РоссийскаяРоссийскаясистемасистемакачествакачества

ПротасовМаксим АлександровичЗаместитель руководителя межведомственной рабочей группы по созданию Российской системы качества

Минпромторг: главная задача проекта «Сделано в России»

Системное развитие и усиление «эффекта страны происхождения» (country of origin) для

товаров и услуг, произведенных в России

Приоритет: создание и развитие инструментов повышение доверия к отечественной продукции

Что такое «Сделано в России»

2

«Российская система качества» создается распоряжением Правительства РФ

Создание «Роскачества» обсуждалось с участием премьер-министра Д.А. Медведева на Сочинском экономическом форуме и было поддержано

3

• Государственные институты, занимающиеся вопросами качества, успешно работают в развитых странах, в т.ч. во Франции, Германии, Австрии, Австралии и др.

• Таким образом государство создает инструмент повышения доверия к продукции не только на внутреннем, но и на внешних рынках

4

Международный опытМеждународный опыт

Stiftung WarentestПолиция

Красный крестГринпис

СудыОбщественное телевидение

ЦерковьПрофсоюзы

Частные ТВ-компанииОрганы власти

ПарламентБизнес

5

Немецкий институт мониторинга качества, основан в 1964 г. в Берлине

Наши ориентиры. Уровень доверия Наши ориентиры. Уровень доверия немцев к Stiftung Warentestнемцев к Stiftung Warentest

Kitemark®Kitemark®• Регулярные опросы общественного

мнения в Великобритании показывают, что:

•  88% взрослого населения ассоциируют знак  Kitemark с гарантией качества продукции;

• 75% выбирают продукцию на основании наличия или отсутствия знака Kitemark

6

Добровольная сертификация используется Добровольная сертификация используется для продвижения товаров за рубежомдля продвижения товаров за рубежом

• 98,8% австралийских потребителей признают логотип, и 88,6% австралийских потребителей доверяют товарам, промаркированным этим знаком

• Критерии локализации: – Знак соответствия системы добровольной

сертификации, с набором строгих правил (Кодекс Практик)

– Продукт изготовлен внутри страны и 50% или более от стоимости производства его можно отнести к австралийским материалам и / или производственным процессам

7

«Сделано в Австралии»«Сделано в Австралии»

Знак «Ключ-флаг» («Avainlippu») показывает, что продукт изготовлен не менее чем из 50% сырья Финляндии.

В целом он подходит для любых предприятий, желающих подчеркнуть финское происхождение своей продукции и услуг.

Знак качества «Joutsenmerkki» («Знак лебедя») введен «Советом стран северной Европы» в 1989 году.

Знаком маркированы 1200 товаров и услуг. Лебедя можно увидеть на 67 различных группах товаров: от мыла и до мебели

Повышение продаж в Финляндии Повышение продаж в Финляндии

8

Доверие к существующим знакам добровольной сертификации

Доверяете ли Вы негосударственным знакам качества и негосударственным системам добровольной сертификации товаров, представленных в магазинах Вашего города? (закрытый вопрос, один ответ)

• По материалам ВЦИОМ

9

Доверяете ли Вы качеству товаров легкой промышленности, сделанных в России, или нет? (закрытый вопрос, один ответ)

Затрудняюсь ответить

1) 2) 3)

27 30 7 35

Узнаваемость знака качества и доверие к продукции отечественного легпрома

10

Инструментарий Российской системы качества

Присвоение Знака качества по итогам добровольной сертификации

Информационная, публицистическая, просве-тительская деятельность

Проведение испытаний товарных групп продукции и публикация результатов

11

Российский знак качества

• Знак качества присуждается товарам, прошедшим добровольную сертификацию и соответствующим– Повышенным требованиям по качеству– Требованиям по локализации

• В перспективе – Присвоение Российской системой качества других знаков (для

импортной продукции, экологической или органик и т.д.)

– Тестирование услуг и присвоение знака качества услугам

12

Категории для проведения тестирований в 2015 году. (всего порядка 30 категорий)

Подушки

Одеяла стеганые

Белье туалетное. Полотенца махровые

Изделия трикотажные бельевые для детей новорожденных и ясельного возраста

13

Российская система качества станет сильным брендом

Д.А. Медведев,Инвестиционный форум Сочи 2014

- В условиях действующих санкций и ограничений России необходимо сделать рывок в развитии собственных брендов…

С самого начала мы строим «Роскачество» не только, как систему, но и как сильный национальный бренд, заслуживающий доверие потребителей, производителей, профессионального сообщества

14

СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!