Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Оптимизация релевантностипосадочных страниц выбранным ключевым запросам

Сергей Кокшаров, 3 июля 2015 SEO Вебинары от Devaka

РелевантностьКокшаров Сергей

"Оптимизация релевантности посадочных страниц" 1



• Решает ли это их проблемы? • Резонирует ли этом с ними? • Приближает ли это к их цели? • Дает ли это им (новую) надежду? • Будит ли это любознательность? • Упрощает ли это жизнь / помогает решать их задачи быстрее?

• Осветляет ли это их дни? • Соответствует ли это их ожиданиям?



• Соответствие документа информа-ционному запросу пользователя

• Плюс степень социальной применимости варианта решения задачи

• Может включать такие вещи, как актуальность, авторитетность или новизна документа

Классический TF-IDF-методКокшаров Сергей


Чем больше локальная частота термина (запроса) в документе (TF) и больше «редкость» (чем реже он встречается в других документах) термина в коллекции (IDF), тем выше вес данного документа по отношению к термину

Тюнинг текстовой релевантности: учет авторитета (ссылочных связей), свежести, географии, близости ключевых слов в документе, положения или контекста (теги).

Релевантность vs РейтингКокшаров Сергей


Определение релевантности смахивает на формулу ранжирования. Но в рейтинге учитывается множество нюансов.

• Характеристики и история домена • Качество страниц • Разные технические характеристики • Ссылочные связи, отзывы • Факторы удобства и коммерческие • Поведение посетителей • Связь с социальными сетями • ...

Область релевантностиКокшаров Сергей


Множество документовТекстовая

Внутренняя ссылочная

Внешняя ссылочная

Суммарная релевантность

+ на основе других факторов

Текстовая релевантностьКокшаров Сергей


• TITLE, H1, Текст • TFxIDF, BM25

я художник

я художник я художник

Каннибализация ключевых словКокшаров Сергей


Мебель

Мебель

Мебель

Как найти релевантные документыКокшаров Сергей


1. site:domain.ru ключевой запрос 2. Отбираем первые документы 3. Анализируем текст и заголовки, вхождения ключевых слов 4. Находим наиболее весомый документ (где чаще встречаются кс)

Внутренняя ссылочная релевантностьКокшаров Сергей


• Тексты ссылок и их количество

это повар

он художник

это мастер



1. Парсим сайт с помощью Screaming Frog 2. Экспортируем ссылки 3. Импортируем в Excel (Open Office) 4. Создаем сводную таблицу, находим внутренний анкор-лист 5. Выбираем документ с максимальной частотой нужного

ключевого слова в анкор-листе

Внешняя ссылочная релевантностьКокшаров Сергей


• Тексты ссылок и их количество

Мастер-сан

Создатель матрицыМой друг

Мой повар



1. Находим ссылки с помощью Ahrefs 2. Выгружаем в csv-файл 3. Создаем сводную таблицу 4. Фильтруем ссылки по "dofollow" параметру 5. Составляем анкор-лист, находим нужные документы

Упрощенный вариант: смотрим анкор-лист прямо в Ahrefs.

Общая релевантностьКокшаров Сергей


• Сигналы совпадают!

Отличный художник

Дизайнер матрицыПовар

Мой повар

я художник

я дизайнер

я повар

а это худо

жни

к

эт повар

Причины смены релевантных страницКокшаров Сергей


1. Релевантность документов не оптимизирована 2. Технический сбой (например, тех.работы) 3. Использование rel=canonocal 4. На документ наложен фильтр за переспам (текст, ссылки или пф)

Исправить ситуацию: устранить проблему

ИтогиКокшаров Сергей


1. Избавляемся от дублей в тексте и ссылках 2. Создаем понятные и однозначные сигналы 3. Препятствуем спаму 4. Следим за техническими моментами 5. Имеем в виду, что релевантность ≠ рейтинг

Для оптимизации релевантности посадочных страниц необходимо:

До встречи на следующих вебинарах!

Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

Documents