Поисковые запросы: как ваши компании ищут на практике....
TRANSCRIPT
Поисковые запросы. Как ваши компании ищут на практике
Договоримся о терминах
Договоримся о терминах
Поисковый запрос — исходная информация для осуществления поиска с помощью поисковой системы. Формат поискового запроса зависит как от устройства поисковой системы, так и от типа информации для поиска*. *seopult.ru/library.
Настройка понятийного аппарата
Площадка исследования
Площадка исследования — онлайн-версия справочника 2GIS, мобильное приложение и партнерская сеть
30 000 000 пользователей
Мобильное приложение 26%
8,6 млн
19% 6,2 млн
42% Партнерская сеть 13%
4,4 млн 14,1 млн, более 300 сайтов
Инструмент исследования
Инструмент исследования — Личный кабинет 2GIS
Как работает поиск в справочнике 2GIS
Как работает поиск в справочнике 2GIS
1
2
3
2GIS — это не совсем поисковая система в классическом ее понимании.
Поисковая система ищет слова, 2GIS — информацию о компаниях, названиях, сферах деятельности, месторасположении.
Полностью свой алгоритм поиска никогда не рассекретит ни одна площадка, однако общая концепция поиска в 2GIS довольна проста.
Поисковые запросы
Поисковые запросы
1 Discovery Recovery
2
Discovery-запросы
Discovery-запросы
Примеры: Новостройки Квартиры Застройщики Агентства недвижимости Аренда квартиры Квартиры в новостройке Квартиры
• Discovery-запросы — это высокочастотные коммерческие ключевые запросы. • Сфера деятельности, синонимы, смежные понятия, частные понятия сферы деятельности.
Recovery-запросы
Recovery-запросы
Примеры: ПЗСП «Солнечный город» «Ива» «Талан» «Карпинский» «Тимур»
• Recovery-запросы — запросы по названию. • Предполагают повторный контакт с брендом или товаром. • Статистический маркер работы ваших специалистов по неймингу, работы по размещению наружной рекламы и рекламы в СМИ. • Название компании-застройщика, агентства недвижимости, объекта застройки.
Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков
Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков Февраль 2015 г.
Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков
«Талан»
.
Discovery-запросы
Recovery- запросы
Discovery
2,9% 89,8%
7(342) 299-99-33 талан галактика
1,33 % 0,95 % 0,62 %
Recovery
Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков
«Солнечный город»
.
Discovery-запросы
Recovery- запросы
Discovery
0,21% 90,6%
солнечный город 0,21 %
Recovery
Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков
Дом «Дружба»
.
Discovery-запросы
Recovery- запросы
Discovery
0,79% 88,3%
дружба 0,79 %
Recovery
Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков
«Кудесник»
.
Discovery-запросы
Recovery- запросы
Discovery
0,59% 90,4%
кудесник 0,59 %
Recovery
Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков
«Ива»
.
Discovery-запросы
Recovery- запросы
Discovery
3,2% 87,6%
ива ivaperm.ru 202-33-77
2,17 % 0,65 % 0,38 %
Recovery
Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков
«Карпинский»
.
Discovery-запросы
Recovery- запросы
Discovery
0,37% 88,1%
новые ераничи 0,37 %
Recovery
Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков
«Astra»
.
Discovery-запросы
Recovery- запросы
Discovery
0,29% 90,5%
астра 0,29 %
Recovery
Выводы
Выводы
Результат работы по поиску названия компании и объекта недвижимости, рекламная активность в наружной рекламе и СМИ дают вам определенный прирост в рамках Recovery-запросов в справочнике 2GIS. Максимальный показатель среди рекламодателей: «Ива» — 3,2%, «Талан» — 2,9%. Более 90% запросов пользователей справочника приходятся на Discovery-запросы: новостройки, квартиры от застройщика, новостройки от застройщика, квартира, квартиры и т. д. С этой аудиторией нужно работать и нужно ее привлекать!
1
2
Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости
Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости Февраль 2015 г.
Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости
«Тимур»
.
Discovery-запросы
Recovery- запросы
Discovery
0,59% 90,9%
тимур 0,59 %
Recovery
Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости
«Светлана»
.
Discovery-запросы
Recovery- запросы
Discovery
0% 91,8%
----------- 0%
Recovery
Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости
«Голд Риэлти Групп, Группа компаний GRG и NOVADOM»
.
Discovery-запросы
Recovery- запросы
Discovery
0% 92,8%
----------- 0%
Recovery
Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости
«Территория»
.
Discovery-запросы
Recovery- запросы
Discovery
0% 91,7%
----------- 0%
Recovery
Выводы
Выводы
По рынку агентств недвижимости наблюдается отсутствие Recovery-запросов. Исключение: «Тимур» — 0,59% Recovery-запросов. Доля Discovery-запросов более 90%. С этой аудиторией рекламодатели 2GIS и работают путем размещения дополнительной рекламной информации.
1
2
Общие выводы
Общие выводы
Discovery-запросы занимают большую часть запросов в справочнике 2GIS. Однако и по Recovery-запросам справочник покажет информацию о вашей компании. Как использовать данную информацию? Работайте с аудиторией Discovery-запросов: • путем размещения дополнительной информации; • путем размещения информации о вашей компании в первой пятерке по
Discovery-запросам. Доля Recovery-‐запросов, изменение показателей этой доли может служить маркером того, насколько эффективна ваша рекламная политика в других источниках.
1
2
Спасибо за внимание!