«Медийная реклама, основанная на данных», Юрий...
TRANSCRIPT
Как не «слить бюджет» на рекламу в Интернет
Реклама, основанная на
данных
Юрий Николаев
© all.biz
Продолжите фразу
«Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Но не
знаю, какая именно.»
© all.biz
Что считаем?
© all.biz
Что считаем?
© all.biz
Что считаем?
CAC < LTV© all.biz
ЗАЧЕМ НУЖНЫ ДАННЫЕ?
© all.biz
КАКИЕ БЫВАЮТ ДАННЫЕ
© all.biz
КАКИЕ БЫВАЮТ ДАННЫЕ
© all.biz
РЕКЛАМА НА ОСНОВАНИИ САЙТОВ
© all.biz
Традиционное размещение рекламы:Необходимо выбрать сайты с более-
менее подходящей ЦА.
Реклама показывается всей аудитории сайта.
Процент нецелевых показов – от 50 до 90%.
РЕКЛАМА НА ОСНОВАНИИ ДАННЫХ
© all.biz
RTB (real-time bidding):Вид банерной рекламы, которая показывается посетителям сайтов на основе автоматического аукциона между рекламодателями.
При этом рекламодатели заранее выбирают, какой аудитории они хотят показывать рекламу.
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
© all.biz
ЗА ВАМИ СЛЕДЯТ
© all.biz
ЗА ВАМИ СЛЕДЯТ
© all.biz
ВАЖНЫЕ ДАННЫЕ
© all.biz
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДАННЫЕ
© all.biz
Списки ремаркетинга
Целевая аудитория Точный таргетинг
1. Сегментируйте свою аудиторию. Делайте различные рекламные кампании. 2. Покупка «чужих» списков ремаркетинга (look-a-like).
1. Есть сайты, на которых можно купить готовые сегменты (all.biz, avito.ru).2. Можно создавать индивидуальные сегменты.3. Наценка на сегменты – от +10 рублей к CPM до +25% к CPM.
1.Начать работу с RTB можно с бюджетами 20-30 тыс.рублей.2. Поставьте четкие цели для каждой отдельной аудитории. 3. Стоимость аудитории – от 3 до 150 рублей CPM.
Ретаргетинг Покупка сегментовProgrammatic
buying
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
© all.biz
Докладчик: Юрий Николаевэксперт по интернет-рекламе для b2bмедиадиректор all.biz
www.all.biz
adv005.all-biz.info
https://www.facebook.com/yuriy.nikolayev
WEBSITE:EMAIL:
SKYPE: