Анастасия Русина. Работа с журналистами в соцсетях
TRANSCRIPT
Через социальные медиа – в средства массовой
информации: как общаться с
журналистами, чтобы быть интересными.
Анастасия РусинаЗаведующий сектором по работе со СМИ
Зачем?
Способы связи с журналистами
• Пресс-релизы, официальные письма;
• Подписка на новости с сайта;• Пресс-конференции и брифинги;• Телефонные звонки;• Личное общение;• Социальные сети.
Плюсы работы с журналистами в соцсетях
• Моментальный контакт,• Аккаунт о многом говорит,• Легкое знакомство,• Необязательно высылать подробный
релиз,• Можно прикрепить документы,• Общение возобновляется в удобный
момент,• Быстрое распространение
информации.
Минусы общения с журналистами в соцсетях
• Отсутствие визуального образа собеседника;
• Легко проигнорировать сообщение, отложить решение;
• Не всегда удается точно объяснить мысль, недосказанность, неполнота;
• Возможна утечка или неверная трактовка информации;
• Не всегда есть возможность оперативно решить сложный вопрос.
Ваша группа
не СМИ
СМИ
Аккаунты изданий в соцсетях
Принципы общения пиарщика с журналистами
• Готовность к диалогу в любой момент;• Стремление помочь, надежность как
партнера;• Доброжелательность и
оптимистичность;• Честность;• Грамотное разделение информации на
служебную и открытую;• Умение сохранять и расширять связи.
Пресс-релиз• Информационный повод,• Факты и комментарии,• Грамотность, доступный стиль
изложения,• Заголовок и лид,• Принцип перевернутой пирамиды,• Удачный бэкграунд,• Подпись и контакты,• Аудиовизуальные материалы.
Задание
• Написать короткую информацию-анонс;
• Найти в соцсетях незнакомого ранее Вам журналиста;
• Договориться с ним о публикации материала по вашему релизу.