Анти-доклад

Тема: Типология маркетинговой ориентации компаний: эмпирическое исследование компаний Санкт-Петербурга

Докладчик: Петрович.Р.А. СПбГЭУ, факультет Менеджмента, кафедра Маркетинга, студент 5-го года обучения. Научный руководитель: Будрин А.Г. заведующий кафедрой Маркетинга и коммуникаций Университета ИТМО.

Тема доклада оппонента:

Разработка типологии компаний-респондентов с точки зрения специфики их маркетинговой ориентации.

Задача моего выступления:

Рассмотрение доклада с разных сторон и точек зрения с целью выявления как сильных, так и слабых сторон точки зрения оппонента на проблему.

Важные аспекты, раскрытые автором в докладе

В докладе автором раскрывается типология предприятий и соотношение этой типологии с маркетинговой ориентацией компаний. А так же характер и степень влияния на эти процессы внешней и внутренней среды компании.

Положительные моменты

• Автор рассмотрела разные концепции российских и зарубежных авторов.

• Верный ряд тезисов о том, что от типа МОК, зависит осознание сотрудниками важности клиентоориентированности компании.

• Логика статьи и постоянная отсылка к результатам проведённых исследований.

Спорные стороны доклада, обоснованность результатов

• Методика кластерного анализа.• Репрезентативность конечных результатов

и выборки в целом.• Сомнения в правильности выбора причин и

следствий в цепочках суждений.• Влияние типа МОК на финансовую

устойчивость компании.

Альтернативные точки зрения на проблему доклада

• Зависимость МОК от активности конкурентов на рынке и от типа продукта.

• Зависимость МОК от внутренних факторов.• Малое количество факторов для

неразвитых и малых бизнесов.• Необходимость более детальных

исследований.

Спасибо за внимание