Секреты контекстной рекламы

Анна Арбитайлоначальник отдела Интернет-рекламы

рекламного агентства BrandProductionwww.brpr.ru

Именно поэтому контекстная реклама является незаменимым инструментом обеспечения быстрых продаж для бизнеса.

Один из самых бурно развивающихся секторов интернет-рекламы основан на контекстном таргетинге.

Принцип таргетирования — «ключевой запрос».

Контекстная реклама: Поисковый таргетинг

Ключевой запрос – это слово или словосочетание, которое пользователь задает в поисковой строке Yandex, Google или любого другого сайта, где предусмотрена функция поиска.

Ключевой запрос является для нас отображением интереса, актуальной потребности пользователя, а следовательно, позволяет максимально точно «отловить» в интернете ту часть нашей целевой аудитории, которая в данный момент находится в стадии активного поиска нашего товара.

Пример контекстной рекламы в поиске Яндекса:Как это выглядит?

Пример контекстной рекламы в поиске Google:Как это выглядит?

Поисковый ретаргетинг:Демонстрация рекламного предложения производится на основе ключевого запроса, который пользователь ранее задавал в поисковой строке. К примеру, в рекламной сети Яндекса реклама показывается пользователям, делавшим определенный ключевой запрос в последние 7 календарных дней.

Искали ранее:

Заход на сайт партнерской системы

Спустя ... дня

(Система запомнила)

РекламаПоиск

Контекстный таргетинг:Реклама показывается пользователю на основе ключевых слов, содержащихся на странице, где он находится.

Контекст страницы:В странице содержится нужное ключевое словосочетание

РекламаЗаход на сайт

— Реклама не окупилась;

— Продажи есть, но нам нужно больше;

— Есть обращения, но нет продаж;

— Как понять, можно ли оптимизировать затраты и т. д.

Основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели можно сформулировать так:

Повысить конверсиюУвеличить трафик на текущем СРССнизить СРС

Все диагнозы сводятся к триаде:

конкурентоспособность вашего предложения и его презентация

работоспособность сайта (доступность, время загрузки, кросс-браузерность)

Начните с себя

Если картина удовлетворительная, переходите к кампании

yandex / google

ПК / мобильный трафик

география заходов

Оценка конверсионности отдельных каналов

сокращаем расход

адаптируем объявление

адаптируем лендинговую страницу

Выделение неработающих слов

Пример запросов: «фотографии Рено Логан», «отзывы Рено Логан» и т. д.

снижаем торги по таким запросам + адаптируем лендинг

минусуем в кампании

чистка слов от низкочастотных «спам» запросов

вывод в отдельную кампанию с выделенным бюджетом

тестирование конверсии в зависимости от области показа (гарантия — спецразмещение)

устанавливаем верхний порог по СРС в зависимости от конверсионности

Повышение расхода на наиболее конверсионные запросы

по синонимам и синонимичным выражениям

по проблеме потребителя

по косвенным запросам, отражающим целевой соц.-демо.

Поиск низкоконкурентных ключевых запросов

например: Цена на 1-м спецразмещении выше, чем на 2 и 3.При этом кликабельность и конверсионность в ряде случаев одинаковые.Зачем платить больше?

Оптимизация позиций вывода рекламных объявлений

1.1 Думаете ваш запрос соотвествует ЦА? Проверьте себя: wordstat.yandex.ru

1.2 Миф: Чем больше ключевых слов, тем больше рекламный бюджет.

1.3 Миф: Не нужно брать в рекламу запросы с 0 статистикой показов по WordStat

1.4 Миф: низкочастотные запросы с добавлением «купить» — наиболее «продающие»

1. Подбор ключевых запросов

Нюансы, о которых нужно знать:

2.1. Основной принцип показа

2.2 Постанализ сайтов, с которых делаются клики

2. Запуск рекламы в партнерской сети сайтов

Нюансы, о которых нужно знать:

в Yandex РСЯ — поисковый ретаргетинг, максимальная «отложенность» по запросу: 7 днейВ Гугл партнерке — принцип показа зависит от типа создаваемой кампании. При поисковом ретаргетинге: макс. «отложенность» по запросу: 30 дней.

Геотаргетинг

По проведенным нашим агентством экспериментам погрешность геотаргетинга в контексте составляет

10-20%Если необходимо максимально отфильтровать такие посещения, добавьте к объявлению указание Города.

Ваши вопросы :)

Анна Арбитайлоначальник отдела Интернет-рекламы

рекламного агентства BrandProductionwww.brpr.ru