Рисующий маркетолог.

Юзабилити & поисковый-маркетинг

Докладчикseo-аналитик

Столбов Владимир

План

1. Задачи юзабилити с точки зрения маркетинга

2. Тенденции поискового маркетинга

3. Как это работает на привлечение клиентов

4. На какие элементы сайта стоит обратить внимание в первую очередь

Дизайн и структура сайта должны:

- вызывать интерес пользователя

- подсказывать и разъяснять пользователю суть услуг или товаров

- помогать пользователю

- мотивировать пользователя к покупке

Маркетинг vs юзабилитиПолучить трафик или быть удобным для посетителя?

Теперь все по другому!

Улучшая юзабилити

Повышаете конверсиюПовышаете трафик

Точка зрения Яндекса

Сайт должен помочь пользователю выбрать нужный ему товар. Этому способствуют:

- Качественные описания и фотографии товара,

- Удобный поиск и возможность сравнения по различным параметрам,

- Рейтинги, обзоры, рекомендации для разных групп покупателей.

- Процесс заказа должен быть максимально простым и понятным

http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=12443

Коммерческие факторы ранжирования Яндекса

- Контактная информация

- Отсутствие рекламы

- Описание товара (фото, видео, текст)

- Вложенность URL и доступность всех страниц сайта

http://www2013.org/companion/p1145.pdf

Точка зрения Google

Алгоритм "Панда" учитывает юзабилити

Страница контактов

- Укажите все способы связи с вами

- Используйте картинки, логотипы или просто цвета, которые имеют прямое отношение к вашей компании.

- Используйте карты и схемы проезда

- Продумайте возможность выбора нужного филиала (в случае региональных офисов)

http://platon.ya.ru/2116

Не нужно так :(

А вот так хорошо :)

Карточки товара

Обязательны:- Качественное изображение товара- Цена, четко видимая, расположенная в первом экране- Большая кнопка, „купить“ в первом экране- Отзывы о товаре - Возможность поделиться информацией в соцсетях- Информация о доставке и оплате- Обзоры, подробные данные о товаре

Правильно

Акцент на изображение

Не правильно

Изображение товара должно быть качественным

Расположите рейтинг в первом экране

Навигация сайта

Типичные ошибки:

- Нестандартное расположение пунктов меню

- Не понятные названия разделов

- Слабовидимое меню

- Отсутствие поиска

- Отсутствие цепочек навигации

- Отсутствие возможности сравнения

- Отсутствие или не работающие фильтры

Сортировка товаров и сравнение

Одностраничные лендинги – не учавствуют в поисковом маркетинге

Доклад подготовил:

SEO-аналитик компании Siteclinic

Столбов Владимир

E-mail:v.stolbov@siteclinic.ru

ICQ:422797005

Skype: madman1987.12