崑山科技大學公共關係暨廣告系 廣告策略與計畫

4960M011 王安琪 4960M040 陳雅真4960M043 許雅鈞 4960M098 張淑美4971M004 盧彥妃

策略單進度表－ MAYBELLINE

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廣告主

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廣告目的

告知消費者新產品上市、強化品牌印象，使 MAYBELLINE 品牌知名度提升 , 且讓消費者能主動至架位體驗產品 , 更希望增加消費者購買次數

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市場分析 根據波仕特線上市調網，針對有使用睫毛膏

習慣的女性會員進行「開架式品牌睫毛膏效果」網路民調，「 MAYBELLINE 媚比琳」睫毛膏系列，最獲消費者喜愛 ( 占 43.37%)

由於廣告的強力播送加深其印象外，其價格在開架彩妝中算是較為平價，故成為許多女性消費者的第一支睫毛膏品牌

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現況分析－ＳＷＯＴ

Strength 優勢

Weakness 劣勢

Opportunity 機會

Threat 威脅

Maybelline 目前市場佔有率相當高睫毛膏纖長濃密成功的打入市場行銷通路採開架式方便購買價格合理，是一般大眾所能接受的產品易上妝和卸妝，符合快速上妝的方便性廣告太過誇大，消費者認同度有限廣告主打睫毛膏，其他產品無法吸引消費者廣告呈現方式較老派，且無法符合地方性品牌知名度高，可擴展其他商品的知名度（蜜粉）

品牌競爭者眾多 , 手法雷同消費者忠誠度不高商品同質性高

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現況分析－４Ｐ

Product 產品

Price 價格

Place 通路

Promote 推廣

臉部眼部唇部指部睫毛膏為主力商品

約 200 ～ 500 元

全省藥妝店（ ex ：屈臣氏、美華泰、寶雅…）

電視廣告、平面媒體、網路廣告、ＤＭ文宣

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目標對象

15 ～ 34 歲

注重自我形象、社會觀感

學生和都會輕熟女族群

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策略核心（ big idea ）

上妝的那一刻 閃耀自信MAYBELLINE 讓你比巨星還耀眼

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U.S.P. ＆消費者利益點

只有 MAYBELLINE 才能每天讓你有意外的感受，享受濃密捲翹的睫毛、自然輕薄的妝感和完美極潤的美唇 , 讓自己更有自信且在每一刻都愛上自己

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創意與表現 -CF

MAYBELLINE 擁有巨星風采有一位校花走在校園中 , 有很多人圍繞著她 ,問她如何變這麼美麗 ,但是突然有一個平凡學生走過來 ,她沒有特別的打扮 ,卻讓大家眼睛為之一亮 ,她們趕緊過去問她 ,你到底使用了什麼 ?平凡學生 :我只用 MAYBELLINE

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創意與表現 1

MAYBELLINE 無時無刻掌握自信

不管在何時都能夠最有自信的展現自己，即使是在床上穿著睡衣的時候，有了MAYBELLINE ，焦點就是在你臉上

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創意與表現 2

MAYBELLINE 不僅可以找回自信，更讓主角沈醉在化妝的時刻

MAYBELLINE 使你從中找到自信

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創意與表現 3

使用完MAYBELLINE後 , 每一個女性都會愛上自己 , 用相機抓住自己最美的角度 , 不管拍哪個角度都無懈可擊

MAYBELLINE 每個角度都是自信的角度

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媒體策略與執行－電視有線電視 (30 秒 CF) 中視 -- 超級星光大道 - 週五 22:00 4.5萬 *13週 *2 次 =117萬

台視 -- 下一站，幸福 - 週日 22:00 4.5* 萬 13週 *2 次 =117萬

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媒體策略與執行－電視無線電視 (30 秒 CF) TVBS-G-- 女人我最大 - 週一～週五 21:00 (週一、五播 ) 6萬 *2 天 *13週=156萬 中天綜合台 -- 康熙來了 - 週一～週五 22:00 (週一、三、五播 ) 4.5萬 *3 天 *13週=176萬 GTV 戲劇台 -- 媽媽發怒了 - 週一～週五 23:00 (週二、四播 ) 4.5萬 *2 天 *13週=117萬

約 683 萬

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媒體策略與執行－報紙 聯合報：一季出現 6 周，每周 1 次 18 萬 *6次 =108 萬

蘋果日報： C5 半版廣告、 E3 半版廣編特輯 (4周 1 次 ) 18 萬 *6次 =108 萬

自由時報： D3 半版廣告、 E3 半版廣編特輯 (4周 1 次 ) 18 萬 *6次 =108 萬

約 324 萬

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媒體策略與執行－雜誌月刊 薇薇雜誌 1 月、 2 月刊登 2 次單頁、 12 月單頁廣編 12萬*3篇=108萬 FG 美妝雜誌 刊登 3 次單頁、單次全頁廣編 (1 月 ) 12萬*4頁=48萬 儂儂雜誌 刊登 3 次單頁廣告 (12 月、 1 月、 2 月 ) 　 12萬*3頁=36萬

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媒體策略與執行－雜誌周刊 時報周刊 每 3 週 1 次 ( 單頁與廣編特輯交叉使

用 ) 12萬 *4 次 =48 萬季刊 女人我最大 刊登 1 次單頁廣編特輯 12萬

約 240 萬

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媒體策略與執行－網路

YAHOO 入口網站 Banner 45萬 *2周 =90萬 天空 YAM HER CAFÉ 女人橫幅輪替廣告 10萬 *2周 =20萬 無名小站 無名首頁墊腳石 14萬 *2周 =28 萬

約 138 萬

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媒體策略與執行－總預算

網路約 138 萬

電視約 683 萬

報紙約 324 萬

雜誌約 252 萬共約 1397 萬

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執行說明與計畫－ 12 月 閃耀自信風采

－搭配 CF 在電視播放

－搭配平面廣告於雜誌露出

－門市搭配聖誕節彩妝特惠活動

－活動訊息會在報紙以及入口網站露出

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執行說明與計畫－ 1 月 拍出玩美角度

－搭配 CF 在電視播放

－搭配平面於雜誌露出

－參加活動者可獲得MAYBELLINE 小禮物

－活動訊息會使用報紙及網路廣告作為宣傳

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執行說明與計畫－ 2 月 找出女人新價值

－搭配 CF 在電視播放

－搭配平面廣告於雜誌露出

－搭配新年登記體驗新產品，享新產品優惠

－活動訊息會在報紙以及入口網站露出

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執行說明與計畫－甘特圖

活動＼月份 2009 年 12月

2010年 1月 2010年 2月

閃耀自信風采

拍出玩美角度

找出女人新價值

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預期效益

提升 MAYBELLINE 品牌知名度 增加消費者到架位試用 增加消費者購買次數 活動露出讓消費者對品牌提升印象

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感性 Ending 愛美是女人的天性 ,

MAYBELLINE 彩妝系列讓每個女人在使用的那一刻 ,舉手投足間散發出一股迷人的自信風采 ,別再讓明星的風采專美於前 ,讓自己也可以做個自信閃耀的「玩」美女人

－Ｔ　Ｈ　Ｅ　　Ｅ　Ｎ　Ｄ－