტორია რომელიც მედიის სხავადასხვა სახეობის შედარებისას

.გამოიყენება

მეოთხე ეტაპი

მედიასაშუალების შერჩევა სახეობის შიგნით

: მიზანი შედარდეს და შეირჩეს საუკეთესო მედიასაშუალება , ფართო კლასებს შიგნით კვლავ წინასწარგანსაზღვრულ

. კრიტერიუმებთან მისადაგებით მოცავს გადაწყვეტილების :მიღებას შემდეგ საკითხებზე

1. , , თუ კი მიზანშეწონილია ჟურნალი როგორც კლასი მაშინ ?კონკრეტულად რომელი ჟურნალები

2. , :თუ მიზანშეწონილია ტელევიზია მაშინ. ?ა სამაუწყებლო თუ საკაბელო ტელევიზია. ?ბ ქსელური ტელევიზია თუ ადგილობრივი სატელევიზიო სადგური. , გ თუ მიზანშეწონილია ქსელი მაშინ რომელი პროგრამა

( )?პროგრამები. დ თუ მიზანშეწონილია ადგილობრივი სადგური

?მაშინ რომელი ბაზრის

მეხუთე ტაპი

3. , :თუ მიზანშეწონილია რადიო ან გაზეთები მაშინ. ?ა რომელი ბაზარი უნდა გამოვიყენოთ. ბ რომელი კრიტერიუმებით იხელმძღვანელებენ მყიდეველები

?ადგილობრივი მედიის შეძენისას

1. - გადაწყვეტილებები მედიის გამოყენების შესახებ მაუწყებლობა

1. ? ( სპონსორობის როგორი ფორმა ერთი, , სპონსორი გაზიარებული სპონსორობა

).მონაწილეობითი თუ სხვა სახის2. ?წვდომისა და სიხშირის რა დონე მოითხოვება3. : გრაფიკის შედგენა რომელ დღეებსა და თვეებში

?უნდა გამოჩნდეს კომერციული რეკლამა4. : სარეკლამო რგოლების განთავსება პროგრამებში

.თუ პროგრამებს შორის

მეექვსე ეტაპი

2. გადაწყვეტილებები მედიის გამოყენების - შესახებ ბეჭდვითი მედია

1. , სარეკლამო განცხადებების რაოდენობა , დღეებისა და თვეების ჩამონათვალი როდესაც ეს სარეკლამო განცხადებები

.განთავსდება2. : სარეკლამო განცხადებების განთავსება

.უპირატესი სივრცე მედიასაშუალებაში3. : სპეციალური გაფორმება სარეკლამო

, , . .ჩანართი უარეებო რეკლამა ფერი და ა შ

- გადაწყვეტილებები მედიის გამოყენების შესახებ სხავამედია

1. .სარეკლამო დაფები და ფარები . ა ბაზრების ადგილმდებარეობა და

.გავრცელების გეგმა. ბ გამოსაყენებელი გარე რეკლამების

.დაფების ტიპი2. : სხვა მედია ამ მედიისთვის

.შეასატყვისი გადაწყვეტილებები

:გამოყენებული ლიტერატურა

ინტეგრირებული მარკეტინგული . , კომუნიკაციების ხედვა ი ბელიჩი

. .ე ბელიჩი