Директ-мейл система в интернет-магазине
TRANSCRIPT
Директ-мейл система в интернет-магазине:Что делать, если не знаю что делать?
Саша Сергеев (чем занимался в прошлом)
• Разработка системы тестирования для ВУЗов • Интеграция и разработка туристических
B2B-систем• Разработка фреймворка для финансовых
калькуляторов • Разработка туристического агрегатора• Проектирование удобных интернет-магазинов• Проектирование и разработка
директ-маркетинговых систем
У кого есть интернет-магазин?
У кого интегрировандирект-мейл
в любом виде?
Кто пытался, но что-то пошло не так?
У кого все получилось?
Мани-мани
Все пронизано деньгами
Способы мышления TRUE-предпринимателя
ДеньгиИдеи
Что выбрать?
285 грн 180 грн
Деньги
Сервис
Безопасность
Деньги
Сервис
Безопасность
$
?
?
$
Пример отношения и коммуникации (легальной)
О маркетинге (не сбыт)
На время МК давайте подумаем о…
Начнем со SPAM-аааа…
Легальная рассылка, а не …(меньше цена, корзина)
Кто пробовал работать с копирайтером?
Нужно собрать команду
Рассылки (кейсы)
Распродажа ёлок
1. Нового года не будет…
2. Еще не готовы к праздникам? Тогда вам сюда
3. Открывайте письмо, будете в панике (только если у вас нет ёлки)
Заголовки писем
Нового года не будет…
Открытие Переходы
18,4%
Еще не готовы к праздникам? Тогда вам сюда
19,6% 4,9%
4,7%
Открывайте письмо, будете в Панике (только если у вас нет ёлки)
48,7% 18,1%
Нового года не будет…
Открытие Переходы
18,4%
Еще не готовы к праздникам? Тогда вам сюда
19,6% 4,9%
4,7%
UpSale в рассылке1. Глобальная распродажа в F.ua в связи с
переездом
2. Открывая письмо будете в панике (распродажа по-настоящему)
1. Глобальная распродажа в F.ua в связи с переездом
2. Открывая письмо будете в панике (распродажа по настоящему)
Open Click
18% 40%
12% 47%
Письмо №1 Письмо №2
Письмо №2 добавило к продажам первой рассылки 88% в деньгах
88%
Пример: проект LadyShopЦели проекта
• Удвоить продажи через систему касаний.• Сегментировать аудиторию по проблеме и по
количеству успешных касаний.• Получить положительную обратную связь от
аудитории и конвертировать в отзывы.• Показать социальную активность участникам
распродажи и тем, кто не успел
Триггеры
Чек-лист по созданию директ-мейл системы:
Зачем?Живая идея (полезная получателям, а не только вам)
Как?Схема системы (какие письма, когда отправлять, как тестировать)
Кто?Люди (архитектор, копирайтер, программист)
Когда?Пошаговый план реализации (планирование, тайминг)
Для кого еще директ-маркетинг это мистика? (задавайте вопросы)